党的二十届三中全会强调，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。这为推进文化和旅游深度融合发展明确了改革的方向、提供了改革的根本遵循。健全重庆文化和旅游深度融合发展的体制机制，要按照以文塑旅、以旅彰文、相得益彰的原则，实现文化元素、旅游资源、创新驱动、科技赋能、传播提效、人才支撑的相互渗透，不断催生文化和旅游融合发展新业态，激发融合发展新动能，推动二者高质量协调发展。

　　健全文化和旅游深度融合发展的创新驱动机制。创新是第一动力，要将创新思维、创新意识、创新能力、创新方法贯穿到文化和旅游深度融合发展中，健全创新驱动机制。通过创新打造富有文化内涵的旅游品牌，提升旅游品牌的知名度，丰富游客的差异化文化体验，不断增强人们文化性旅游消费的获得感，满足人们多样化的文化需求，实现物质生活和精神生活共同富裕。因此，我们既要深挖重庆绿水青山的自然资源，也要发掘历史文物、现代艺术、少数民族民俗风情等人文资源，还要整理抗战文化、红岩精神、三线建设等红色文化资源，推动物质文化和非物质文化的融嵌，彰显历史文化和现代文化的交织。在此基础上，创新性打造独具巴渝文化标识度、认可度、引领度的旅游品牌及文创产品，为旅游注入文化魂，将文化的魅力转化为旅游目的地的吸引力，精心烹制既能够体现市场主流文化发展趋势，又能够满足游客需求的融合大餐，让游客更深入地了解重庆历史、文化和人文风情。

　　完善文化和旅游深度融合发展的科技赋能机制。科技是第一生产力。在完善文化和旅游协同机制方面，紧抓数字产业化、产业数字化发展趋势，将科技引领贯穿到文化和旅游融合发展进程中。通过云计算、大数据、人工智能、虚拟现实和增强现实等前沿技术，推动文化和旅游产业全方位、全过程、全要素融合，推进二者在资源发掘、产品开发、产业升级等层面实现有机衔接，形成资源共通、品牌共建、产业共连的协同机制。在文化和旅游深度融合效能方面，充分借助互联网技术和人工智能技术，打造智慧旅游，为游客提供全方位服务。在推动文化和旅游创意产业繁荣发展方面，通过数字技术赋能创新文化和旅游产业业态，营造文化和旅游消费新场景；通过科技赋能催生新的业态和商业模式，不断推动“科技+文旅”产业链的提质和融合。

　　优化提升文化和旅游深度融合发展的传播效能机制。提升文化和旅游深度融合的传播效能，对展现好重庆城市精神、提升重庆城市形象起到积极的推动作用。一是在传播主体方面，深化文化旅游部门与对外宣传部门的合作机制，完善同智库、企业、高校等主体协同推进机制，加快构建多渠道、立体式的传播格局。二是在传播内容方面，集中推出一批能代表重庆文化的旅游产品。如推出彰显红岩精神的文化旅游精品线路，让游客感悟中国共产党人坚韧顽强的精神品格，激发情感共鸣、提高政治认同。三是在传播媒介方面，充分激活媒体矩阵合力，讲好“诗和远方”的故事，引导和支持更多行业媒体共同构建文化和旅游宣传联动机制，实现资源共享、通力合作。鼓励游客成为重庆城市形象的传播者，通过分享自己的旅游经历和感受，对外讲述重庆的历史文化故事，助力重庆建设文化强市、打造世界知名旅游目的地。

　　健全文化和旅游深度融合发展的高水平人才支撑机制。人才是第一资源，高水平文旅人才可为文化与旅游深度融合发展贡献才智。一是着力完善人才培养机制，强化科技教育和人文教育协同。在培养目标方面，培养造就既具有较高文化素养、文化领悟力，又明晰旅游市场规律，还掌握新技术及其应用场景的高素质专业化复合型人才。在培养路径方面，构建文化和旅游管理部门、文化和旅游服务区、高校协同育人机制，以旅游市场需求为导向，完善“产学研用”协同创新人才培养模式。二是着力完善人才发展机制。营造人才干事创业的积极环境和尊重、关心、支持人才创新创业的良好氛围，对各类人才充分信任、放手使用，让各类人才各得其所，让各路高贤大展其长。打造文旅人才深度成长平台，通过与国内外知名的文化艺术创作中心、遗产保护机构合作，为人才搭建高水平交流和成长平台，为文化和旅游深度融合发展贡献才智。

　　（作者单位：重庆理工大学马克思主义学院，本文为重庆市教委人文社科研究项目成果）