习近平总书记强调：“要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。”这为深化中华优秀传统文化的国际传播指明了前进方向、提供了工作方法。巴蜀文化是中华文明的重要组成部分，是我国最有影响力的区域文化形态之一。着力提升巴蜀文化的国际传播效能，既是文化传承的要求，也是增强文化自信、促进文明交流互鉴的需要。

　　发挥文化的独特性，塑造传播品牌。文化品牌作为国家文化的外在呈现，能够更直观、更生动地向世界展示文化魅力、创新活力与精神风貌，从而提升国家形象。要着力塑造全球文化品牌。充分运用特有的全球性文化符号打造品牌IP是提升国际传播效能的有效途径。大熊猫作为中国独有的文化表征物之一，为展示国家形象、传播中华文化提供了多元路径。金熊猫奖正是以影视为载体、以大熊猫为文化符号，面向全球征集评选优秀影视作品，全力打造具有全球影响力的国家级国际传播最高奖。这一品牌充分展示了巴蜀独有的文化特色、生态特色，有利于深化文明交流互鉴，增强文化自信，推动巴蜀文化国际传播扬帆远航。要全力塑造城市形象品牌。展示巴蜀文化的独特性要具体化落地到城市。挖掘和培塑城市形象国际传播品牌，与城市更新发展同频共振，促进文化艺术创作与现代技术有机融合，做优城市形象国际传播。2025年重庆迭代升级西部国际传播中心，实施重庆城市形象对外推广计划，做优“机遇中国·品牌重庆”等国际传播品牌项目，就是极具战略眼光务实创新的重大举措。要重视川渝两地文化基因与创新表达的碰撞，推动巴蜀文化符号以“C位”实现品牌“破圈”。要继续做响川渝两地推出的“宽洪大量”(宽窄巷子+洪崖洞)“资足常乐”(资阳+大足)等跨区域文旅品牌，以趣味化表达串联双城地标，使其在社交平台引发的“双城打卡”热潮持续不断，为川渝两地城市国际形象传播提供有力支撑。要大力塑造文化活动品牌。文化活动的创新策划和持续开展是品牌“破圈”的关键，要立足成渝地区双城经济圈建设的战略部署，一体打造文化活动品牌，合力开展国际传播。要不断推出世界遗产主题线路，协同打造巴蜀文旅品牌形象。要加强以“安逸四川 巴适重庆”为核心的国际旅游品牌体系建设，共推长江三峡、大足石刻、三星堆等巴蜀旅游精品。要建立巴蜀文旅品牌国际联合推广机制，协同构筑国际传播高地，继续做好川渝两地共同打造的“巴蜀非遗品牌大会”“成渝国际戏剧双城记”等文化活动交流平台，让巴蜀文化以更具“国际范儿”的姿态走向世界。

　　强化产品的创新性，拓宽传播渠道。在移动互联网时代，传播生态的颠覆重塑，为国际传播带来了新的机遇。巴蜀文化传播，必须适应新的传播规律，树立产品思维，以“移动化、视频化、社交化”为主攻方向，强化创新性，整合媒体资源，拓宽传播渠道，打造符合用户需求的产品。要创新产品内容。好内容是提升传播效果的根基，要坚持创新产品内容，不断推出正能量、大流量精品。如重庆国际传播中心以桥隧和轨道作为重庆城市的新符号，用“三外”法则创新表达，制作推出《百年巨变|山水重庆 中国桥都》和《百年巨变|山水重庆 轨道都市》两部英文微纪录片，海外传播量累计超过10亿次。要拓展传播渠道。加快推动从传统媒介平台扩展到全媒体领域，利用新兴传播渠道，结合图文、视频、直播等多种形式，生动展现巴蜀文化的独特魅力。如“李子柒”就是通过微视频反映巴蜀美食文化、生活环境、人文风貌，在海外社交平台引起了广泛关注。三是创新技术方式。坚持数字赋能，运用好人工智能技术，开发新技术内容产品，让丰富多彩、生动立体的巴蜀文化更好跨越山海、走向世界。通过使用超高清直播、VR体验、AI机器人等前沿技术打破时空界限，围绕巴蜀文化中的经典故事、传说、人物等，打造具有广泛影响力的文化IP，开发动漫、影视、游戏等多种形式的文化产品，提供充满巴蜀韵味和无限活力的文旅盛宴。通过建设数字博物馆，将线下的文物资源转移到线上，让游客足不出户就能感受到巴蜀文化的魅力。

　　突出表达的故事性，着力提升传播效能。推进巴蜀文化的国际传播，要遵循国际传播规律，构建鲜活生动、紧贴受众、融通中外的话语表达体系，突出故事化表达，向世界全方位讲好中国故事、巴蜀故事，让更多国外受众听得懂、听得进，增强国际传播的亲和力和实效性。要深入讲好地域故事。在国际传播中，既要树立全球意识，又要立足地域历史底蕴，从更广阔的视野重新挖掘题材价值，从丰富的巴蜀文化中提炼出具有代表性和辨识度的文化符号，并将其广泛应用于文化产品、旅游宣传、城市形象设计等方面，形成具有巴蜀特色的文化标识系统。要善于用国际社会能理解的话语，宣传巴蜀文化对中华文明的贡献，如综艺节目《乡滋又相识》，以“讲好巴渝故事，推荐重庆好物”为主题，创新“直播综艺+公益助农+溯源食材”节目形式，实现“直播综艺IP强属性+明星嘉宾IP号召力”，挖掘更多重庆优质好物背后的文化和故事。要全面讲好发展故事。川渝两地在全国发展版图中具有举足轻重的地位，贡献突出，其发展成就为巴蜀文化的国际传播提供了有力支撑。提高巴蜀文化的国际传播效能必须讲好川渝发展故事。围绕成渝地区双城经济圈建设，多渠道生动地讲述其战略协作、政策协同、平台对接、利益共享等典型故事，使传播内容更具吸引力和感染力。要优化川渝发展国际传播的叙事表达，全面聚焦文旅、财经、时政等海外关注领域，形成富有巴蜀味的表述方式、表达风格，打造更多具有国际影响力的川渝发展叙事作品，谱写更多巴蜀与世界各地合作共赢的故事，不断丰富巴蜀文化的内涵，努力提升巴蜀文化国际传播效能。

　　（作者系中共四川省委省直机关党校教授）