龙年的电影春节档有些不同寻常。

　　一方面破纪录地创下80.16亿元的票房神话，成为“史上最强春节档”；另一方面出现前所未有的“撤档潮”，8部影片中有4部先后宣布退出春节档，被网友调侃为“撤档元年”。

　　热闹的春节档已经落下帷幕，可“撤档潮”给我们留下的思考却远没有结束。

　　春节档历来是片方争抢的“香饽饽”。通常情况下，在这样一个黄金档期，就算吃不上肉，也能喝点汤。可是，今年的春节档却呈现出冰火两重天的状况，“旱的旱死，涝的涝死。”

　　从收官成绩看，2月10日-17日，票房冠亚军《热辣滚烫》《飞驰人生2》均破23亿元，动画电影《熊出没·逆转时空》表现神勇，加上《第二十条》，4部电影合力占据了春节档97.5%票房。剩下2.5%的票房则来自撤档的4部电影：临近档期结束前一天宣布撤档的《红毯先生》，上映7天累计票房为8149万元；动画电影《黄貔：天降财神猫》票房仅为84.3万元，形成巨大落差。

　　撤档，是为了回避激烈的竞争，也是为了给影片争取更大的排片空间。可是，撤档之后，以时间换空间，票房就能“绝地反击”吗？

　　2017年，《芳华》在原定的国庆档前5天宣布撤档，改为12月15日上映，最终票房超12亿元，赢了口碑和市场；2019年，原定于6月27日上映的《少年的你》突然撤档，最终在10月25日上映，并取得了15亿元的票房佳绩。

　　只是，和今年春节档临时撤档的影片不同，《芳华》和《少年的你》撤档时均未在影院正式上映，没有真正经过观众和市场的检阅与研判。

　　而在正式上映之后又紧急撤档的影片有2018年的《阿修罗》、2023年的《中国乒乓之绝地反击》等。《阿修罗》豆瓣评分仅为3.0分，宣布撤档后再无水花，《中国乒乓之绝地反击》再次上映后亦表现不佳。

　　由此看来，撤档并非救市的法宝。

　　影院排片遵循市场原则，一般上映两三天后，口碑就初步显现出来，哪一部电影卖得好自然就排片多。

　　今年春节档“撤档潮”的背后，揭示的其实是档期与市场、观众之间的紧密关系。正如文化评论人韩浩月所言，在黄金档期里一部高票房电影的胜出，一定是综合实力的展现。

　　话题性成为影响观众选择影片的重要因素。《热辣滚烫》之所以成为春节档票房冠军，与其一直居高不下的话题热度有关。值得注意的是，《热辣滚烫》的宣发营销并非眉毛胡子一把抓，而是精准切中了当下的大众心理和社会心态，“做自己”和“赢一次”成功引发了观众的情感共鸣。

　　如果仅有话题而影片质量堪忧，也很难在激烈的市场竞争中取胜。今年春节档期内的头部阵营影片质量普遍较高，豆瓣评分多维持在7.7分左右。《熊出没·逆转时空》表现抢眼，得益于其在创作层面的不断创新；现实题材电影《第二十条》，以一股直抵人心的力量引人深思，更是在档期后半程凭借观众的好口碑逆跌翻盘，一路“狂飙”。

　　因好口碑实现逆袭的影片历年来频频出现，去年暑期档的《封神第一部：朝歌风云》就是典型的“低开高走”。该片点映期间票房暗淡，排片寥寥无几，自首周末口碑发酵后，一跃而成“院线黑马”，打了个漂亮的翻身仗。

　　由此可见，质量永远是影片的核心竞争力。

　　灯塔研究院发布的《2024春节档电影数据洞察》分析认为，热门档期一方面意味着庞大的市场基数，另一方面，也意味着对内容质量与宣发策略的高难度试炼。片方只有精准判断主力观影人群，洞悉大众情绪共鸣点，才能在制作、宣发等环节正确发力，激发大众观影热情。

　　本次撤档的《我们一起摇太阳》豆瓣评分高达7.9，口碑和质量均属上乘，可因其影片调性与春节合家欢式的欢喜氛围不搭，而只能遗憾离场。

　　进入黄金档期的影片需要更强的竞争力和更精准的市场定位。对于正在飞速发展的中国电影来说，本次不同寻常的春节档，值得总结的还有许多。