习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，强调要着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴。重庆是西部大开发的重要战略支点，是“一带一路”和长江经济带的联结点，在国家区域发展和对外开放格局中具有独特而重要的作用，当前正加快建设现代化新重庆。推进重庆主流媒体国际传播能力建设，提升国际传播号召力、感召力与影响力，有助于向世界讲述现代化新重庆建设的生动故事。

　　要树立全球化视野，用好重庆文化资源，实现在地性和国际性融合呈现，提高国际传播亲和力。国际传播力求实现不同国家、不同文化之间的相互了解和认知。地方主流媒体要有效融入国际传播大局，突破地域性局限，做更有格局、更有思想、更有温度的传播媒体。城市历史文化是前人智慧的积淀，是城市内涵、品质、特色的重要标志，也是开展国际传播的重要资源。重庆是全国历史文化名城，国际传播要聚焦具有重庆特色的人、事、物等关键要素进行传播设计，适应全球受众多元化的审美趋势，展现现代化新重庆开放、合作、包容的态度与胸怀。要以普通群众生活细节为落脚点，做到既有“向上”思维，更有“向下”视角，全面勾勒重庆改革开放全景图，以“润物细无声”的方式把宏大场景融入微观叙事中，更好地以事实说服人、以形象打动人、以情感感染人、以道理影响人。要坚持从重庆发展实际、国际传播现状出发，积极寻求适合不同国际传播受众群体共通的表达方式，推动传播从单一平面向多样空间化转型，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述。

　　要围绕在渝开展的国际重大交流活动主动设置议题，突出中国符号与城市载体，积极塑造重庆发展崭新形象。当前，重庆正以西部陆海新通道建设为牵引，加快打造内陆开放高地，全面提升内陆开放水平，这为推动重庆国际传播带来了新机遇。要围绕政府或地区间重要合作发力，紧扣西部陆海新通道建设、中新互联互通项目、中新金融合作、国际减贫合作等主动出击，既讲好“软”议题、也说好“硬”议题，塑造现代化新重庆的“硬”形象，展示超大城市的崭新面貌。要聚焦重大外事活动发力，用好“一带一路”科技交流大会、中国国际智能产业博览会、中新金融峰会等，创新大会宣传报道方式，全方位促进重庆与不同国家和地区之间的互学互鉴。要在为新重庆“画像”上发力，抓住成渝地区双城经济圈建设等国家重大战略落地实施、现代产业集群构建、数字重庆和美丽重庆建设等具有重庆辨识度的工作提炼城市主题，增强海外受众对重庆城市形象的视觉感知和记忆。要在推动国际传媒合作上发力，适时邀请国际媒体、友人参与重大报道，借“嘴”说话，扩大朋友圈，向世界介绍新重庆。

　　要做强国际传播媒体旗舰，培育多元传播主体，推动形成共同向世界讲述新重庆故事的良好格局。习近平总书记指出，要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。西部国际传播中心今年8月在渝成立，开启了西部地区国际传播能力建设的新局面。要盯牢建设更强实力外宣旗舰目标，发挥对外传播在沟通民心、促进交流上的重要作用，让世界更好地了解重庆，让重庆更好地看到世界。要探索构建外宣智库有效路径，谋划开展前瞻性、针对性外宣政策研究，提出专业化、建设性的政策建议，为提升西部地区外宣能力以及智库治理能力积累经验。要主动借力中央媒体，努力形成地方媒体与中央媒体互为补充的局面，进一步完善多层次、多形态、立体化的国际传播格局，以重庆一域的贡献服务国家总体外交。要健全国际传播人才培养机制，强化顶层设计，提高国际传播职业吸引力，壮大高水平国际传播人才队伍。

　　要探索构建传受互动反馈和评价机制，形成国际传播目标受众清晰“画像”，进一步提高传播的精准性。大数据时代为精准传播提供了高效手段。地方主流媒体必须摸清受众需要，彻底转变一个产品打天下的固有思维，进化到“一洲一策”“一国一策”“一群一策”的传播策略。要明晰重庆开展国际传播的主要受众范围，盯住地方外事活动的区域，根据不同语境用户信息接受习惯制作不同风格的传播内容，通过外向选题、外语生产、外专优化等方式方法，更好满足海外受众习惯和兴趣。要依托互联网技术优化畅通反馈渠道，聚焦事关现代化新重庆建设的重大话题，深入分析用户利益需求和意见建议。要完善效果评价机制，探索国际传播效果评价模型，发挥用户评价主体作用，量化分析传播受众忠诚度、对信息的满足度和受影响程度等指标。

　　（作者系西南政法大学新闻传播学院博士生，本文为重庆市社会科学规划项目：2023NDYB117成果）