习近平总书记指出，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”。重庆“十五五”规划纲要也提出“打造影视产业发展高地”“打造世界知名文化旅游目的地”，这为影视赋能文旅融合发展提供了行动指南。影视是传播文化最有效的媒介，是文旅引流的重要窗口，也是消费升级的重要引擎。以“影视+”激活文旅融合发展新动能，关键在于盘活文旅融合的资源动能、释放文旅融合的市场动能、强化文旅融合的传播动能，推动产业生态从取景经济转向IP经济、消费场景从流量转向留量、引流方式从译制出海转向引客入渝。

　　以“影视+”盘活资源动能，推动产业生态从取景经济转向IP经济。以“影视+”盘活资源动能，必须把重庆的资源优势转化为产业链优势、创新链优势和价值链优势。一是做强科技影视，提升产业能级。重庆要依托永川科技片场等平台，加快发展虚拟制片、后期特效、动漫游戏、短视频、网络视听等新业态，建设西部科技影视高地。尤其要发挥重庆“8D魔幻”场景优势，建设山城地貌、吊脚楼、防空洞等数字资源库，把现实场景转化为可复用、可交易、可开发的数字资源，服务全国影视、游戏、动漫等产业发展。要推动“影视+科技+文旅”融合，打造虚拟拍摄体验、数字光影秀、沉浸式展览等消费场景，让科技不仅服务影视行业，也服务游客体验和产业增值。二是做优基地平台，推动集群发展。影视基地建设要坚持差异化、特色化、集群化发展。两江国际影视城突出民国风、老重庆记忆，江津白沙影视基地突出古镇老街、抗战题材，永川科技片场突出科技拍摄、虚拟制作，形成“一核多点、错位发展、功能互补”的影视产业空间格局；要完善器材租赁、道具制作、群演服务、住宿餐饮、版权交易、宣传推广等配套体系，推动影视基地从“拍摄场地”向“产业社区”升级。三是做大市场主体，强化要素保障。要培育壮大本土影视企业、文旅企业、数字文创企业，引进头部制作公司、平台企业和IP运营机构，形成“创作—拍摄—制作—发行—衍生—文旅”全产业链；要加强校地合作，发挥高校资源优势，培养编剧、导演、制片、特效、数字运营等复合型人才；要优化审批服务、版权保护、税收优惠和营商环境，让市场主体敢投、愿投、能投。

　　以“影视+”释放消费动能，推动消费场景从流量转向留量。以“影视+”释放消费动能，必须推动消费场景从打卡流量走向“留量”消费，把“一次游”变成“多次游”，把“门票经济”变成“综合消费”。一是打造沉浸式消费场景。要用影视思维重构文旅空间，推动洪崖洞、解放碑、十八梯、长江索道等从“拍照点”升级为“故事场”；开发影视主题街区、剧本娱乐、沉浸式演艺、光影夜游、主题民宿、电影餐厅等产品，让游客从“看重庆”变为“演重庆”“玩重庆”“住重庆”；设计“跟着电影游重庆”精品线路，串联取景地、美食、非遗、古镇、红色遗址等，形成一日游、两日游、多日游产品体系；推动影视IP与重庆火锅、小面、江湖菜、文创、演艺等融合，延长消费链条。二是创新数字传播与营销。要善用影视片段、网络话题、直播带货、达人探店等方式，构建“线上种草、线下打卡、二次传播”的营销闭环；办好重庆青年电影展、编剧论坛、影视文旅推介会等活动，吸引剧组、平台、资本、人才汇聚重庆。三是优化服务与治理。要完善取景地交通接驳、标识系统、停车设施、公共厕所、外语服务、无障碍设施等配套，提升游客便利度和满意度；建立流量预警、价格监管、安全保障、投诉处理等机制，维护良好市场秩序；推动主客共享，让影视文旅发展红利惠及社区居民，鼓励居民参与演艺、民宿、餐饮、文创等经营，形成共建共享的良好生态。

　　以“影视+”强化传播动能，推动引流方式从译制出海转向引客入渝。川渝方言电影是重庆文化的独特标识，也是“影视+文旅”出海的重要载体，但方言的地域性较强，在跨文化传播中存在“文化折扣”现象。对川渝方言影视的国际传播效能进行评估，可反哺内容创作和译制策略，进而形成“创作—译制—传播—旅游—消费”的闭环。一是构建川渝方言电影译制标准与多语种语料库。系统整理“巴适”“雄起”“要得”“崽儿”“龙门阵”等方言词汇，建立英、日、韩、法、德、泰等多语种术语库和例句库。针对幽默方言、市井烟火等翻译难点，形成“音译加注释”“保留方言语音加解释性字幕”等分层策略。二是推动分层分众译制。运用人工智能语音合成、机器翻译加人工审校，提高译制效率，兼顾文化韵味与可理解性。面向东盟市场，可适当保留方言语音和地域风情，以轻量字幕降低理解门槛；面向欧美市场，可采用解释性字幕和配音，强化人物关系和情感共鸣；面向日韩市场，可突出美食、城市空间和青春叙事。三是拓展海外传播渠道。依托西部国际传播中心、iChongqing、重庆国际文化交流中心等平台，推动川渝方言电影参加国际电影节展，与海外流媒体、短视频平台、影视博主合作，制作多语种短视频、幕后花絮等内容。此外，要将海外传播数据与入境游线路开发相结合，推出多语种“电影里的重庆”旅游产品，让海外观众从“看重庆电影”走向“游重庆山水”。

　　（作者单位：重庆师范大学文学院，本文为重庆市语言文字科研项目：yyk25211成果）