文化是最富魅力、最吸引人、最具辨识度的标识。《重庆市“十五五”文化旅游发展规划（2026—2030年）》指出，要打造“渝字号”文艺精品，培塑特色文艺品牌，涵养文艺发展生态。这为推动重庆文艺事业高质量发展提供了行动指引。打造“渝派”文艺品牌是一项系统性工程，需要坚持系统观念，从品牌定位、内容生产、传播推广、运营维护四个维度协同发力、整体推进。

　　把准价值导向，清晰界定文艺品牌核心内涵。打造辨识度鲜明的“渝派”文艺品牌，首要任务是找准品牌定位，构建导向正确、内涵丰富、特色鲜明的品牌价值体系。一要植根人民现实生活。人民性是社会主义文艺的根本属性，也是文艺品牌永葆生机活力的力量源泉。要站稳人民立场，植根现实生活，精准把握人民群众的精神需求和价值追求，把满足人民精神文化需求作为文艺创作的出发点和落脚点，确保“渝派”文艺品牌真正契合人民所需，为人民所喜爱、为人民所认同。二要坚守巴渝文化根脉。重庆拥有巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、统战文化、移民文化等厚重而独具特色的文化形态。凝练“渝派”文艺品牌核心内涵，要全面系统梳理重庆地域文化资源，加强地域文化研究阐释，总结提炼具有本土特色的内涵标识，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，切实把得天独厚的文化底蕴转化为“渝派”文艺品牌的核心内涵，夯实品牌建设的文化根基。三要紧扣时代精神特质。精神特质是文艺品牌形象的内在支撑。红岩精神中蕴含的崇高信仰和理想信念，三峡移民精神中展现的家国情怀和大局观念等，这些宝贵精神财富是塑造“渝派”文艺品牌形象的重要支撑。塑造“渝派”文艺品牌形象，要以重庆城市精神为魂，巧妙地把这些精神特质具象化融入文艺品牌打造之中，塑造兼具历史厚度与时代温度的文艺品牌形象。

　　坚守内容质量，构建门类多元的文艺品牌矩阵。内容质量是文艺品牌的生命线。打造文艺品牌不能碎片化、单点式推进，而要着力形成体系完备、矩阵联动的文艺作品集群。一要抓好重大题材创作，推出标志性精品力作。重大题材作品作为文艺品牌打造的“定盘星”，最能代表一个地区的创作实力和艺术水准。要抓住中国工农红军长征胜利90周年、中国人民解放军建军100周年、重庆直辖30周年等重要时间节点，用好重大历史和现实题材开展主题创作，重点打造一批立得住、传得开、留得下的精品力作，筑牢“渝派”文艺品牌矩阵的核心支撑。二要深挖本土特色题材，打造差异化品牌集群。重庆独特的地理风貌和丰富的历史文化，是打造差异化文艺品牌的富矿。要以“人无我有、人有我优”的思路，努力创作覆盖文学、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、美术、影视、动漫等多门类的代表性文艺作品，构筑门类多元、特色鲜明、优势互补的“渝派”文艺品牌矩阵。三要丰富网络视听作品，拓展品牌发展广度。文化与科技相生相促。要探索文化和科技融合的有效机制，抓住新兴文艺形态发展机遇，努力在网络短视频、网络综艺、网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络音频等各品类上推出更多“出圈”“破圈”文艺作品，拓展“渝派”文艺品牌广度和深度。

　　强化传播赋能，打造全域立体的品牌推广格局。推动“渝派”文艺品牌建设，既要“写得好”“拍得好”，更要“传得开”“叫得响”。一要发挥高能级平台传播优势。品牌传播要善于“借势”，积极参与和承办国家级艺术节展活动，主动对接全国性文艺评奖和展演平台，让“渝派”文艺精品在国家级舞台上集中亮相展示。善于利用重要节点、重大活动等传播窗口期，策划开展主题鲜明、形式多样的文艺传播活动，推动“渝派”文艺实现单点突破、全域辐射的传播效果。二要建强全媒体传播矩阵。统筹用好传统媒体和新媒体，构建协同发力的全媒体传播格局。用好报纸杂志等传统主流媒体，讲好重庆文艺故事。建强自有新媒体平台，运用短视频、直播等传播载体，特别是要充分运用生成式AI大模型，通过AI漫剧等创新形态，打造沉浸式文艺内容，全方位提升“渝派”文艺品牌传播力。三要推动跨界融合传播。积极推进文艺与旅游、教育等领域深度融合，推动文艺进景区、进校园、进社区等，打破文艺圈层壁垒，让“渝派”文艺走出专业场馆、走进寻常百姓家，成为展示城市文化气质的流动风景线。

　　完善保障支撑，涵养品牌可持续发展良好生态。品牌建设是一个长期运营、持续维护的系统工程，需要从政策、人才、机制等方面持续发力，营造“渝派”文艺品牌可持续发展的良好生态。一要健全全链条政策保障体系。持续完善文艺精品创作生产的政策体系，构建“创作资助—成果奖励—传播推广”全链条政策支持体系，形成“投入—产出—奖励—再投入”的良性循环，为精品生产、品牌培育提供坚实制度保障。二要建强文艺人才队伍。健全文艺人才选育管用全链条机制，深入实施“渝艺同行”“渝艺繁花”“渝艺青蓝”等计划，培养造就一批德艺双馨的文艺名家和新锐力量，不断充实文艺创作人才队伍。三要深化开放协作拓展发展空间。深化川渝两地文艺协作，依托巴蜀文化旅游走廊建设，积极推动川渝两地文艺资源共享、作品联创，合力擦亮“渝派”文艺品牌。坚持“引进来”与“走出去”相结合，加强与共建“一带一路”国家和地区的文化交流，支持“渝派”文艺精品参加国际重要节展赛事，推动“渝派”文艺走出国门、迈向世界，在交流互鉴中提升国际知名度和影响力。

　　（作者系重庆第二师范学院副教授，本文为重庆市社会科学规划文艺项目：2025WY07成果）