习近平总书记指出，要弘扬新风正气，推进移风易俗，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，焕发乡村文明新气象。这一重要论述为新时代文明乡风建设提供了根本遵循。“十五五”规划纲要也提出“实施文明乡风建设工程”，标志着该项工作迈入提质增效新阶段。重庆集巴渝文化发祥地、红岩精神诞生地、三峡文化及巴渝农耕文化核心区于一体，拥有丰富的文化遗产及民俗文化资源。面对新形势新任务，推动优质文化资源赋能文明乡风建设，需要构建“深度挖掘、创新表达、融入治理、赋能产业”四维体系，推动文化资源从“静态存量”向“动态增量”转化，实现文明乡风在文化滋养中生长、在制度保障下扎根、在产业支撑下致远。

　　深度挖掘优质文化资源，筑牢文明乡风的价值根基。全面普查巴渝非遗、农耕文化资源，打通“静态存量”向“价值底蕴”转化通道，实现以文聚源、以源润风的良性循环。一是全面普查，建立系统资源台账。针对大山区大库区文化资源“大分散、小聚居”特征，建立跨区县流域溯源机制，沿长江、嘉陵江及武陵山系梳理文化资源谱系，绘制符合山水格局的资源图谱，为文明乡风建设提供精准数据支撑。二是深挖内涵，提炼核心价值元素。以巴渝文化精髓为内核，摒弃同质化解读，充分挖掘巴渝文化精神内涵和时代价值，打通传统伦理与现代乡风转化节点，为培育文明乡风提供价值引领。三是创新转化，融合时代文明理念。将文明新风与乡土文化、民俗传承相结合，深入推进移风易俗，扎实开展红白理事会“理”出好乡风主题活动，着力遏制大操大办、铺张浪费等陈规陋习，推动村风民风持续向善向好。四是党建引领，把准文化建设方向。以基层党组织为核心，建立开发正负面清单，划定传承保护与商业开发刚性边界，实现短期经济效益与长期文化价值的辩证统一。

　　创新文化表达与传播方式，激活文明乡风的内生动力。活化利用乡村公共空间与数字传播矩阵，打通“传统形式”向“现代语境”转化通道，实现以文化人、成风化俗的良性循环。一是活化场景，构建沉浸式体验空间。立足山区居住分散实际，避免大拆大建，顺应“院坝文化”与“吊脚楼错落肌理”，将乡风植入微空间。利用乡镇“赶集日”的人流潮汐特点，建立“流动文化摊位”，将移风易俗嵌入农资交易必经环节，为文化日常浸润提供支撑。二是深化教育，涵养主流价值认同。以社会主义核心价值观为引领，坚持以文化人、以文育人，将农耕谚语、民间故事编入乡土教材，建立非遗代表性传承人担任校外辅导员常态化机制，不断增强乡风文明感染力。三是丰富活动，培育本土文化品牌。改变生硬说教，将移风易俗巧妙融入“村BA”等群众体育赛事，在竞技规则中植入文明风尚，为营造向善乡风提供文化活力。四是拓展渠道，扩大巴渝文化影响。跳出乡村内部循环，利用“网红城市”流量池，建立城市流量反哺乡村建设机制，引导自媒体下沉，将淳朴乡风转化为受众青睐的“乡土爆款”。同时，构建正向审核分发机制，避免歪曲乡村形象，为传播优秀传统农耕文化提供阵地。

　　推动文化资源融入乡村治理，厚植文明乡风的德治根基。深度融合传统伦理规范与现代治理体系，打通“柔性文化”向“德治效能”转化通道，实现以文促治、以治护风的良性循环。一是培育文明乡风，完善村规民约。以巴渝农耕伦理与传统礼仪规范为准则，将团结互助、敬畏自然、健康人际交往等智慧融入村规民约，推动移风易俗深入人心，建立意见征询与执行监督相统一的机制，为文明乡风建设提供制度保障。二是涵养良好家风，弘扬孝道美德。以传统孝道文化与现代赡养观为引领，开展“好儿媳”“好儿女”等评选活动，选树孝老爱亲的先进典型，引导村民形成正确的赡养观念与培养家庭责任感，为构建和谐家庭关系提供道德滋养。三是营造淳朴民风，厚植向善底蕴。以乡土文化能人与非遗代表性传承人为骨干，建设乡贤议事会等协商平台，充分发挥其影响力，引领崇德向善，将柔性文化涵养转化为可持续的治理效能。四是强化政府引导，健全长效机制。以基层政府为统筹主体，将文化资源赋能乡村治理纳入乡村振兴考核体系，加大政策支持与资金投入力度，为文明乡风建设提供组织保障。

　　促进文化资源与产业融合，夯实文明乡风的物质基础。统筹开发红色资源、绿色资源和多彩民族资源，打通“文化价值”向“经济价值”转化通道，实现以业兴村、以富促文的良性循环。一是深耕文旅，塑造乡村精神内核。以革命纪念地为依托统筹连片开发，构建跨区县红色文旅协作机制。串联乡村开发研学路线，融合红色教育与农产品销售，建立品牌共建共享机制，以红色精神浸润乡风，为文明乡风建设提供精神支撑。二是转化价值，做优生态绿色产业。以山区富硒土壤与立体气候优势，培育高山有机农业与森林康养业态。依托区域公用品牌，构建“特色农产品+农耕故事+旅游体验”全产业链，配套生态体验，以农耕美德涵养民风，为文明乡风培育提供物质基础。三是做精非遗，激活乡村“指尖经济”。以适合分散生产的非遗项目为切入点，推广“非遗代表性传承人+合作社+农户”模式。在民族聚居区建非遗工坊，构建“研发+生产+销售”链条，实行订单生产，以产业增收反哺乡风建设，为文明乡风涵养提供内在支撑。四是壮大集体，强化产业统筹中枢。以基层党组织为核心推动多元资源开发与利益联结，探索“保底+分红”机制，调动村民积极性，以共享红利凝聚人心，为文明乡风巩固提供持久动力。

　　（作者单位：西南大学经济管理学院，本文为重庆市教委人文社科研究项目：26KCS成果）