党的二十届四中全会提出，激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。不久前召开的重庆市提升成渝地区双城经济圈发展能级推进大会也指出，要推动巴蜀文化旅游走廊建设取得更大成果，打造长江文明巴蜀文化金名片。长江文明是中华文明的重要组成部分，巴蜀文化是长江文明的璀璨瑰宝。重庆作为巴蜀文化的重要承载地和长江经济带的关键节点，要立足川渝协同发展大局，通过文化遗产保护、文旅融合发展、品牌塑造赋能，打造长江文明巴蜀文化金名片，做靓“雄奇山水 新韵重庆”文旅品牌，全方位展现巴蜀文化的独特魅力。

　　强化文化遗产系统保护，筑牢金名片根基。文化遗产是巴蜀文化的根脉所在，必须精心守护、永续传承，让长江文明巴蜀文化金名片底色更亮、成色更足。一是加强巴蜀文化遗产保护。实施巴蜀文脉赓续工程，聚焦川渝宋元山城防御体系、白鹤梁题刻等重点文化遗产，持续推进“考古中国”重大项目；实施文物保护修缮工程，保护好重庆母城的城市记忆；设立“重庆山城古迹与历史建筑数字档案库”，运用三维扫描、数字建模等技术，为文化遗产打造“数字身份证”，让千年文脉焕发生机。二是共建巴蜀文化生态保护区。加速推动“双核引领、双圈互动”，挖掘巴蜀文化旅游走廊沿线的历史、民俗、艺术等文化旅游资源，共建巴蜀文化生态保护区，协同推进川剧、铜梁龙舞等标志性非物质文化遗产的整体性保护。系统梳理沿线古镇、村落的文化习俗与民间艺术，建立跨区域文化遗产协同保护机制，定期联办展演与培训活动，实现文化遗产的活态传承与协同保护。三是深化巴蜀文化场馆协同联动。以西南博物馆联盟为平台，着力推动“川渝阅读一卡通”全域覆盖，全面实现川渝两地数字资源共享，促进各类主题展览的联合策划与共同举办，推动学术研究的协同开展与成果交流。通过系统化、常态化的合作，让丰富的文化遗产在有效保护和合理利用中焕发生机活力。

　　推动文旅深度融合发展，激活金名片动能。文旅融合是挖掘文化价值、提升品牌影响力的有效路径，能够让巴蜀文化可感可及。一是打造巴蜀文旅优质产品。围绕“双核三带七区多线”发展构架，有序推进长江、长征国家文化公园（川渝段）、川渝石窟寺国家遗址公园、川陕片区红军文化公园等重大文旅项目建设，串联大足石刻、阆中古城等核心资源，设计“长江文明探源”“巴蜀古道寻幽”等主题精品游线，加快建设立足西部、辐射全国、面向世界的具有国际时尚魅力和巴蜀文化特色的国际消费中心城市。二是创新巴蜀文旅产品供给。运用数字技术打造沉浸式体验项目，以巫峡—瞿塘峡为核心区域，打造集“山水观光、诗词研学、地质科普、生态康养、艺术创作”于一体的旅游目的地。挖掘奉节“中华诗城”的文化内涵，打造实景诗词演艺；利用数字技术，在观光邮轮、观景平台打造移动的沉浸式“长江文明数字展厅”，实现“虚拟体验+实体消费”双向导流。三是优化巴蜀文旅公共服务。实施川渝文旅市场一体化改革，推行景区门票互免、年卡通用政策，开行巴蜀文化旅游走廊主题列车，常态化举办“成渝地·巴蜀情”系列文化活动，形成“一票通游、一线串联、全域共享”的文旅发展格局。

　　深化品牌塑造与传播推广，提升金名片亮度。品牌是文化传播的载体，做好品牌策划与推广，强化川渝两地协同，让长江文明巴蜀文化金名片声名远扬。一是构建巴蜀特色品牌矩阵。整合巴蜀文化旅游资源，持续推动“宽洪大量”“点石成金”等文旅品牌组合建设，加快打造成渝古道文化旅游带、长江上游生态文化旅游带、成绵乐世界遗产精品旅游带，形成多层级、差异化的品牌矩阵。二是推动长江文化品牌塑造。推动川渝两地联合打造“长江文明—巴蜀华章”区域文化品牌，共同举办长江文明论坛、巴蜀文化旅游节等，讲好巴蜀文化故事；运用新媒体矩阵开展线上传播，打造巴蜀文化爆款产品，提升品牌影响力。三是深化国际交流合作。推动巴蜀文化融入共建“一带一路”文化交流，推动大足石刻等文化IP走出国门，助推川剧、铜梁龙舞等“组团出海”。举办跨境文化展演等文旅推介活动，让长江文明巴蜀文化金名片成为展现中国文化魅力的重要窗口。

　　（作者单位：重庆商务职业学院数字传媒学院，本文为重庆市教委人文社科研究项目成果）