党的二十届四中全会提出，“广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺”，为新时代群众文化建设锚定了“扎根地方、贴近群众、创新赋能”的实践方向。群众性文化活动承载着地域文脉、体现着民生温度，是城乡精神文明建设的核心素材库；全媒体传播矩阵是激活文化价值、提升文化影响力的关键支撑。要加快构建全媒体传播矩阵，以凝聚共识为基石、以叙事创新为引擎、以技术赋能为支撑，通过系统谋划激发群众参与热情、提升文化传播效能，让群众性文化活动在全媒体时代焕发生机活力，为城乡精神文明建设搭建高效的传播桥梁。

　　以凝聚共识为基石，激活群众参与文化活动的内生动力。群众性文化活动是城乡文明的鲜活缩影，也是全媒体传播矩阵的内容源泉。构建全媒体传播矩阵应立足基层微观实践，健全地方文化活动的挖掘、筛选与培育机制，推动群众从文化活动的旁观者转变为参与者、实践者和创造者。一方面，建立覆盖城乡、联动各界的基层文化联络机制，通过精准调研、专题对接，发现群众性文化活动的闪光点，广泛收集民俗传承、文艺创作、文明实践等各类群众性文化活动资源，形成动态更新的“地方性文化活动资源库”，推动分散的文化活动汇聚成“新大众文艺”合力。通过持续传播群众性文化活动，鼓励群众自主发起文化活动、分享文化成果，进一步增强人民群众的文化主体意识，充分调动全社会参与文化建设的积极性和能动性。另一方面，聚焦群众性文化活动中涌现的优质内容和优秀作品，精选兼具代表性与感染力的优秀案例，通过集中展示、专题解读、深度阐释等方式挖掘其内在价值。借助全媒体传播矩阵，提炼和推广优秀群众性文化活动的成功经验，形成可借鉴、可复制、可推广的文化实践新模式，推动群众性文化活动创新性发展，为群众参与文化活动注入源源不断的内生动力，让文化实践始终扎根基层、贴近群众。

　　以叙事创新为引擎，增强群众性文化活动传播的感染力。城乡群众的生活场景、文化需求存在差异，主流媒体要坚持“从群众中来、到群众中去”的创作方向，创新传播内容与叙事风格，实现内容适配城乡、叙事贴近群众，以“新风格”宣传群众性文化活动。在内容创新上，打破单一文艺形态局限，聚焦多样化活动题材，形成“文化+文明实践”“文化+乡村振兴”“文化+社区治理”等多元传播内容，让文化活动成为传递文明新风、化解城乡矛盾的载体。在叙事创新上，着力打造轻量化传播体系，推动语言轻量化，摒弃生硬宣传语态，以网感化、接地气的表达拉近与群众的距离，以简洁通俗的语言解读群众性文化活动的价值逻辑，以鲜活案例替代抽象概念，以群众性文化活动为素材和灵感，进行轻量化的文本创作，并运用镜头语言创新呈现，助力新大众文艺发展。在传播载体上，推动载体轻量化，优先选择短视频、互动H5、图文海报等适配碎片化阅读习惯的传播形式，借助可视化、数据化传播，打造互动性沉浸式的体验场景，推动群众从被动接收转向主动参与，在情感共鸣中对文化价值形成清晰认知，唤醒其主动参与文化建设的行动自觉。将扎根城乡生活的文化实践转化为贴近日常的叙事内容，既推动城市文明新风与乡村民俗底蕴相互滋养，又促进城乡文化资源双向流动，实现文化传播从“内容输出”到“价值传递”的迭代升级，形成群众性文化活动感染力迸发、城乡精神文明建设稳步推进的良好局面。

　　以技术赋能为支撑，打造群众性文化活动传播矩阵。数字技术赋能构建矩阵式传播，是全媒体传播体系发挥更大效能的关键所在，实现传播覆盖最大化与受众触达精准化的有机统一。一是打造多元协同网络，打破圈层壁垒，搭建多方联动的网络传播体系。着力构建主流媒体与社交平台相结合的传播生态，通过媒台共建、话题联动、内容共创、资源共享等方式，扩大群众性文化活动的传播覆盖面与影响力。二是精准刻画用户画像，实现线上线下全方位、沉浸式传播，促进群众性文化活动的有效触达。针对不同群众需求设计差异化传播策略，线上依托大数据实现精准推送，线下结合城乡文化特色打造多场景传播格局，让群众性文化活动触手可及。三是搭建智能化互动反馈平台，通过评论区留言、在线问卷、报名数据、用户画像等多渠道收集群众反馈，以大数据实时监测传播数据、量化评估效果，为传播渠道优化与内容调整提供数据支撑，让文化传播从“一次性浏览”转变为“持续性关注”。通过构建“个体表达—平台整合—精准推送—大众共鸣”的循环式传播链，让群众性文化活动的影响力精准辐射目标受众，提高矩阵式传播的针对性与实效性。

　　（作者单位：重庆工商大学文学与新闻学院，本文为重庆市教委人文社科研究项目成果）