习近平总书记强调，互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。党的二十届四中全会也提出，“繁荣互联网条件下新大众文艺”。在信息技术深刻重塑社会文化生态的今天，互联网不仅改变了人们的生活方式，更催生了一种全新的文艺形态——新大众文艺。它以数字平台为载体、以全民参与为核心、以即时互动为特征，打破了传统文艺创作的专业壁垒，使“人人都是正能量内容生产者、网络传播者”成为现实。互联网条件下的新大众文艺，既承载着民族复兴的文化根基，也寄托着亿万人民对美好精神文化生活的深切向往。必须坚持以人民为中心的创作导向，尊重文艺发展规律，紧扣时代前进脉搏，推动新大众文艺从“规模性繁荣”迈向“高质量繁荣”，加快构建活力迸发、风清气正、向上向善的网上精神家园。

　　深刻认识繁荣新大众文艺的时代意义。进入互联网时代，文艺创作的主体、载体、形态和传播格局都发生了深刻变革。习近平总书记指出，文艺创作方法有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。这一重要论述为互联网条件下新大众文艺发展提供了根本遵循。一是坚持以人民为中心的创作导向的生动实践。人民是历史的创造者，也是文化艺术的创造者。互联网技术极大地解放了文化生产力，赋予了人民群众前所未有的创作与表达空间，使“人人都是正能量内容生产者”成为可能。“背篓专线”“烟火山城”等话题出圈，外卖员写诗、农民直播带货、建筑工人记录生活，这些“生活即文艺”的实践，真正实现了文艺回归人民、扎根生活，彰显了社会主义文艺的本质属性。二是激发全民族文化创新创造活力的必然要求。互联网、人工智能、虚拟现实等新技术与文艺深度融合，不仅大幅降低了创作门槛，更催生了网络文学、微短剧、数字艺术等新兴业态。这一融合既满足了人民群众日益增长的多层次精神文化需求，也孕育出强大的文化新质生产力，成为拉动内需、促进就业、赋能实体经济发展的新引擎。三是提升国家文化软实力和中华文化影响力的战略支点。新大众文艺具有“轻载体、高渗透”的传播优势，善于以年轻化、情感化的方式讲好中国故事。从《黑神话：悟空》里的大足石刻元素在海内外引发热议，到“不齐舞团”《大展鸿图》海外播放量约80亿次，再到麦芽传媒微短剧风靡全球，新大众文艺正悄然架起一座中华文化出海的新桥梁。

　　准确把握活力与秩序的辩证统一。新大众文艺在蓬勃发展的同时，也面临内容同质、流量至上、版权保护薄弱等挑战。推动其健康发展，关键在于把握好“放”与“管”、“活”与“序”的辩证关系。一方面，要激发全民创作活力。完善数字基础设施、普及智能创作工具，让更多普通人尤其是基层群众便捷参与创作。大力培育“网络新农人”“乡土网红”等新型创作主体，通过“云端乡音”基层出圈计划、“巴渝推荐官”草根工程、“乡土网红”工作室等形式，提升草根创作者的审美素养和专业能力。设立巴渝正能量内容共创基金，吸引更多内容创作者加入网络正能量传播。另一方面，要构建健康有序的文艺生态。强化价值引领，将社会主义核心价值观贯穿创作传播全过程，引导创作者自觉抵制低俗、庸俗、媚俗之风。优化平台算法，推动算法向善，打破“信息茧房”，让优质内容获得更广传播，使算法成为优秀文化的“扩音器”而非“回音壁”。完善网络文艺作品评价体系，建立以“价值密度、情感温度、文化厚度”为核心的评价标准，改变“唯流量论”的单一导向。

　　构建多元共生的网络传播体系。繁荣互联网条件下新大众文艺，必须构建覆盖全民、统筹有力、运转高效的网络传播体系，让正能量澎湃大流量、好声音成为最强音。一是创新主流价值传播的话语方式。主动适应网络传播规律，善用“网言网语”讲好中国故事、传递主流价值。推动各级党政机关、主流媒体深度入驻B站、知乎、小红书等青年聚集平台，培育兼具政治素养与网感表达能力的“政务UP主”“官微小编”等新型传播主体。通过情景化叙事、互动化设计、人格化表达，将宏大主题转化为可亲可感的日常对话，在润物无声中增进社会共识、筑牢思想根基。二是构建“头部+腰部+长尾”的内容生态矩阵。强化中央和省级主流新闻网站、客户端在各平台的账号集群建设，发挥其方向把关与议题设置作用。统筹整合政务新媒体、重点文化机构、本土优质自媒体及具有公信力的网络名人资源，形成上下贯通、同频共振的传播合力。激活基层单位账号和普通网民中的积极发声者，鼓励他们以身边人讲身边事、以微视角映照大时代，使主流价值在“毛细血管”层面落地生根、广泛渗透。三是培育理性参与的网络文化。着力提升全民媒介素养和网络文明意识，倡导建设性批评、理性讨论与善意互动。支持发展线上读书会、影评社群、文艺沙龙等深度交流空间，引导受众从“刷屏式”消费转向“沉浸式”思考，从被动接收转向主动参与、共创共享。通过营造有思想深度、情感温度和审美高度的网络对话环境，持续建设向上向善的网上精神家园。

　　（作者单位：重庆市委网信办信息传播处）