习近平总书记强调，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。不久前召开的重庆市文化旅游发展大会也指出，推动云计算、人工智能等新技术在文旅产业转化应用，大力发展数字文创产业，塑造高质量、具有竞争力的重庆文旅产品。文化产业作为高附加值、低能耗、低污染的产业，具有创新性强、融合性强、可塑性强的优势，与科技深度融合是必然的发展方向。要以“文化+科技”为抓手，壮大文化市场主体、丰富文化产品供给、增强文化产业发展新动能，不断激发重庆文化创新创造活力。

　　倡导“文化+科技”发展理念，不断壮大文化市场主体。要强化文化市场主体自主创新意识，提升其主动将数字化、智能化新技术运用于文化产品开发和服务的能力。一是充分发挥文化龙头企业科技创新的示范带动效应。依托华龙网、猪八戒网等本地龙头数字文化企业，推进全市文化市场主体“上云用数赋智”。依托“数字重庆”建设，发挥市级文化产业重点项目平台作用，积极推广“文化·巴渝文物”“文化·惠游重庆”“文化·公共文化服务优享”应用在数据标注、数据归集、大数据分析研判等方面的核心技术，强化新技术在文旅数字化场景中的落地应用。二是鼓励中小文化企业科技创新。对运用人工智能通用大模型改造和提升专业化、特色化产品服务的杰出代表企业进行适当的政策扶持，使其通过在细分领域和专业赛道推出“新技术、新业态、新模式”，逐步成长为文化产业领域的“独角兽企业”。三是推动跨部门协作和跨区域联动。探索建立政府主导、企业主办、利益共享、风险共担的新机制，整合多部门力量研发集自然语言处理、图像自动分类聚类、自动化标签、视频切片、知识图谱、AIGC等功能于一体的文化大模型，解决单个文化企业因大模型独立开发投入大而裹足不前的困境。围绕巴蜀文化旅游走廊建设，建立文化产业跨地域合作的网络和平台，密切川渝两地市场主体间的合作交流，实现优势互补。

　　创新“文化+科技”产业业态，不断丰富文化产品供给。一是提供文化数字化新产品。对标国家文化数字化战略，整合全市公共文化机构的海量文化、文物、旅游资源，支持企业运用3D数字建模技术还原历史文化遗产，运用区块链技术开发数字藏品，让优秀传统文化以数字化形态“活起来”。以智能超高清视频修复技术与“云演播”模式相结合，丰富超高清视频相关的内容供给，激活“云演艺”新业态。二是打造文旅数字化新场景。推动元宇宙、虚拟现实等新技术全面落地文博场馆、文化遗址、旅游景区等实体空间，积极打造“天下大足”“飞跃重庆”等沉浸式文旅体验新空间，推出互动性强、体验感好的文旅新产品。发展实时音视频技术，结合“无人机云旅游”等场景，提供丰富的新型旅游观光体验。三是创新数字文化生产新模式。鼓励运用生成式人工智能技术实现大众化的内容生产与交互，帮助文化企业提高内容生产效率。大力发展VR、AR、MR、XR等虚拟制作技术，推动数字人进入线上、线下多种文化服务场景，全面升级广播电视网络视听节目制作流程和服务形态，拓宽游戏引擎的应用行业和领域，打造一批新型文化业态。

　　优化“文化+科技”要素配置，不断增强文化产业发展新动能。一是完善数字基础设施。要积极融入全国一体化算力体系，通过深入参与“东数西算”工程提升数据处理整体能力，将全市文化旅游行业数据、算力汇聚一体，形成全行业共用、全社会共享的数据库。二是探索数据要素市场化配置路径和方法。推动建立公共文化机构、市属国有文化企业数据有序开放制度，增加公共文化数据资源供给，鼓励各类市场主体利用公共文化数据资源开发文创产品，探索建立风险分担和利益共享新机制。推进文化旅游数据资产确权评估的行业标准制定工作，依托“巴蜀文旅云”大平台建设解决文化机构在数据确权、数据关联和数据交易等方面遇到的实际问题。三是坚持政策驱动。依托国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、文化产业赋能乡村振兴试点、对外文化贸易基地、文化与金融合作示范区等品牌创建工作，对实施“文化+科技”创新并取得显著成效的项目给予专项奖补资金，持续优化金融和财税政策。支持全市高校、科研院所积极申报文化和旅游行业智库建设试点单位、文化和旅游研究基地等，促进政、产、学、研深度融合。

　　（作者单位：重庆市文化和旅游研究院，本文为2024年度重庆市文化旅游青年拔尖人才培养项目阶段性成果）