市委六届六次全会强调，要“突出重点深化城乡融合乡村全面振兴，高标准推进新时代文化强市建设”。乡村地名作为地域文化的独特标识，其功能与价值日益凸显，成为推动乡村振兴、提升乡村文化软实力的重要因素。加快乡村地名文化品牌建设，深入挖掘和传承乡村文化，不仅能够提升乡村的知名度和美誉度，还能有效促进乡村经济的多元化发展，为打造巴渝和美乡村、促进乡村振兴贡献更多力量。

　　深入挖掘乡村地理文化资源，打造特色文化品牌。重庆以“山城”闻名，乡村众多，其乡村地名蕴含着独特且丰富的地理文化资源，这些资源是打造重庆特色地名文化品牌的重要基础。一方面，应全面梳理重庆乡村地名信息，结合中国·国家地名信息库、重庆地名录、地方志等线上线下资源，构建内容翔实、结构完善的重庆乡村地名数据库，深入挖掘其背后的地理知识、历史价值和人文内涵。与此同时，广泛开展乡村地名故事征集活动，邀请当地的文化名人、历史学者等参与其中，共同挖掘和传承乡村地名文化，建立独具特色的重庆地名文化资源库。另一方面，结合乡村振兴战略，根据重庆乡村发展实际情况，从资源库中选取具有代表性、影响力和发展潜力的乡村地名，进行相关品牌化打造。结合重庆地理特色和农业优势，打造如“重庆柑橘之乡”“重庆竹笋小镇”“重庆诗意田园”等特色地名品牌，提升乡村知名度，为乡村振兴注入新的活力与动力。

　　加强乡村地名管理，规范品牌使用。地名管理是地名文化品牌建设的重要保障。针对目前重庆乡村地名存在的不规范、不统一、“有地无名”等突出问题，应进一步建立健全地名管理机制，对乡村地名的命名和更名进行规范管理，必须严格按照地名管理的程序和规则进行审批，以确保地名的科学性、规范性和稳定性。在此基础上，需要重点规范乡村地名标志，如地名书写、文字使用规范等，及时整改存在问题的地名标志标牌，做到地名标志应建尽建，提升乡村地名标志美观性，确保地名标志建设质量。此外，在打造乡村地名文化品牌过程中，规范品牌使用显得尤为重要。应加强对地名文化品牌使用的管理和监督，通过制定地名文化品牌使用规范等措施，积极引导各地乡村的涉农企业、农户等正确合理使用地名文化品牌，防止地名的滥用和侵权现象发生，共同维护重庆地名文化品牌的良好形象。为方便群众出行和物流运输，加快乡村建设，应重点推进乡村地名“上图”工作，指导互联网地图平台规范标注乡村地名，并发动群众采集农家乐、采摘园、农业观光园等地点信息，并依托数字技术，完善乡村地名查询、导航等便民服务。

　　强化品牌宣传和推广，提升知名度。宣传和推广是提升地名文化品牌知名度的重要途径。截至目前，重庆共有164个村落入选中国传统村落名录，重庆的柑橘、生态渔业、草食牲畜、茶叶、榨菜、中药材、调味品七项产业已在全国拥有一定知名度。因此，亟需采取多元化、创新性的措施加强宣传与推广工作，为推进重庆乡村发展助力。首先，充分利用现代传媒手段，如网络直播、短视频等，广泛宣传重庆乡村地名文化品牌，提高品牌的知名度和影响力。其次，发挥乡村地名特色优势，全面总结乡村地名展现的自然山水景观、建筑样式风格、民风民俗文化，探索“地名+旅游”发展模式，努力打造“一镇一特色、一村一品牌”的乡村特色旅游、农业观光旅游等产业，打造地名文化主题旅游线路和农产品品牌，将地名文化融入乡村旅游和农产品销售中，实现文化传播与经济效益的双赢。最后，赋能地理标志产品，推广“乡字号”“土字号”特色乡村品牌，将地名文化创新性地融入农产品品牌内涵，强化农产品的地理标识及地名属性，通过乡村地名文化节、展销会、特色农产品直播带货等活动，助力乡村释放经济发展潜能。

　　（作者分别系四川外国语大学博士生、重庆医药高等专科学校教师，四川外国语大学地名研究中心主任；本文为重庆市教委人文社科研究项目成果）