党的二十届三中全会指出，“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。这既是对当前媒体环境深刻变化的正面回应，也是对未来媒体发展方向的精准“画像”，意味着主流媒体将从单一走向整体，从局部改革走向系统集成式改革。必须充分发挥主流媒体“晴雨表”“指南针”作用，强化用户思维、平台思维和流量思维，强力推进主流媒体系统性变革，加快适应全媒体生产传播新形势，全力构建以主流媒体为主导的全媒体传播体系。

　　以内容为王，切实强化用户思维。党的二十届三中全会指出，优化文化服务和文化产品供给机制。内容是媒体的核心竞争力。主流媒体的系统性变革，应坚持“内容为王”原则，从用户角度出发，转变内容生产传播方式，构建新型采编流程，强化集约高效的内容原创体系建设，真正为受众提供个性化、多元化的新闻产品和服务。一是突出短视频原创。截至2023年12月，我国短视频用户规模达10.53亿，短视频平台已成为主流价值传播的主战场之一。主流媒体理应把握短视频蕴含的传播逻辑和规律，重塑传统媒体报道的镜头逻辑、语言逻辑、画面逻辑等，在主流新闻节目、重要时政报道中强化短视频原创，增强传播效果，满足受众需求。二是强化内容生产。主流媒体的内容生产应以团队协作、全媒体协同的生产方式，运用大数据、云计算、区块链、物联网、4K/8K、生成式人工智能、虚拟拍摄等新技术，全流程贯彻用户思维，用先进技术倒逼内容创新；同时利用智能剪辑、智能审校、虚拟主播等功能提高内容生产效率，丰富产品形态，重塑传播样态，有力提升内容产品化生产运营能力。三是增强传播互动性。对主流媒体而言，要注重用户体验，适应新媒体即时传播、海量传播新形势，提高受众参与度，强化与受众的互动，让受众在媒体平台上既能看事、也能办事，以构建开放型媒体，推动专业内容与用户反馈良性互动。四是提升传播“共情力”。“共情力”是互联网传播的“情感砝码”，这就要求主流媒体把握受众情绪价值，从网民的关切点找选题，将官方话语转变为民间话语，强化对热点问题的引导，提升视听语言和可视化新闻比重并注入更多网感，真正打通主流媒体传播的堵点，提升传播“共情力”。

　　以媒体融合为要，着力强化平台思维。推进主流媒体系统性变革的基础是进一步推进媒体融合。当前，媒体融合已进入深水区，主流媒体只有强化平台思维，全面进行“基因重组”，打造多元化媒体平台，才能真正推动其系统性变革。一是完善顶层设计。推动传统媒体和新媒体继续深度融合，打破惯性思维，明确时间表、路线图，加强信息和服务的供给侧改革，推进理念、内容、方法等创新，完善媒体深度融合的顶层设计，运用新媒体运营思维、互联网平台思维及大数据思维等，推动全媒体生产传播，为推进媒体深度融合发展开拓更大空间。二是健全体制机制。顺应媒体融合发展规律，健全适应全媒体生产传播的工作机制，调整主流媒体内部组织架构，完善管理制度，优化工作方式，高效配置和利用媒体资源，整合媒体运营程序和标准，着力培养全媒体人才，提高主流媒体人才吸引力和竞争力，强化资金保障，加强政策支持，形成政策保障体系，为主流媒体系统性变革提供制度保障。三是深化平台打造。围绕深化网络管理体制改革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，主流媒体应坚持移动优先原则和“媒体+”原则，充分整合现有资源，综合打造以报纸、广播、电视、网络、移动端等多种媒体形态相融的媒体矩阵、政务矩阵和服务矩阵，并通过平台间的互联互通，实现资源的共享和优化配置。同时，积极拓展微信、微博、抖音、政务发布、网络问政等平台，扩大媒体的传播力和影响力，打造具有品牌影响力的全媒体矩阵。

　　以经营转型为本，不断强化流量思维。主流媒体要获得IP流量，必须打破传统媒体经营模式，以流量思维为载体，走转型发展之路，推进系统性变革，才能达到更好的效果。一是变革经营模式。在信息技术飞速发展的环境下，主流媒体亟需变革原有经营模式，充分发挥链接政府和社会资源的整合优势，通过以资源置换合作共赢模式，培育一批复利项目，精细组合设计“跨地域、跨流程、跨专业”的经营机制，运用新技术、新业态，提高经营创收能力。二是重构传播流程。随着AIGC技术在新闻采编、内容审核、媒介发布等场景中的应用，互联网时代正在向智媒时代过渡。主流媒体在传播流程中，应顺应AIGC发展形势，把AIGC技术镶嵌到内容生产传播中，按照其技术规律，彻底重构生产传播流程，充分发挥“AIGC×”的潜力，整合生产传播渠道，提升生产传播效率，真正建立起基于AIGC的全新生产传播机制和流程。三是创新传播形式。运用大数据，对用户行为、传播效果等进行深入分析，根据分析结果，及时调整媒体传播形式，提高运营效率。积极运用直播、短视频、H5等新媒体传播形式，深化会员付费、广告定制等商业模式，拓展媒体收入来源。四是推进产业发展。加强规划引导、政策支持和管理服务，科学引导传媒优质资源、优势产业、优秀企业集中发展，做大做优做强。积极培育传媒产业园区（基地），争创国家级传媒产业园区（基地），充分发挥其引领示范作用。推进与文创、科创、教育、医疗、养老等领域实现跨界融合，拓展多元化经营渠道，优化媒体产业结构，提高媒体经济效益，以产业化撬动“大流量”。

　　（作者系重庆市广播电视局媒体融合发展处副处长）