习近平总书记强调，发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。宣传思想文化工作具有培育新质生产力的极大潜力和空间，两者呈现的特征高度契合。宣传思想文化工作高质量发展的过程，也是文化领域新质生产力不断形成和发展的过程。我们要深刻理解新质生产力的内涵特征和实践要求，准确把握宣传思想文化工作的主体、对象、手段等新变化新趋势，培育发展文化领域新质生产力，加快打造新时代文化强市，为现代化新重庆建设注入不竭精神动力。

　　新的宣传主体赋予了新的使命，指引宣传思想文化工作高效能治理。我们党是靠宣传工作起家的。在每个历史时期，我们党总能够根据客观历史条件和宣传主体变化，提出宣传工作的重心和主要任务。新民主主义革命时期，针对反帝反封建反官僚资本根本任务，提出“打倒列强，除军阀”“打土豪，分田地”“停止内战，一致抗日”等口号，发动广大民众起来斗争。社会主义革命和建设时期，为了摆脱国家贫穷落后的面貌，提出“增产节约”“勤俭建国”等号召，调动全体人民投身建设。改革开放和社会主义现代化建设新时期，发出“发展才是硬道理”等时代强音，激励全体人民参与改革。进入新时代，立足新的历史方位和人民需求，提出“全面打赢脱贫攻坚战”“全面建成小康社会”“实现中华民族伟大复兴”等目标任务，引领各族人民同心奋斗。从被动接受宣传到主动参与宣传，宣传主体发生了深刻变化。新时代新征程，由于经济地位、社会角色、职业分工等不同，群体差异、代际差异、地域差异等特征，以及就业形态、城乡分布、年龄结构等变化，宣传主体呈现出多类社会群体、多维知识结构、多种创新应用等新形态，必须进一步加强建设与文化领域新质生产力发展需求相适应的新型宣传工作队伍。要突出政治标准和政治要求，注重能力素质和岗位需求匹配度，着力培养一批政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传工作队伍和适应市场化需求、懂经营善管理的复合型人才。

　　新的宣传对象提出了新的要求，指引宣传思想文化工作高质量发展。宣传对象随着时代变化而产生新的群体。建党初期，宣传工作主要对象在工农群众中。党的二大提出，农民“乃是革命运动中的最大要素”。进入土地革命时期，我们党开始重视军队中的宣传工作。新中国成立后，开启了在全国范围内、面向全体人民开展宣传工作的新阶段，逐步构建起与政治、经济、文化相适应的宣传工作制度体系。党的十一届三中全会以后，党中央成立对外宣传小组，开始向世界人民展示我国改革、开放、发展的形象。进入新时代，中国日益走近世界舞台中央，国际社会的目光空前聚焦中国。从单个领域到覆盖全体，再到世界多元目标，宣传对象有了质和量的明显改变。由于主要矛盾深刻变化、经济社会深刻变革、利益格局深刻调整，国际思潮大交织、世界文明大碰撞、全球文化大交融，人民对美好生活的向往越来越强烈，对民主、法治、公平、正义、安全、环境等的需求不断提高，对高品质、个性化的精神文化生活更加看重，必须进一步构建与文化领域新质生产力发展需求相适应的新型宣传工作关系。要始终坚持以人民为中心，既不忘本来，及时总结，深入挖掘顺应文化领域新质生产力发展要求的新现象；又吸收外来，深化改革，建立健全适应文化领域新质生产力发展特点的监督管理机制；还面向未来，主动变革，迭代升级适应文化领域新质生产力发展重点的数字应用场景，打造更多具有重庆辨识度、全国影响力的“渝字号”品牌，不断满足人民对美好精神文化生活的新期待。

　　新的宣传手段催生了新的业态，指引宣传思想文化工作高科技赋能。在党的百余年奋斗历史中，宣传工作始终敏锐感知时代变化，勇于推进创新创造，勇做时代开路先锋。1921年9月，我们党在上海创办了第一个出版机构——人民出版社。1931年底，中央出版局、中央印刷局、中央印刷厂、中央总发行部等相继建立，用时下最流行的布告、宣言、标语、书籍、报纸、期刊等进行宣传。旅欧中国少年共产党的机关刊物《赤光》，采用当时比较先进的刻版油印技术印刷。改革开放后，率先发明激光照排技术并广泛应用到报刊图书设计印刷之中。进入新时代，用新技术、新知识、新视野，持续推动宣传工作立时代之潮头、发时代之先声。从标语口号、展板海报到进圈入群，从报纸、广播、电视到互联网，宣传手段发生了深刻变革。由于5G、大数据、云计算、区块链、量子信息、人工智能等新技术快速发展，宣传工作的媒体格局、舆论生态、生产方式正在重塑，必须进一步把先进的数字技术、流动的信息要素和便捷的互联网贯穿宣传思想文化工作全过程各方面。要主动顺应实践新发展和科技新进步，全面推进思想理念、体制机制、方法手段创新，以宣传思想文化工作数字化转型拓展文化领域新质生产力的发展空间，推动党的创新理论数字化普及、新闻宣传报道数字化呈现、舆情媒情社情数字化研判、精神文化产品数字化生产、公共文化服务数字化供给、文化旅游产业数字化转型，打造一批以提供数字技术、产品和服务等为核心的新业态新场景。

　　（作者单位：市委宣传部政研室）