夜色中的十八梯传统风貌区。记者 尹诗语 摄/视觉重庆

　　以文塑旅、以旅彰文，文化塑城、旅游兴城。

　　习近平总书记在湖南考察时强调，要“把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力”。这为进一步做好文旅融合这篇大文章指明了方向。

　　重庆，一座山水之城，一座历史文化之城。“长嘉汇”源远流长，“三峡魂”雄阔壮美，“武陵风”绚丽多彩，赋予了这座城市无限的生命力，铸就了重庆旅游业独特的魅力。

　　（一）

　　何为旅游业的持久魅力？

　　旅游业，作为一项综合性产业，不仅是城市经济发展的支柱之一，更是展示城市文化底蕴和吸引力的新窗口。旅游业的持久魅力，并非只是以旅游资源的简单堆砌来吸引游客，而是以文化和历史的深厚积淀引发游客内心深处的情感共鸣，实现对旅游资源的持续开发和利用。

　　自然的造化，历史的沉淀，千年历史与现代繁华的完美交融，成就了重庆的“天生丽质”。

　　“中华诗城”奉节、“世外桃源”酉阳、世界文化遗产“大足石刻”……每一处景点都蕴含着自然之美与历史之韵。重庆，就像是大自然和历史赠予的宝藏，等待着人们去探索和发现。

　　业界人士认为，“重庆的旅游魅力在于其独特的城市格局和丰富多样的文化资源。城市与自然的和谐共处，历史与现代的交融共生，构建了重庆独有的旅游景观和文化氛围。”正是这种自然与人文的深度交织，使得重庆成为一个全方位、多维度的旅游目的地。

　　（二）

　　山水相依，文化相融，谱写出绚烂多彩的旅游篇章。

　　重庆的旅游魅力，源于其神奇的自然风光、多彩的民俗风情、丰富的特色风物、厚重的人文风韵。这座城市的旅游发展与自然风光和人文风情的融合密不可分。

　　地“情”，源于自然的馈赠。“因山得其固，因水得其柔。”生长、生活在这里的人民，遵循自然规律，适度、巧妙地利用山形地势，打造了层次丰富、立体多变、山水相融、轨桥错横的“8D魔幻”城市景观风貌。长江和嘉陵江的交汇，形成了自然人文各美其美、美美与共的“两江四岸”景观，其夜景更是闻名遐迩。在这里，游客不仅能感受到山的壮丽与秀美，还能体验到水的温柔与诗意。除此之外，武隆的仙女山、江津的四面山、南川的金佛山……自然景观不胜枚举，宛若一颗颗耀眼的珍珠散落在重庆大地上，散发出夺目的光彩。

　　文“脉”，植根厚重的历史。三千年江州城，八百年重庆府，积淀了巴渝文化、抗战文化、红岩精神等厚重的人文底蕴，孕育了重庆的“根”和“源”。磁器口、十八梯、湖广会馆、解放碑等充满历史韵味和文化底蕴的景点，承载着重庆人民的记忆和情感，为城市增添了无尽的魅力。“我们正在努力将重庆的历史文化和自然风光有机结合起来，让游客在欣赏美景的同时，也能深入了解重庆的历史文化。”重庆深厚的历史文化底蕴，如一本厚重的书籍，每一页都让人回味无穷。

　　人“韵”，谱写共荣共生的美景。重庆的魅力在山、在水、更在人。重庆史研究会名誉会长周勇说：“一方水土养一方人。一个人，一座城的人文特质，是城市的自然和人文禀赋形成的。”千百年来，勤劳聪慧的重庆人民在生产生活实践中，形成了黔江南溪号子、酉阳傩戏、渝东南土家摆手舞、秀山花灯、彭水鞍子民歌、石柱土家啰儿调等一系列独具特色的民风民俗。重庆的民俗文化，既是历史的见证，也是民族精神的传承，深深植根于这片土地，代代相传、生生不息。

　　（三）

　　自然与文化，重庆旅游的“双重奏”。

　　当夜幕降临，山城的灯光逐渐亮起，从南滨路到北滨路、从古镇到都市，每一处光影都在讲述着重庆的故事。

　　重庆的山水人文风情，每一处都蕴含着历史的韵味与现代的活力。如何将它们转化为旅游业的持久魅力，关键在于通过文化情感的力量，让每一位游客都能在这里找到属于自己的故事、获得属于自己的体验、留下属于自己的记忆。对此，可从以下方面着力。

　　对话自然：赋予风光以文化内涵。自然风光，是旅游业持久魅力的源泉。在重庆，每一次旅行都不仅仅是一次简单的游览，而是一次深入心灵的文化之旅，一次与自然和历史的对话之旅。重庆，被赐予了绝世的自然风光。从鬼斧神工的武隆喀斯特地貌，到秀美壮丽的长江三峡，这些天然的美景无疑是旅游的宝贵资源。要让这些自然风光不仅仅停留在游客的相机和记忆中，则需要赋予它们以更深层次的情感和文化内涵。通过精心设计的旅游路线和深度的文化讲解，将自然景观与地方历史、文化、民俗紧密结合，让游客在欣赏美景的同时，也能感受到重庆人民与自然和谐共生的智慧和哲思。

　　人文互动：让历史文化“活”起来。人文风情，是旅游业持久魅力的灵魂所在。重庆的旅游发展不仅仅是自然景观的展示，更是深厚文化底蕴的传承和创新。从磁器口到解放碑，这里的每一石每一木都承载着厚重的历史记忆。让这些静态的文化遗产“活”起来，至关重要。一方面，通过推动“文旅+科技”产品创新，探索开发AR、VR、AI等数字科技文化产品，让游客在参与互动的同时，穿越时空感受历史的变迁和文化的魅力；另一方面，通过加强与当地居民的互动，如举办传统手工艺体验活动、地方美食节等，让游客在体验中深入了解重庆人文风情，实现文化的传承与创新。

　　情感联结：建立深刻的旅游体验。旅游业持久发展的关键在于建立游客与城市的情感联结。除了展示美景和感悟文化，还需触动人心，让游客感受重庆的独特魅力。北碚通过打造“百馆之城”，将山水、人文、城市融为一体，在实景中讲故事、在自然中品文化，为游客提供了沉浸式参观体验，使参观展览和场景消费成为市民游客新的生活方式。对此，可通过深化“旅游+”战略，探索更多跨界融合的可能。如将自然山水风光和风土人情转化成为可观、可游、可购、可体验的全生活旅游要素，讲好重庆故事，展现重庆人民的热情好客以及这座城市坚韧不拔、开放包容的精神面貌，让游客不仅带走了照片，更带走了故事、留下了情感。

　　培育业态：推动文旅深度融合。重庆是一座融合了多种文化的城市，要将各种文化元素融合在一起，探索文化之“魂”与旅游之“体”的互融互通，实现文旅深度融合，打造具有重庆辨识度的旅游品牌。可通过举办文化交流活动、推广跨界合作项目等方式，促进不同文化之间的交流与融合，为游客呈现出一个多元、开放、包容的重庆。同时，要敏锐把握信息化、数字化、智能化发展的历史机遇，打造一批彰显重庆本土文化意蕴的旅游沉浸式体验新场景，积极推进旅游消费新场景的培育与发展。

　　重庆的自然风光与人文风情相辅相成，共同构成了这座城市独特的旅游魅力。而今，山水交融地，人文荟萃境，自然风光与人文英华浑然一体，构成了一幅奇异瑰丽的画卷。

　　重庆，一座充满故事的城市，一座让人流连忘返的城市。

　　（作者单位：重庆理工大学，本文为重庆市教委人文社科研究项目：23SKGH272成果）