习近平总书记指出，要“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”。构建中国话语和中国叙事体系，是做好对外传播工作、加强我国国际传播能力建设的重要任务，是宣传思想文化工作的一个重要方面，是习近平文化思想的重要组成部分。

　　在充实话语内容和构建话语体系上下功夫。构建中国话语体系的首要任务是充实话语内容，积极主动参与国际议题设置，直面世界共同问题和国际关切，并提供中国智慧和中国方案。如面对全球治理困境，提出全球发展倡议、全球安全倡议、全球文明倡议。要与时俱进提炼反映中国实践、中国经验、世界现实、世界需要的新概念、新范畴、新表述。如对比中西方发展模式提出以人民为中心、以资本为中心的新表述。要坚持实事求是，发扬斗争精神，跳出西方话语陷阱，在解构西方话语中建构中国话语体系。如创造性提出不同于西式民主的全过程人民民主及有别于西方现代化的中国式现代化。要坚持自信自立，构建反映中国担当和为世界注入确定性的话语，比如下一个中国、中国机遇、中国奇迹。总之，中国话语内容既要通过国际议题的设置体现世界情怀又要讲好中国故事，从而既展示可信可爱可敬的中国形象又为世界提供中国启迪，逐步在国际话语中形成中国表达、中国修辞、中国语意。

　　在甄选话语传播媒介和叙事方式上下功夫。传播媒介是传播内容的载体。叙事方式是传播信息的一种有效手段，通过讲述一个故事或事件来传递某种信息或观点。在传播媒介的选取上，要充分考虑目标受众的技术媒介可及性，采用细分化传播和圈层化传播。在社交媒体普及的地区，应使具有互动性强、信息传播速度快等特点的社交媒体成为技术媒介的中流砥柱。要充分运用具有互动性、个性化、多媒体化、社区化、移动化、数据保护和隐私保护等特性的新社交媒体。要充分调动受众的感官，选取视觉媒体、听觉媒体、触觉媒体、嗅觉媒体等，以实现虚拟现实，达到身临其境、润物细无声的效果。在叙事方式的选择上，为增强情感共鸣和传播效果，应运用多元叙事，从政治、经济、文化、社会、生态文明，宏观、中观、微观，国际比较、社会、个人等多个视角深入展开中国叙事，从而向国际社会展示真实、立体、全面的中国。

　　在汇集多元传播主体和传播受众上下功夫。新媒体时代，人人都是通讯社、个个都有麦克风。因而话语传播者必定是多元的。要发挥党政部门、学术界、国内社会、国际社会话语传播作用，打好官方话语、学术话语、民间话语、国际话语的组合拳，避免话语僵化。要依据话语传播对象、传播情境让各类传播主体各显身手，形成话语传播的最大合力。党政部门的官方话语具有权威性，是定海神针，可以通过新闻播报、外交外事、经贸往来等活动传递信息。学术界的学术话语具有学理性、逻辑性，以官方话语为准绳，通常是对官方话语的深度阐释、论证评论，有助于官方话语的推广，可以通过学术交流传播信息。社会个体作为亲历者、幕后英雄使话语更具人情味和震撼力。话语传播绝不是话语主体的自说自话，与话语对象的互动交流是话语传播的必然要求。国内传播主体要联合国外记者、学者、国际组织、公众等传播对象，加强合作交流，适时适当地将其转化为传播主体，起到“借筒传声”作用。

　　在考评提升传播效能上下功夫。传播效果是衡量中国话语在国际舆论场的传播力、影响力、感召力、亲和力、说服力的重要参考。传播效果评估的前提是细化量化评估指标，重点从话语内容、话语主体、话语对象、话语媒介等方面将指标细化量化。应从清晰度、相关性、精确度、丰富度、深度、意识形态、法律法规等方面评估内容质量和合规性。通过观察、访谈、问卷调查等方式收集受众在言语交流中的表现，并从对象指向性、语言理解能力、话语适切性等方面进行评估。从文化适应能力、语言能力、交际技巧、语言策略等评估传播主体在跨文化、跨语言环境中的沟通能力和水平，以便有效开展技能提升行动。从受众规模、受众特征、传播速度、互动性成本效益，以及信息的清晰度、吸引力、可信度等方面评估传播媒介，以便选取最合适的传播媒介。

　　（作者单位：重庆市中国特色社会主义理论体系研究中心）