2024年重庆市政府工作报告指出，要推进文旅融合发展，联合创建文化和旅游区域协同发展国家试验区，加快建设巴蜀文化旅游走廊。打造独具特色的文旅品牌是旅游地获取新的经济增长点的重要方式。巴蜀文化旅游走廊沿线生态禀赋优良、文化和旅游资源富集，共建文旅品牌有助于将其打造成为全国文化旅游发展创新改革高地、全国文化和旅游协同发展样板以及具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地。

　　联合推出巴蜀文旅优质产品，突出文旅品牌特色，提升文旅发展能级。深入挖掘巴蜀文化旅游走廊沿线历史、民俗、艺术等文化旅游资源，培育一批高品质文旅产品。坚持重庆、成都“双核”联动、“双圈”互动及“双城”互游，强化都市旅游集散功能和辐射带动作用。以重庆主城为核心，构建“两江四岸”文化旅游休闲核心区、中心城区文化旅游休闲集聚圈，加强重庆国际消费中心城市、世界知名都市旅游目的地建设，擦亮全球创意城市网络“设计之都”世界级名片，开创现代化新重庆建设新局面。以成都为核心，培育一批国际一流、全国领先的文商体旅融合发展优质产品，推进世界文创、旅游、赛事名城和国际美食、音乐、会展之都建设。成渝协同丰富优质文旅产品供给，推动旅游同频共振和双向导流，共同推出巴蜀文化旅游走廊主题列车、巴蜀非遗旅游等特色文旅产品。打造文旅精品项目，做优做强“成渝地·巴蜀情”双城文化艺术周、“多彩巴蜀 唱响双城”巴蜀文旅走廊美术作品展等巴蜀文化艺术品牌，协同推进“考古中国”重大项目——“川渝地区巴蜀文明进程研究”，联合开展宋元山城遗址、蜀道考古调查等，扩大巴蜀文旅品牌影响力。

　　合作开发巴蜀文旅精品线路，打造文旅品牌组合，共同培塑文旅IP。充分发挥“三带”引领作用，持续加强成渝古道文化旅游带、长江上游生态文化旅游带和成绵乐世界遗产精品旅游带建设。推进长江国家文化公园川渝共建，推动走廊沿线精品景区串珠成链，打造古遗址文化主题游、世界自然遗产主题游、长江上游黄金水道主题游、石窟石刻艺术文化主题游、红色旅游主题游、民族风情主题游、美丽乡村主题游、文博馆探秘主题游、古镇寻幽主题游、文旅新地标主题游等巴蜀文旅走廊十大主题游线路。支持文旅品牌联袂“出圈”，提升“宽洪大量”“点石成金”等文旅品牌美誉度。支持川渝毗邻地区文旅跨省组合，加快资阳大足文旅融合发展示范区建设，共同培塑“资足常乐”文旅IP，助力石刻文化遗产保护利用和文化旅游目的地打造；围绕渝东北川东北地区一体化发展，共建明月山绿色发展示范带，推动重庆市梁平区、长寿区、垫江县和四川省广安市邻水县、达州市达川区、大竹县、开江县七区县共同打造明月山精品民宿群、明月山森林康养示范带，联合培育“七星揽月”区域旅游品牌。

　　共同优化巴蜀文旅公共服务，夯实文旅品牌根基，共建文旅机制平台。拓展川渝文旅公共服务新空间，推动两地文旅数据开放共享，开发旅游AI大模型，持续推进“惠游重庆”“智游天府”平台互联互通。加快推进巴蜀文化旅游走廊智慧化一体化文旅公共服务建设，加强数字化与智能化改造升级，打造智慧旅游场景，开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验等新型旅游服务，为游客提供更加个性化、智能化的服务。协同完善旅游走廊公共服务，全面提升“川渝通办”服务质效，加强交通与旅游的深度融合，建设特色化标准化廊道旅游标识系统和解说系统。聚焦川渝两地区域协同发展，共建巴蜀文旅走廊发展的动力机制、协同机制和保障机制。从政府引导力、需求拉动力、供给推动力、人才保障力、环境整合力等方面构建动力机制，充分发挥政府、市场、人才、环境等的联动作用，加快创建成渝地区双城经济圈文化和旅游区域协同发展国家试验区；从巴蜀文化遗产保护、文旅服务设施共建、文旅政策法规保障、文旅合作社会参与等方面构建保障机制，持续推动成渝两地文化和旅游业态、品牌、市场、服务的深度融合，协同推进长江国家文化公园巴蜀文化保护传承与旅游活化。

　　协同打造巴蜀文旅品牌形象，擦亮文旅品牌名片，加强品牌国际传播。明晰巴蜀文化旅游走廊目标定位，传承巴蜀文脉，厚植文化自信，提炼民俗、石刻、艺术等文旅主题，塑造世界级巴蜀文旅品牌。加强以“安逸四川 巴适重庆”为核心的国际旅游品牌体系建设，打造国际化旅游目的地城市品牌、精品旅游景区品牌、特色旅游商品品牌、主题旅游线路品牌、重要旅游节庆品牌以及头部旅游企业集团品牌，共推长江三峡、大足石刻、三星堆等巴蜀旅游精品。建立巴蜀文旅品牌国际联合推广机制，川渝协同构筑国际传播高地，加快建设具有巴蜀特色的国际传播媒体矩阵和服务平台，对外联动国际传播各个领域，积极构建境内与海外传播的融媒体生态，创作推出一批展示巴蜀文化的优质外宣产品，进一步擦亮“巴蜀文旅”品牌。精心设计巴蜀文旅外宣活动主题，在海外持续开展宣传交流活动，以巴蜀文化作为川渝走向世界的文化符号和载体，讲好巴蜀新故事、传播巴蜀好声音。邀请外国友人深入走廊沿线区域感受巴蜀文化独特魅力，扩大国际“朋友圈”，借助海外传播力提升巴蜀文旅品牌国际影响力。

　　（作者单位：重庆交通大学旅游与传媒学院）