习近平文化思想既有文化理论观点上的创新和突破，又有文化工作布局上的部署要求，明体达用、体用贯通，为重庆加快打造新时代文化强市提供了强大思想武器和科学行动指南。必须坚持以习近平文化思想为引领，不断开创文化工作新局面，加快打造新时代文化强市，为新重庆建设注入不竭精神动力。培育重庆文化新标识，为新时代文化强市建设提供切入点和突破口，提升重庆文化软实力、影响力、辨识度，是在新起点上担负起新的文化使命的重要实践路径，将有利于充分凸显文化对新时代新征程新重庆建设的铸魂赋能作用。

　　落实“两个结合”对重庆文化开展“基因解码”，筑牢文化新标识的理论根基。“两个结合”重大命题的提出和系统阐述，为新时代推进马克思主义中国化时代化指明了科学方向，也为我们立足于现有文化形态和资源的实践开辟了广阔的创新空间。要以马克思主义为魂脉，以中华优秀传统文化和重庆地方优秀文化为根脉，立足巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、统战文化、移民文化六大文化形态开展重庆文化“基因解码”，从学理层面为进一步认识重庆文化的历史渊源、主要构成、发展进程以及地位作用提供有力补充，为文化新标识的打造提供重要理论支撑。结合全市文化、文物、旅游资源普查工作摸清底数，掌握全市及各区域内文化资源的数量，做好文化资源的筛选工作，以能够充分体现“两个结合”、生动展示“两个结合”的重庆实践为主要标准，挑选出具有深入研究与利用价值的文化元素，进一步挖掘其背后的物质基础、思想基础、符号象征关系等，将研究成果及时向社会公布展示。

　　注重价值阐释与表达，以文化新标识构建新重庆文化价值体系。文化关乎国本、国运，任何民族、任何文化要立得住、行得远，就必须有自己的主体性，文化主体性是民族自立自强的根本维系。重庆文化新标识的培育离不开自成一体、准确明晰的价值主张表述，由此彰显自身的鲜明性、独特性，和对中华优秀传统文化的传承性，建构起新时代的重庆文化价值体系。在对文化“基因解码”的基础上，应注重提炼核心文化元素的时代价值表述，探寻与伟大建党精神、红岩精神之间的基因传承关系，结合新时代重庆城市精神内涵进行凝练归纳。创新文化元素时代价值的表达方式与传播路径，将其融入全市理想信念教育工作体系和大中小学思想政治教育一体化工作体系，融入文明培育主题活动、新时代文明实践中心建设、城乡精神文明融合发展试点区（县）建设、市域文明创建体系工作中，贴近人们日常生活体验、符合当代文化审美需要，使文化元素真正融入人们的日常生活，让广大市民在“日用而不觉”中逐渐成为新时代重庆文化价值的传播者与践行者。

　　推动创造性转化创新性发展，以文化新标识牵引重庆文化繁荣发展。着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展是习近平总书记对宣传思想文化工作作出的重要指示之一。重庆文化新标识除了要“立得住”，更要“用得好”，只有在不断转化利用中经受住时代和人民的检验，文化标识才具有长久的生命力，为重庆文化繁荣发展提供强大的“动力引擎”。应创新促进文化标识的具象化、实体化，综合评估文化元素的代表性、辨识度和产业发展前景，推出一批新时代重庆文化符号，使文化符号IP化、形象化，平易近人、真实可感。运用AR、VR、人工智能等数字技术，鼓励以动漫、短视频、互动游戏等人们喜闻乐见的形式进行创作，实现围绕文化IP的文艺创作手段和载体创新。提升文化标识的品牌价值，围绕文化IP推出系列文创产品，鼓励以戏剧音乐、游戏动漫、剧本娱乐、主题公园等多元业态进行呈现，拓展文化体验与消费场景。创新研发文旅融合产品，将文化标识融入大足石刻、“红色三岩”、长江三峡等重要历史文化地标建设中，融入长江三峡国家考古遗址公园、川渝石窟寺国家遗址公园、重庆开埠文化遗址公园等文化遗址保护利用中，以文旅消费新方式提升文化标识的知名度和影响力。

　　（作者单位：重庆市文化和旅游研究院）