中秋、国庆假期，重庆洪崖洞景区迎来了旅游高峰期，现场人山人海，人气爆棚。首席记者 龙帆 见习记者 李雨恒 摄/视觉重庆

游客在成都宽窄巷子景区游览。新华社记者 王曦 摄

　　2024年重庆市政府工作报告提出，推进文旅融合发展，联合创建文化和旅游区域协同发展国家试验区，加快建设巴蜀文化旅游走廊，合作开发旅游线路，共同打造“宽洪大量”“点石成金”等文旅品牌组合。打造各具特色的文旅品牌是旅游地获取新的经济增长点的重要方式。自古山水相连、地域相邻的巴山蜀水，该如何共同打造文旅品牌，进一步推动巴蜀文化旅游走廊建设？围绕这一主题，重庆日报专访了川渝两地的相关专家学者，谈谈他们的看法。

　　——编者

　　主持人：

　　朱涛　新重庆-重庆日报记者

　　专访嘉宾：

　　李文勇 西南财经大学工商管理学院教授、四川大学企业文化与文化经济研究所研究员

　　周芳名 中共重庆市委党校文史教研部主任、教授

　　“宽洪大量”“点石成金”等成渝文旅CP为何备受关注

　　重庆日报：“宽洪大量”“点石成金”成为今年重庆两会热词，为什么会如此备受关注呢？

　　李文勇：一是对成渝地区双城经济圈文旅产业走向深度融合的关切。“宽洪大量”“点石成金”是近几年来重庆市政府工作报告首次点名川渝具体的景区景点合作。宽窄巷子与洪崖洞、金沙遗址与大足石刻均是川渝地区标志性的文旅资源，它们的融合不仅仅是两个景区之间的牵线搭手，更为巴蜀文化旅游走廊建设开辟了一条实实在在的资源融合、品牌融合、市场融合的高质量发展路径。这是一个好的开端，相信还会有更多的川渝文旅资源走上深度融合的快车道，比如“解语春花”（解放碑遇上春熙路）、“器宇轩昂”（磁器口邂逅陈子昂）等。二是对联合创建文化和旅游区域协同发展国家试验区的期待。依托底蕴深厚的历史文化资源和独具特色的巴蜀烟火气，创新推出的“宽洪大量”“点石成金”等成渝CP系列，承担了在急剧变化的内外部市场环境下如何引流、如何高质量建设的重任，使文化和旅游区域协同发展国家试验区能够真正成为川渝文旅发展的新增长极。

　　周芳名：首先，推动文旅产业高质量发展是川渝两地义不容辞的责任担当。四川盆地是中华文明的重要起源地之一，生于斯长于斯的巴蜀文化特色浓郁、内涵丰富、形式多样、影响深远，是我国迄今最有影响力的区域文化形态之一。长江造就了从巴山蜀水到江南水乡的千年文脉，是中华民族的代表性符号和中华文明的标志性象征，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉。促进巴蜀文旅高质量发展，是我们守住先进文化之根，传承优秀文化之魂，增强文化自信的具体举措。其次，推动文旅产业高质量发展是改善民生的迫切需要。文旅产业是大产业、大民生、大展示，是流量型区域经济的入口，是服务型经济的引擎，在成渝地区双城经济圈高质量发展中具有举足轻重的战略地位。作为承载超亿人口的特大城市群，大力发展文化旅游业，对于增加就业，带动产业发展，带动群众增收致富，更好满足人民日益增长的美好生活需要具有重要作用。

　　文化赋能彰显川渝文旅品牌“巴蜀韵”

　　重庆日报：在挖掘巴蜀文化资源，凸显文旅品牌的“巴蜀韵”方面，该怎样进一步发力？

　　李文勇：一是深入挖掘文旅品牌的“巴蜀韵”内涵。必须深入挖掘巴蜀文化资源的历史底蕴和人文精神，提炼出具有巴蜀特色的文化元素和符号。对于文化内涵的解读不仅要注重历史价值和意义，还要结合当下，与时俱进融入时代精神，注重传承和创新并举。譬如，通过现代科技手段和艺术形式，将传统文化元素与时尚元素相结合，打造出具有时代感和创新性的文旅产品，满足不同类型游客的多元化需求。二是加强文旅品牌“巴蜀韵”推广。在注意力经济时代，好酒也怕巷子深。成渝两地要继续联手高位谋划、统筹推进巴蜀文旅品牌发展战略和规划，根据各自的资源禀赋确定求同存异的品牌定位和发展目标。积极开展以“巴蜀韵”为内涵的创新性文旅品牌推广活动，充分利用互联网、社交媒体等，抓住不夜重庆、研学露营、冰雪避暑、后巷经济等消费热点，策划热门事件或话题，加强品牌宣传和推广。

　　周芳名：建议从“三聚焦三深耕”凸显文旅品牌“巴蜀韵”，为中国式现代化提供区域文旅高质量一体化发展的川渝样本。一是聚焦共建合作机制，深耕巴蜀文旅推广联盟。推动重大合作事项落实，继续衍生专业文旅联盟，深入挖掘蜀绣、石刻、火锅、三国、抗战等巴蜀文化元素，共同谋划拥有相同记忆元素和社会基础的文旅产品。二是聚焦共享公共服务，深耕文旅公共服务网络。鼓励各类文旅企业推出跨区域文旅惠民服务项目，推动形成相互开放、有效衔接、便民惠民的文旅公共服务网络。支持将川剧、蜀绣、石刻等川渝代表性的非遗项目列入联合国教科文组织非遗名录储备名单。三是聚焦人才共享机制，深耕巴蜀文旅人才体系。着眼历史同脉、文化同源、地理同域、经济同体、人缘相亲，立足巴蜀文化旅游走廊建设，发挥市场主体、社会组织作用，将自身运营机制、岗位需求与院校人才培养体系、培养目标结合起来，以订单培养、定向培养、实习锻炼等方式联合大力培养文旅人才。

　　“串珠成链”提升巴蜀文旅品牌影响力

　　重庆日报：如何通过合作开发旅游线路，推动川渝精品景区串珠成链，提升巴蜀文旅品牌的影响力？

　　李文勇：一是加强区域合作共同规划旅游线路。首先是“串珠”，川渝两地需秉持坦诚共赢的理念加强沟通和协作，由政府牵头，涉旅企业等利益相关主体共同参与，通盘考虑资源特色、目标客群、时空分布、发展水平等因素，将两地的精品景区有机结合起来，形成优势互补，避免乱点鸳鸯谱。重庆要以大都市、大三峡、大武陵旅游品牌为支撑，深入融合巴蜀文化内涵，与四川形成优势互补的特色旅游主题线路。二是整合旅游资源打造精品景区集群。“串珠”之后必然要“成链”，要将巴蜀文化旅游走廊建成川渝两地最具吸引力的黄金旅游链，这需要政府和市场共同努力，一张蓝图绘到底，久久为功方见成。一方面，政府要加大投入，优化布局，持续完善旅游基础设施，吸引或重点培养支持一批高质量、愿意长期深耕巴蜀文旅市场的企业成为链主，加强配套服务和监管引导，为川渝精品景区集群化发展构建强有力的产业链、供应链和创新链。另一方面，景区要有联动意识，通过建立巴蜀文旅品牌线路联盟等多种形式，统一线路服务标准，提升旅游服务质量和水平，营造良好的旅游消费环境和好客氛围，形成巴蜀文旅廊道圈层，以优质服务赢得游客口碑，进一步提升巴蜀文旅品牌影响力。

　　周芳名：以巴蜀文化旅游走廊为载体，世界自然奇观、历史文化古迹为抓手，串珠成链，深挖新产品、新业态、新玩法，推动两地形成“1＋N”的旅游路线。一是发布巴蜀乡村民宿旅居精品线路。涵盖南山民宿、渝东南民族风情民宿、梁平竹民宿、青城山民宿、阿坝羌藏风情民宿等景点，以“家和故乡”的温度和浓度，释放“诗和远方”的风情和人情，在“家和故乡”“诗和远方”之间架起一座深情的旅游桥梁。二是发布巴蜀文旅诗画精品路线。包含江油、乐山、成都、奉节、万州、巫山、秀山等地的景点，感受新时代的和美乡村，既能安居乐业，还能安放乡愁，让人诗意地栖居。三是发布巴蜀三线怀旧旅游精品线路图。涵盖攀枝花、绵阳、涪陵、大足等地的景点，一起穿越到先辈们激情燃烧的岁月，感悟“艰苦创业、无私奉献、团结协作、勇于创新”的三线精神。

　　以做亮营销推广打响“巴风蜀韵”文旅品牌

　　重庆日报：怎样发挥川渝优势，联合举办一批文旅营销推广活动，打响“巴风蜀韵”文旅品牌？

　　李文勇：一要找准支点，突出亮点。以文塑旅、以旅彰文，为打响“巴风蜀韵”文旅品牌提供了根本的方向指引。川渝两地文化底蕴深厚，“巴风蜀韵”博大精深，三国文化、水利文化、红色文化、美食文化等为文旅营销推广提供了源源不竭的元素，这是川渝最大的优势。要通过整合川渝特色文化资源，找到契合文旅市场需求的支点，譬如石刻、川剧、蜀绣等世界文化遗产和非物质文化遗产的活态展示和传播。与此同时，还要认真分析文旅市场的流量密码，不搞虚头和噱头，突出“巴风蜀韵”文旅品牌中好看好玩好吃的亮点，让游客感受到川渝文化旅游满满的诚意和创意。二要创新营销，持续更新。文旅营销推广活动必须紧跟市场需求持续更新，处理好变与不变的关系，不变的是“巴风蜀韵”文旅品牌内涵，变的是营销推广方式。川渝两地可运用互联网、大数据、人工智能等先进技术，开展精准营销和社交媒体平台推广活动。例如，通过大数据分析游客偏好，定制个性化的旅游路线；利用社交媒体平台，发起“巴风蜀韵”话题和互动活动，吸引更多年轻游客关注和参与，真正把流量转化为“留量”。

　　周芳名：川渝两地要联合发力，讲好巴蜀故事，共同打响“巴风蜀韵”文旅品牌，不断提高川渝两地文旅品牌的知名度和美誉度。建议联合建立巴蜀文化国际传播中心，推动创建国家级国际传播创新试验区，争创国际传播重点基地，提升巴蜀文旅品牌海外传播力影响力。一是培育巴蜀文旅国际化标识系统，提炼川渝文旅共同的推广口号、形象LOGO等文化标识。二是支持西南大学中希文明互鉴中心、成都理工大学巴蜀文化国际传播研究中心、四川师范大学巴蜀文化研究中心等中心建设，更好地传承巴蜀文化，提升巴蜀文旅品牌的传播力。三是全力办好智博会、西洽会、西博会、欧洽会等重大外宣活动，推动“巴蜀采访线”工程，组织开展主流媒体、海外网络大V等采访活动，不断增强巴蜀文旅品牌的知名度、美誉度、影响力。