全市宣传思想文化工作会议指出，要扎实推进数字文化建设，发挥数字文化引领撬动作用，加快布局建设文化传播重大应用，以数字化赋能宣传思想文化工作整体重塑、能力跃升。以数字化为宣传思想文化工作赋能，是做好新时代宣传思想文化工作的必然选择。随着网络技术的迭代升级，新生代网民数量激增，传媒平台不断扁平化、聚合化、跨界化，宣传思想文化工作的“场域”已经悄然变化，传统正能量的思想内容也会在数字时代面临“共识、共融、共情”的挑战。要充分发挥好数字化在宣传思想文化工作中的重要作用，加快构建“大宣传”工作格局，全面推动宣传思想文化工作高质量发展、内涵式提升。

　　激发数字化引擎，为宣传思想文化内容赋魂。宣传思想文化工作的基石在于“真实”二字，要实事求是，用真理说服人、用真情打动人、用真心引导人。数字时代，面对国际舆论环境的错综复杂，信息渠道的鱼龙混杂等局面，要做好宣传思想文化工作就必须用数字化方式赋能，使宣传思想文化工作内容“动起来、亮起来、火起来”，提升“传播真、真传播”的战斗力。要以数字化手段，为传统赋时代之新，构建集报、刊、网、端、微、屏等为一体的传播体系和信息发布方式，打造丰富多样的新媒体产品，把“老故事”变为引人入胜的“新叙事”，让耳熟能详的内容更深刻地触动受众的情感，引发每一代人的情感共鸣。要以数字化赋能，实现宣传思想文化工作中的实时互动，让观众参与到内容的“再创作”和“再传播”过程中，实现宣传内容和受众主体之间的双向互动，达到沉浸式学习、体验式学习的目的。同时，以数字化方式，通过大数据分析和用户阅读反馈，根据不同人群的兴趣和需求精准推送，为需求者提供个性化定制的宣传思想文化内容，让宣传思想文化内容实现分众化传播。

　　发挥数字化优势，为宣传思想文化场域赋型。数字时代，宣传思想文化工作的工作模式、工作场景、传播场域等外在形式都发生了深刻改变。数字化赋能宣传思想文化“形式”变革，就是要解决“传播快、快传播”的问题。要积极发挥数字化传播优势，实时开展网上宣传思想文化工作，解决传统宣传思想文化工作时效性不够的问题，通过数字化手段及时宣传、真实宣传，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。要以数字化方式接通宣传思想文化工作的全场域，扩展宣传矩阵，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术，全场域开展宣传思想文化工作，实现全面数字化转型。将宣传从线下延伸到线上，从纸媒扩展到网媒，使宣传思想文化工作更贴近人们的数字化生活方式，为大众提供全方位、全时段的文化体验、知识学习。同时发挥数字化浪潮带来的诸多技术优势，如VR、AR等，通过虚拟漫游、互动展览等方式，让观众能够置身数字空间中以情景模拟、情景再现等进行文化深度体验、知识深度学习，不断增强公共文化及数字化宣传内容的供给能力。

　　学习数字化方式，为宣传思想文化人才赋新。面对网络传播格局的新变化、数字时代工作的新形势，做好宣传思想文化工作，更要育好数字化宣传思想文化人才。要逐步完善“引、育、留、用”宣传思想文化数字化人才培养工作机制，以集中培训、专家讲座、参观学习等多种培育模式，让广大宣传思想文化工作队伍形成数字化思维、掌握数字化技术，更好地制定宣传策略和提升传播效果。同时，针对宣传工作中的社交媒体传播，进行专业的社交媒体管理培训，包括内容制作、社交媒体运营、用户互动等方面的技能提升，提高在网络传播中的影响力。要不断学习数字化赋能的成功案例，分享其成功经验和教训，促进团队的学习和成长。鼓励宣传人才开展跨学科合作，让宣传思想文化工作队伍中的每个人都有机会成为某个领域的专家，也让各行业的专家学习宣传思想文化工作的方法和规律。要开展对数字化宣传思想文化人才类型的精准划分，增强涵养人才资源的实效性，提高数字化宣传思想文化工作的针对性，在交流互鉴中准确判断受众认同程度、范围，做到因人而异、对症下药，画出精准可靠的“同心圆”，让互联网这个最大变量成为推动各项事业发展的最大增量。

　　（作者系重庆市中国特色社会主义理论体系研究中心西南政法大学分中心教授，本文为重庆市社科规划课题：2018QNMK04成果）