习近平总书记指出，传承发展提升农耕文明，走乡村文化兴盛之路。乡村文化是乡村思想观念、道德观念、价值观念的集中反映，是中国传统文化的重要组成部分，是现代文化体系的重要内容。近年来，各地积极加强乡村文化保护，修建了大量村史馆、文化馆、展览馆等。要让乡村文化在多元文化中凸显出来，重新焕发生机活力，拥有旺盛生命力，关键要将乡村文化与乡村发展融合起来，从历史和现实的交汇中，找到助力乡村发展的共情力、创造力。

　　增进乡村文化认同。纵观中华文化的历史，乡村文化在推动农村经济社会发展中发挥着重要作用。然而，当今多元化、个性化的价值取向，不断冲击着乡村传统价值观念，原有维系乡村文化传承的血缘纽带、宗族观念、田园聚落等因素正在弱化，乡村文化传承基础逐渐流失。必须以高度的文化自觉、文化自信，来重新审视乡村文化，增进情感认同、理性认知。各级政府要高度重视乡村文化复兴，加强乡村文化宣传推广，引导公众辩证看待乡村文化与陈规陋习，在全社会大力营造敬畏历史、尊重传统、去伪存真的良好氛围。健全乡村文化保护传承工作机制，保护好古建筑、古遗址、传统民宿、特色村巷等乡村文化遗产，留住文化痕迹、文化记忆。积极开展传统文化节庆活动，推动乡村文化进校园、进企业，通过沉浸体验、文化交流、技艺展示等方式，培养公众对乡村文化的浓厚兴趣，提高乡村文化的受众面、认同度。大力提升农民素养，增进对本土乡村文化的了解吸收，自觉做乡村文化的传承人、代言人。

　　丰富乡村文化内涵。在传统文化传承延续进程中，不同时期、不同地域、不同民族的乡村文化有着不同内涵，既有一脉相承的本质，也有鲜明的特质。与时俱进丰富乡村文化内涵是乡村文化发展提升的根本要求。各级政府要全面梳理、仔细盘点本土乡村历史、风俗习惯、精神风貌等，深入挖掘富有民族特色、地域特色、时代特色的文化特质，找到代代赓续的本、以文化人的魂。坚持传统性与时代性相结合，善于在农民生产生活场景中去发现真善美，在新时代新征程新重庆建设场景中去提炼真善美，抓纲带目，多跨集成，给乡村文化注入新的时代内涵。积极把乡村文化融入社会实践，在实践中不断丰富乡村文化内涵，演变成为村民道德合约、社会公德美约，为乡村发展提供强大精神力量。

　　打造乡村文化品牌。乡村文化品牌是乡村文化的集中呈现、具象表现，是加强乡村文化输出、提高乡村文化价值的重要方式。综观各地乡村文化发展现状，有内涵无品牌、有品牌无名牌的现象较为普遍。各级政府要立足本土乡村文化特质，明确乡村文化品牌核心价值和目标受众，系统梳理与品牌定位相关的文化元素，创建具有厚重感、辨识度的乡村文化品牌。科学设计代表乡村文化特点的品牌标识、品牌形象，契合现代主流价值观念和目标受众审美观念。采用音乐、文学、美术、表演等方式，多维度展现乡村文化品牌内容。把乡村文化符号融入乡村建设全过程，增强受众对乡村文化的直观感触和抽象感悟。运用多种渠道和媒体，讲好文化故事、展示品牌形象，提高乡村文化品牌的社会知名度。

　　做强乡村文化产业。乡村文化与乡村发展深度融合，关键要以产业为支撑。只有开发乡村文化多元价值，在乡村发展成效中体现乡村文化作用，才能为乡村文化长期可持续发展注入根本动力。各级政府要坚持乡村文化为乡村发展赋能、乡村发展为乡村文化添彩，全面梳理乡村物质文化、非物质文化等资源，认真谋划发展思路，科学构建乡村文化产业体系。引入创新技术和理念，在乡村旅游、产品开发中，嵌入式植入乡村文化品牌，打造一批具有本土特色、乡土气息、文化创意的文化产品，推动乡村文化与一二三产业融合发展。大力挖掘和培养乡村传统技艺人才，积极传承传统工艺，为乡村文化产业发展提供人才保障。运用现代企业管理技术和数字化运营手段，健全乡村文化产业长效化运营机制，推动乡村文化产业良性循环发展。

　　（作者系市委办公厅驻酉阳县花田乡挂职党委副书记）