2023年中央一号文件指出，要扎实推进乡村发展、乡村建设、乡村治理等重点工作，加快建设农业强国，建设宜居宜业和美乡村，为全面建设社会主义现代化国家开好局起好步打下坚实基础。加强农村精神文明建设是健全党组织领导的乡村治理体系的重要议题和有效抓手。县级融媒体中心贴近基层，既是乡村精神文明建设的客体，又是乡村精神文明建设的传播主体，在乡村精神文明建设中具有十分重要的作用。

　　发挥县级融媒体中心的引导作用，大力推动乡村精神文明建设。随着脱贫攻坚战取得全面胜利，乡村振兴战略的全面实施，乡村精神文明建设有了更高的要求，促进乡村精神文明建设就成为县级融媒体的重要任务。作为媒体融合的重要层级之一，县级融媒体与中央、省市级主流媒体之间的合作更加深入，信息传播渠道更加通畅，吸引力、影响力不断增强。充分发挥县级融媒体在乡村精神文明建设中的主流媒体作用，就要把握正确舆论导向，加强对乡村社会热点、难点问题，如封建习俗、高价彩礼、大操大办等问题的矫正和引导。充分发挥主流舆论阵地作用，高度重视县级融媒体中心的建设和管理，广泛发挥乡村群众在精神文明建设中的积极性和创造性，讲大局、讲格局、有担当。要充分发挥融媒体新闻生产的全要素作用。作为现代传播体系的最后一公里，同时也最具接近性的县级融媒体，要把精神文明建设的理念和主导性内容传递给乡村群众，通过多种形式，报道精神文明建设成就，反映精神文明建设动态，同时也要发现问题，提出改进建议。县级融媒体既要搞好自身建设，又要引导和促进乡村精神文明建设。要实现这个目标，就要通过培养和引进融媒体传播人才，打造政治上过硬、专业能力强的专业队伍。

　　完善县级融媒体中心的报道内容，突出乡村精神文明建设特色。乡村精神文明建设具有丰富的内容，包括思想建设和文化建设等。县级融媒体要通过新闻宣传、活动策划以及文化和公共服务等推进精神文明内容建设。要把服务群众同教育引导群众结合起来，加强爱国主义教育和纪律教育，广泛开展“五讲四美三热爱”活动，引导农民学习文化，提升农民综合素质，做到有知识有技术。要把农民的思想政治工作放到重要位置，扎根基层，深入生活、深入群众、深入实践，通过融媒体传播，打造专属的融媒体产品，在增强区域文化认同上发挥不可替代的作用，倡导乡风文明新风尚，凝聚乡村振兴强大精神力量。要大力加强科学普及和技术教育，丰富农村文化生活，重视乡村精神文明活动策划，联合开展精神文明建设活动，通过融媒体传播将农村精神文明建设的影响力做大做强，实现乡村群众思想文明、行为文明、环境文明的整体提升。重庆乡村大多具有历史久远和多样化的民风民俗，通过对乡村历史和文化资源挖掘，引导农民建设家文化、村文化，强化核心价值观和乡规民约的统一，彰显乡村精神文明建设特色。

　　丰富县级融媒体中心的报道形式，焕发乡村精神文明建设活力。县级融媒体中心是重要的传播平台，拥有多样化的功能，新媒体技术造就了多样化的表达和呈现形式。县级融媒体中心的官网、电视网、广播、公众号、客户端以及抖音号、视频号等形成了融合传播平台，构建了多样化的传播形式，成为乡村民众喜闻乐见的媒介。所谓丰富乡村精神文明报道形式，一是指文本形式，包括文字文本、图片文本和影像文本，尤其是影像文本，如视频直播、抖音短视频等，传播力强，影响大，通过超文本的形式等可以更好地发挥新媒体作用。二是报道体裁，除了传统的消息、通讯、新闻调查等，还包括适合新媒体传播的抖音短视频新闻、公众号新闻、微博新闻、视频直播等，鼓励题材和体裁守正创新。实现基层群众有机连接是县级融媒体中心的重要功能。融媒体平台最主要的特征是功能的多样性和交互性，要鼓励融媒体中心专业人员深入基层、深入乡村与群众交流互动，搜集好素材，发掘好题材，做好乡村精神文明建设的主题宣传。要充分体现融媒体传播活力，讲好传好乡村精神文明故事，营造积极向上、生动活泼的环境和氛围。要提倡结合地方特点，避免出现同质化和刻板化，做好乡村精神文明建设的特色宣传。要打造“平台+”的乡村精神文明传播模式，将精神文明建设广泛纳入新闻宣传和社会服务的各领域，积极开发微内容、微形式，细化活化乡村精神文明的融媒体传播。

　　［作者单位：西南政法大学新闻传播学院，本文为重庆社科规划课题“新时代文明实践中心建设评价指标体系研究（2022NDYB110）”成果］