市委六届二次全会描绘了新时代新征程新重庆的宏伟蓝图。要实现这一蓝图，离不开充满自信和独具特色的重庆城市文化形象建设。随着短视频的快速发展，重庆“8D魔幻城市”“现实版千与千寻”“轻轨穿楼”等形象在各种短视频平台上广泛传播，吸引了众多的国内外游客到重庆旅游打卡，进一步提升了重庆的影响力。但城市文化形象的塑造，还需与重庆悠久的历史、深厚的文化积淀结合起来，不断彰显重庆这座城市独特的人文气质和品位。尤其是要把发源于重庆的红岩精神传承好、弘扬好，将其融入重庆城市文化形象建设中。

　　把红岩精神作为重庆城市文化形象建设的内在之“魂”。内在而无形的文化之“魂”是城市文化形象建设的核心和关键所在，是统摄所有外在形象识别体系的“文气”“文脉”。新重庆城市形象建设要同传承、弘扬红岩精神有机结合起来，把红岩精神作为重要的城市文化之“魂”贯穿到重庆城市文化形象建设的方方面面。一是红岩精神所体现的老一辈无产阶级革命家、共产党人和革命志士坚如磐石的理想信念、和衷共济的爱国情怀、艰苦卓绝的凛然斗志、百折不挠的浩然正气，已成为中国共产党人精神谱系的重要组成部分，具有跨越时空的恒久价值。二是红岩精神诞生、发源于重庆，从地缘上既与这座城市的气质品性、文脉传承和精神风貌有着千丝万缕的联系，同时又是这座城市精神的核心，浸入重庆人的灵魂深处和“血脉”之中。红岩精神既是中国共产党人共同的精神财富，也是有着重庆“烙印”的文脉精华。因此，将红岩精神作为统摄重庆城市文化形象建设的内在之“魂”，是提升新重庆城市文化形象人文底蕴的必然要求。

　　在城市文化视觉形象建设中融入更多“红岩”元素。城市文化形象给人最直观的感知是视觉形象。要把红岩精神作为重庆城市文化形象建设的内在之“魂”，就必须在视觉文化形象建设中融入更多“红岩”元素。一是将红岩文化形象鲜明化和符号化。红岩形象不应只展示在博物馆、纪念馆和革命遗址，重庆城市形象视觉识别系统建设也应有意识地强化“红岩”标识导入，在城市人物雕塑、街区风貌、城市景观、公园广场道路以及其他公共生活空间的建设和打造中多方位融入“红岩”文化符号，进一步提升整个城市的红岩文化氛围。二是坚持以文塑旅、以旅彰文，推进红岩文化事业和红岩文旅产业深度融合，开发以红岩为主题的文创产品，强化红色旅游增值服务，提升重庆红色城市形象的知名度、影响力。三是以生动活泼、形式多样的“红岩”主题文化活动为载体，推动红岩文化传播社区化、市民化，开展“红岩经典”读书活动、“红岩影视”观影活动等，以生活化的形式讲述红岩故事，让市民从红岩精神中汲取力量和营养，打造精神文明新高地，全面提升城市人文气息和文化内涵。

　　在重庆城市文化形象网络建构中突出“红岩”特色。要实现建设“承千年文脉、铸人文精神、树时代新风、强创新品质”文化强市的目标，就要进一步提升城市文化形象的网络建构水平和质量，融入红岩精神丰富内涵，突出红岩文化特色。首先，在短视频构建的网络话语中，有意识地强化和引入“红岩”话题，利用短视频创新红岩文化传播方式、路径，以故事化、趣味化创作形成“官方+民间”的联动传播格局。其次，构建“红岩联线”全媒体传播矩阵，拓展微博、B站等社交媒体平台，最大限度提升红岩精神和红岩文化的网上传播力、影响力。再次，依托AR、VR等数字技术手段，建设沉浸式红岩文化线上场馆，打造红岩历史可看、可听、可感的多维平台，生动形象还原老一辈无产阶级革命家、共产党人和革命志士的光辉事迹，塑造有血有肉的红岩英烈形象，为观众带来身临其境的多重感官体验。

　　（作者单位分别为重庆市中国特色社会主义理论体系研究中心重报集团分中心、重庆师范大学，本文为重庆市社科规划项目：2021TBWT-ZD35成果）