市第六次党代会报告指出，推进媒体深度融合发展，提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力。全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章。推动媒体融合发展、建设全媒体是我们面临的一项紧迫课题。我们要深入学习贯彻市第六次党代会精神，因势而谋、应势而动、顺势而为，不断探索媒体融合路径，多措并举加快推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

　　加强体制创新是关键。互联网、大数据、人工智能技术正推动新闻传播业迈向数据化、智能化和移动化，持续加强管理体制机制创新，是推进媒体深度融合发展的关键。媒体融合发展是一场重大而深刻的变革，必须由表及里，深入到融媒体生产的每个流程和环节，加强体制机制创新。要始终坚持和突出系统观念、全局观念，坚持媒体深度融合发展的全域布局，构建全媒体传播体系，推动体制框架改革，将社会效益放在首位，合理统筹社会效益与经济效益，达到既叫好又叫座的效果。要积极融入社会主义市场经济，加快转企改制，必要时借助参股、并购等商业手段推动经营性业务、营收模式持续创新，挖掘全新经济支撑点和增长点，提高既有资源利用效率，激发人才队伍创造活力。

　　强化技术赋能是支撑。媒体融合向纵深发展必然向智慧化全媒体生态系统的目标迈进，技术成为推进媒体深度融合发展的支撑力量。要强化技术赋能，推进媒体融合与社会发展同构同频，推动媒体融合带动内容生产商、传播分发渠道、平台经济建立全媒体信息服务生态圈。依托技术创新驱动，运用5G、大数据、人工智能等新媒体技术，抢占技术风口，打造全媒体传播新优势。建立算法技术主导的新业态，以技术统筹内容和服务，实施以技术为主导的项目模式，由后台技术部门、品牌运营部门统筹协调垂直领域的内容和服务的深度开发。通过互联网技术，打造移动直播、无人机、机器新闻、虚拟技术、人工智能等新型互联网内容产品，实现融媒时代的文化多元。积极构建由大数据分析为基础的全产业链、全供应链和全价值链的媒体传播矩阵，通过多层级生产和全平台传播的良性循环，实现新闻技术和效果价值最大化，形成融合发展优势。

　　坚持用户导向是本位。推进媒体融合向纵深发展，要把用户导向摆在突出位置，坚守用户本位，注重凝聚用户情感与圈层链接。融媒体用户使用媒介的目的和功能指向发生变化，由单一的信息需求转变为集社交、生活服务于一体的综合服务诉求。媒体融合要始终坚持以价值含量驾驭信息流量，以社会网络关系建构者的角色，强化与用户之间全面且深入的情感黏合。紧抓新时代的“流量密码”，转换内容呈现形态、接收方式、叙事话语方式，增强用户的参与意识和在场意识，注重传播中的情感交流和人机互动。注重通过信息传递建构身份与情感共同体，获取社交互动与情感体验，透过与社会生活的深度“互嵌”，使媒体融合成为各类组织机构的信息周转中心、声誉管理中心、社会动员中心、用户链接中心。

　　坚持“内容为王”是根本。无论传播方式怎样变化，内容生产始终是媒体生存发展的根本。要坚持“内容为王”，推出更多有价值含量的爆款产品，更多有温度、有深度、有情怀的新闻作品。树立正确的价值取向，坚持正面宣传为主，传播正能量，以宏阔的历史视野和敏锐的时代嗅觉，把握时代脉动、发出时代先声、讴歌时代精神。要借助主流媒体强大的采编力量和信息渠道优势，突出问题导向，关注民生、反映民生、服务民生，回应社会关切，关注社会热点、焦点和难点问题，将工作的重点、社会的热点、发展的难点，汇于笔端，融于一体，力求寻找“最大公约数”，以持续的内容创新巩固主流媒体的公信力。要发挥大数据优势，根据公众需求对内容进行定制转化，按照端口特点对内容进行创意加工，实现内容的动态升级和迭代，达到内容上的超前创新，以差异化、分众化的服务满足用户需求。

　　（作者系西南政法大学副教授、西南政法大学媒介素养科普基地研究员，本文为重庆市教委规划项目：21SKGH022成果）