不久前，国务院印发的《加快农业农村现代化“十五五”规划》指出，培育发展乡村新产业新业态，推动农业与文化、旅游、教育、康养、体育等产业深度融合，打造休闲农业和乡村旅游精品景点线路，培育“小而美”乡村文旅业态。当前，大数据、云计算、工业互联网、人工智能、区块链等数智技术加快向经济社会各领域渗透融合，为乡村文旅转型提供了价值重塑、空间再造、动能转换的新机遇。以数智技术为引擎，推动乡村文旅从“大而全的规模扩张”转向“小而美的品质升级”、从“标准化的景观复制”转向“在地化的数智场景营造”、从“外源式的资本驱动”转向“内生式的数智共创驱动”，实现乡村文旅产业跃升。

　　以数智技术推进价值重塑，从“大而全的规模扩张”转向“小而美的品质升级”。培育“小而美”乡村文旅业态，首先要回答“培育什么”的问题。必须跳出资源浪费、生态破坏的粗放模式，以数智驱动实现价值内核重构。一是把握“小”的精准定位。聚焦一个主题、深耕一个切口、做精一个项目，精准回应乡村资源承载力和市场细分需求。运用数智技术精准识别目标客群并定制个性化服务，以大数据分析准确把握“谁在向往乡村、向往怎样的乡村”，推动“小切口”价值挖掘。二是增强“美”的文化认同。“美”不止于绿水青山的自然之美，更包含农耕智慧的人文之美、诗意栖居的生活之美。要借助数据采集与算法推荐，将春种秋收的生命之美、祖辈相传的手艺之美、邻里守望的人情之美，精准传递给匹配的用户群体，让“美”从“孤芳自赏”走向“知音共赏”、从静态景观升华为深度情感连接。三是实现“小而美”的可持续性价值创造。运用数智技术精准对接受众需求，帮助“小”业态找到“对”的目标群体，以规模“小”为品质“美”留出精雕细琢的赋能空间，以品质“美”为溢价增收提供坚实支撑，建立“以美定价、以精取胜”的良性循环。

　　以数智技术推进空间再造，从“标准化的景观复制”转向“在地化的数智场景营造”。培育“小而美”乡村文旅业态，还需回答“在哪里培育”的问题。要以数智技术的虚实融合逻辑，推进空间形态重塑。一是以“微介入”守护乡村肌理，以数智技术延展感知边界。借助增强现实、数字孪生等技术，让老屋、梯田、古井等“开口说话”，实现从静态资源向可对话、可互动的动态资源转换，推动乡村文旅业态深度衍生。二是以“深解码”激活在地基因，以数智技术放大独特价值。针对乡村“有资源无产品、有产品无故事、有故事无传播”的普遍困境，系统梳理手艺、民俗、传说等文化元素，进行深层次文化解码，打造辨识度高的文化IP。运用数智化采集、知识图谱等技术，系统梳理传统村落文化基因，借助短视频、直播等平台，实现跨媒介传播，推动乡村文旅资源从“养在深闺”走向“广为人知”，全面提升文化产业整体效能。三是以“强融合”营造沉浸式体验场景，以数智技术打通线上线下壁垒。将田园转化为研学课堂、农房升级为手工作坊、庭院改造为康养空间，发挥数智技术虚实融合优势，让游客在沉浸式参与中获得深度体验。借助物联网传感器、直播互动等技术手段，实现农事远程参与、非遗线上体验，推动单次观光向全周期互动转化，构建数智赋能的“小而美”意义空间。

　　以数智技术推进动能转换，从“外源式的资本驱动”转向“内生式的数智共创驱动”。培育“小而美”乡村文旅业态，最终要回答“靠什么培育”的问题。要依托数智技术赋能，推动产业发展行稳致远，实现由外源投入向内生驱动的根本转变。一是培育数智化本土运营主体，发挥“新农人”的在地化优势。要着力培育掌握数智技术的本土传播者、返乡创客、非遗代表性传承人，让扎根村落的“新农人”通过平台讲好乡村故事、激发情感共鸣。推动“手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资”，激活本土资源价值，锻造核心竞争力。二是构建数智赋能价值共享机制，让“好风景”转化为“好钱景”。推广“村集体+运营团体+农户”的数智化联结模式，支持村民以房屋、技艺、劳务等方式参与业态经营与收益分红。依托数字账户，清晰记录村民以农房入股的产权价值、以劳务参与的工时报酬、以手艺贡献的分红比例，让发展的“美”与“利”真正惠及于民。三是营造数智共创生态，让“小业态”链接“大网络”。推动邻近村落组团发展，共享数字品牌与线上客源池，形成“一村一品牌、多村一韵味、区域联动发展”的新格局。搭建区域性智慧文旅平台，集成预订、导览、评价、投诉等功能，降低单体技术门槛和运营成本。

　　（作者单位分别为四川外国语大学马克思主义学院、西华大学文学与新闻传播学院）