2026年政府工作报告提出，活跃线下消费，激发下沉市场消费活力。演赛展经济兼具流量集聚、产业联动和消费转化功能，既能直接带动餐饮、住宿、购物、文旅等关联消费，也是培育服务消费新动能的重要载体。近年来，重庆大型演唱会、品牌赛事、重点会展等活动数量持续增长，承接能力和市场活跃度不断提升。顺应消费升级趋势和国际消费中心城市建设要求，重庆应把发展演赛展经济作为激发消费新活力的重要突破口，围绕打造高能级演赛展经济载体、培育品牌化演赛展活动、拓展“演赛展+”复合型消费场景等方面持续发力，不断增强消费引领力、提升消费辐射力、释放消费带动力，积极培育新的消费增长点，加快打造国际“赛”“会”之城。

　　打造高能级演赛展经济载体，增强消费能力。高能级演艺、赛事、会展活动是演赛展经济发展的核心载体。重庆中心城区商圈集聚密、都市旅游热度高，要以高能级演艺、赛事、会展活动集聚消费流量，持续提升“引进型”活动的首发效应。一是突出“首站”导向，增强演艺活动引领力。围绕全国巡演首站、演出首秀等关键环节，推动演艺项目从“中间站”向“首站落地”转变。聚焦审批简化、场馆保障、政策支持等环节精准发力，增强重庆在全国演艺市场的吸引力，以优质演艺首秀带动跨城客流线下观演消费、周边配套消费同步升温。二是提升高能级赛事和头部展演活动集聚水平，增强消费拉动力。聚焦国际体育赛事、全国电竞赛事、动漫展会等，加大高热度、高传播度、高参与度的头部IP活动引入力度，持续办好WTT重庆冠军赛、中国杯世界花样滑冰大奖赛等一批高能级赛事，优化活动布局和档期安排，提升活动举办的延续性，吸引更多外地游客和中高端消费人群，增强消费集聚效应。三是提升会展和会议载体能级，增强消费引流功能。推动会展和国际会议从“服务产业”向“引导消费、展示城市”拓展升级，促进会展、会议与商贸消费、文旅体验和城市形象传播有机联动，强化跨业态联动效应，不断提升演赛展经济对线下消费和流量集聚的支撑作用。

　　培育品牌化演赛展活动，激发消费活力。品牌化是演赛展经济由“办活动”迈向“育品牌”的关键环节。重庆不仅拥有得天独厚、错落有致的地形地貌，更承载着深厚且富有特色的文化底蕴，应着力打造具有重庆辨识度和持续输出力的品牌活动体系，以原创IP赋能演赛展经济提质升级。一是增强原创策源能力，培育具有重庆辨识度的赛事IP。依托西部陆海新通道和成渝地区双城经济圈建设，探索共建活动策源平台，推动规则设计、品牌塑造、资源整合和运营协同，加快培育一批具有稳定赛制、持续热度和长期影响力的自主品牌活动，提升重庆在演赛展领域的策源能力和主导能力。如以重庆国际马拉松赛为契机，开展“重马国际消费节”系列活动，大力整合商旅文体资源，顺势打造“观赛+文旅”新模式，拓展消费新场景，把赛事流量转化为消费增量。二是围绕青年消费、潮流消费，培育特色品牌活动。充分发挥重庆大学、西南大学等高校资源优势，打造集音乐节、创意展示、社交体验于一体的青年活动平台，增强对青年群体的吸引力，激活消费新动能。三是完善品牌运营和传播机制，增强消费辐射力。前置统筹票务设计、消费场景布局和衍生业态开发；聚焦优化入境消费环境，完善多语种服务、外币便捷兑换、跨境支付、入境消费维权等全链条保障，打造友好型、国际化消费场景；同步强化海外社交媒体推广宣传，持续提升重庆品牌活动国际知名度，推动活动影响力转化为消费增量。

　　拓展“演赛展+”复合型消费场景，释放消费潜力。重庆应紧扣“演赛展+”发展方向，促进演艺、赛事、会展与商圈消费、夜间经济、文旅消费、运动体验等业态深度融合，以空间联动、时间延展推动活动流量转化为消费增量，促进消费场景从单一场景向复合场景延伸。一是推动“演赛展+商圈+夜间经济+运动体验”融合发展。围绕演出票、赛事票、会展票等活动入口，推动活动由单一观演观赛场景向住宿、夜游、商圈等消费空间延伸，结合解放碑、观音桥、南滨路等区域，差异化布局活动类型，推动活动与两岸风光、夜景观赏、商圈购物深度融合，打造匹配不同客群的复合型消费场景。二是推动“演赛展+衍生活动”协同。鼓励主办方、场馆方、商圈运营方协同策划活动前后配套内容，在演唱会、马拉松、展览等重大活动前后设置市集、互动日、城市打卡路线等衍生活动，吸引外地游客提前到达、延后离开，持续增强演赛展活动对二次消费的带动作用。三是推动“演赛展+文旅资源”深度联动。围绕巴渝文化、长江文化、红色文化与工业文化等重庆特色文化，统筹主城博物馆、纪念馆与区县重点景区，结合演赛展活动开展统一展示、联合推广和主题线路开发，探索联票销售、门票互认、多日有效等机制，更好把活动流量转化为跨区域的消费增量。

　　（作者单位：重庆大学经济与工商管理学院，本文为重庆市重大决策咨询研究课题：2025ZB11成果）