“五一”期间，重庆全市消费总额同比增长7%，假日经济多点开花。

　　北城天街化身“全场景沉浸式AI乐园”，多家潮牌的西南首秀、新品首发轮番登场，吸引大批年轻消费者；建于上世纪50年代的原江陵影剧院变为“江陵茶馆”，集餐饮、休闲、文创于一体，市民游客既能用餐，又能看景、寻回忆；“朝天门·城里”项目深度融合在地文化、国际内容、首店经济与沉浸式体验，让游客从“拍一张照”变为“待一整天”……

　　这些亮点的关键词，是沉浸，是情绪。随着人们越来越注重消费的精神性感受，体验经济成为当前的一股热潮。以服务为舞台、以商品为媒介，体验经济以给消费者创造值得回忆的经历为核心产品。以往，人们消费更多是为了获得有形的“物”，看重“我使用”；如今，侧重点变成了收获无形的“趣”，追求“我感受”。可以说，体验经济也是一种情绪经济。

　　“体验”中有大买卖。《中国体验经济发展报告（2025）》显示，国内体验经济市场规模同比增长22.6%。超八成消费者每月至少进行一次情绪消费，或为治愈解压，或为自我奖励。以餐饮为例，数据显示，2025年，中国主题餐厅市场规模预计突破2000亿元。超七成消费者明确表示，愿意为“沉浸式场景”支付15%至20%的溢价。

　　溢价空间的存在，折射出体验经济的大有可为。“十五五”规划纲要指出，要“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》则提到，“支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景”。“新场景”，正是体验经济连接“新需求”与“新供给”的关键依托。

　　打造场景，要注重形神兼备。一些地方发展体验经济，存在“复制粘贴”的误区：围炉煮茶、古镇旅拍千篇一律，看似有了体验的形式，却缺乏原创性、独特性文化内核，在哪儿都长一个样。当体验能批量生产，这样的场景凭什么卖出高溢价？又凭什么吸引客流、树起口碑？创新是体验经济的生命线，只有持续通过内容、技术、模式创新，塑造“人无我有”的场景，激活不同业态的“化学融合”，才能不断适配消费者日益升级的体验需求。

　　打造场景，要拿出系统思维。以重庆的“轨道穿楼”、长江索道等场景为例，有学者分析，这些景观走红，不是依赖资源、门票的“经营一个点”，而是将整个城市视为一个开放、可体验的超级产品，“经营一座城”。跳出单点造景、流量变现的局限，将散落的地标、烟火、文化串联成无边界的沉浸式体验场，让城市变成一个巨大的场景。处处有体验、时时可沉浸，城市这个最鲜活的大场景，自然会孕育全链条、可持续的消费增长动能。

　　一顿饭，不只是为了充饥，更是“舌尖上”的文化之旅；一次消费，不只是为了购物，更是价值观的精神共鸣。2026年，“情绪经济”首次被写入重庆市政府工作报告。以情绪为支点，以场景为杠杆，撬动的不只是当下的市场增量，更是人与文化的深度联结、经济发展的强劲动能。