党的二十届四中全会指出，“完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式”“全面提升国际话语权，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。数字技术赋能重庆城市形象国际传播，是高水平建设中西部国际交往中心的重要环节。《中国城市国际网络形象指数报告（2025）》显示，重庆的城市国际网络形象在超大城市中位居全国第五，国际传播力和国际认同力均位列全国前十。数字技术赋能城市形象国际传播进步明显，但仍存在管理机制缺失、内容创新不足、传播效能偏低、长效运营乏力等问题。要从加强顶层设计、构建国际传播网络、打造“中心+区域”传播带等方面着手，提升数字技术赋能重庆城市形象国际传播效能。

　　加强顶层设计，完善长效传播机制。城市形象国际传播是一项系统工程，需要建立健全统筹协调、多元参与、渠道畅通的工作机制。制定数字技术赋能重庆城市形象国际传播行动计划，明确数字技术赋能城市形象国际传播的核心目标、重点任务和保障措施，从统筹整合、策划落实、传播赋能、成果转化等维度完善城市形象国际传播体制机制。由市委宣传部牵头，市委网信办、文旅委、大数据发展局等多部门参与，组建重庆城市形象国际传播工作委员会，依托西部国际传播中心，建立常态化议事协调机制，统筹数字技术赋能重庆城市形象国际传播的资源配置和策略制定。推动IP全链条转化，出台重庆城市文化IP孵化与传播扶持办法，围绕内容创作、产业联动、金融支持和国际传播等关键环节，对优质文创企业给予税收优惠，推动城市形象由“网红流量”向“产业动能”转化。创新“IP+文创+展览+数字产品”模式，打造“数字川剧”“三峡元宇宙”等特色IP。此外，实施“智库+媒体”人才战略，构建“基础理论—应用研究—实战策划”人才培育链条，依托西南大学中希文明互鉴中心、四川外国语大学区域国别研究院、西南政法大学人权研究院、重庆国际传播学院等平台，打造“区域国别研究+传播策划”人才梯队，培养一批既熟悉国际政治经济格局、区域历史文化，又掌握海外媒介生态、算法机制和受众心理的复合型人才。

　　构建国际传播网络，建立闭环评估体系。依托重庆发布、重庆文旅等现有平台，建设集话题征集、作品上传、在线互动、激励反馈于一体的城市故事共创平台，面向市民常态化征集短视频、图文、音频等作品。持续做优“老外@Chongqing”等活动，鼓励在渝外国友人、海外留学生等以短视频纪录片、播客访谈等形式分享他们眼中的新重庆，以更具亲和力、可信度的第三方视角传播重庆城市形象，打造多语种、多平台、多层次的海外传播矩阵。丰富“城市精神+故事转化”的内容供给体系，以AI大模型驱动内容创新，依托数字重庆人工智能底座，研发重庆城市形象国际传播专属大模型，构建“重庆城市知识图谱”，涵盖历史文化、科技创新、产业发展等领域。围绕重庆城市精神，提炼具有国际传播吸引力的主题故事和文化符号，打造彰显城市“魂脉”的国际传播内容矩阵。建立“声量+质效”的效果评估机制，引入量化评估手段，构建重庆城市形象国际传播数据指标体系，涵盖传播覆盖面、用户参与度、情感倾向等维度，定期评估国际传播效果。建立“评估—反馈—改进”的工作闭环，根据评估结果及时调整传播策略、优化选题方向、改进传播方式，不断提高内容创作供给与海外受众需求的匹配度。

　　打造“中心+区域”传播带，构建特色传播体系。依托西部国际传播中心这一核心枢纽，构建“1+4”特色城市国际传播体系。一方面，以西部国际传播中心为“1”，整合全市对外传播资源，建立一体化国际传播资源库和内容生产平台，确保“一个声音传重庆”。另一方面，打造城市形象国际传播带，联动各区域优势资源，借助文旅场景数字再造、沉浸式游览、线上虚拟博物馆等多元方式，精准面向不同兴趣偏好的海外受众进行推广，实现“一区一品、一县一韵”的差异化表达。都市旅游国际传播带以“夜景符号+时尚生活”打造全球青年向往之城；历史人文国际传播带以“文博资源+故事转化”打造山城记忆展示窗口；山水魅力国际传播带以“生态禀赋+品牌线路”打造世界级三峡风景廊道；非遗瑰宝国际传播带以“民族风情+创意转化”打造巴渝文化体验走廊。通过构建“1+4”特色城市国际传播体系，让丰富多彩、生动立体的重庆城市形象更好跨越山海、走向世界。

　　（作者单位：中共重庆市委党校基层治理研究中心，本文为重庆市社科规划青年项目：2021NDQN63成果）