健全绿色消费激励机制，是“十五五”时期我国加快经济社会发展全面绿色转型的重要任务。市委六届八次全会也指出，要加快建设国际消费中心城市。以激励协同破局激活重庆绿色消费新引擎，对于加快建设国际消费中心城市具有重要意义。一方面，建设国际消费中心城市，需要从规模扩张转向质量提升与特色引领，绿色消费正是塑造“重庆消费”差异化品牌的关键一环；另一方面，建设山清水秀美丽之地，需要从末端治理转向源头减量和全过程控制，绿色消费通过市场需求侧的反作用力，有效牵引供给侧的绿色转型。目前，重庆在绿色消费方面的探索已初见成效，但政策“碎片化”、场景“单一化”等问题依然存在，亟需以更高层面的系统集成改革，将点状探索串联成整体优势。

　　构建“双轨驱动”的政策激励体系，让绿色选择“有利可图”。借鉴国际经验，一个有效的激励体系必须同时作用于供给端（企业）与需求端（消费者），形成双向奔赴的良性循环。重庆以打造“碳惠通”平台为核心，完善“企业—个人”双轨驱动的政策体系。在供给端，建立“低碳产品—碳配额—市场收益”的传导机制。企业生产销售的低碳产品，可依据其碳减排量和市场销量，获得相应的碳配额奖励。这份配额是企业环境绩效的“数字资产”，可在碳市场变现，也可选择转化为“碳积分”直接回馈给消费者，从而激励企业加大绿色产品研发与市场推广力度。在需求端，实施更精细、更普惠的消费补贴。建立“基础、标杆、零碳”三级补贴标准，对能效领跑者等“标杆”产品可加大补贴力度，加速先进绿色技术的市场推广。同时，将“以旧换新”从家电、汽车扩展至绿色建材、节能家具等更多领域，并针对农村地区，提供“补贴+送货+安装”一体化服务，打通绿色消费“最后一公里”。为确保激励的精准性与持续性，还可探索建立“环保附加费”动态调节机制。对高碳、高耗能产品，按其碳足迹核算征收碳附加费，并将此资金专项用于支持绿色消费补贴，实现“谁污染、谁付费”到“谁环保、谁受益”的闭环。这套机制应定期进行评估与调整，确保其始终与技术进步和市场需求同步。

　　营造“多维沉浸”的绿色消费场景，让低碳生活“触手可及”。绿色消费不能停留在概念层面，必须融入市民日常生活的具体场景中。重庆独特的山地江城地貌，为打造特色化、多层次绿色消费场景提供了天然画布。在社区生活圈，推广“绿色兑换驿站”模式。居民将可回收物送至驿站，即可换取“碳积分”并用于兑换商品或服务。同时，积极探索瓶装饮品、外卖包装押金制，通过经济杠杆显著提升回收率，让垃圾分类从“要我分”变成“我要分”。在核心商圈，着力打造“绿色消费综合体”，设立沉浸式产品体验区，并配套建设便捷的低碳出行微循环系统。消费者通过公交、轨道、步行等方式抵达商圈，即可凭通行记录兑换停车优惠、购物折扣等，形成“绿色出行—绿色消费”的完整闭环。在旅游景点，要善于“点绿成金”，将缙云山、山城步道等优质生态资源串联起来，开发“低碳文旅专线”。游客通过徒步、骑行等绿色方式完成旅程，可获得碳积分并用于兑换景区门票、特色民宿折扣等权益。这不仅能丰富旅游体验，更能将“绿水青山”的生态价值，通过消费行为转化为实实在在的经济价值。

　　筑牢“透明可信”的制度保障根基，让市场环境“清朗有序”。信息不对称是阻碍绿色消费的一大痛点。消费者“想绿色却不敢绿色”，根源在于对产品宣传的真实性存疑，因此建立一套公开、透明、权威的标准体系与信息披露机制至关重要。当务之急是联合各方力量，制定覆盖主要消费品类的重庆市绿色产品地方标准，并推行直观易懂的“低碳、节能、零碳”三色分级标识，让消费者“一眼辨绿”。同时，将“碳惠通”平台从积分兑换平台，升级为全市绿色消费的公共信息服务平台，增设“绿色消费指南”，提供产品溯源、碳足迹查询、政策解读等一站式服务。引入严格的第三方检测与市场监督机制，实行季度抽检和不合格产品公示。建立企业环境信用评级与“黑名单”制度，将评级结果与政府采购、政策补贴等直接挂钩。对进行绿色虚假宣传的企业，实行严厉惩罚，坚决维护绿色市场的公信力。

　　培育“共建共享”的产业发展生态，让绿色转型“行稳致远”。绿色消费的繁荣，最终要靠坚实的产业生态来支撑。这需要政府、企业、行业组织各归其位、协同发力。政府应扮演好“引导员”和“护航员”的角色，通过设立专项资金、落实研发费用加计扣除和实施“三免三减半”等税收优惠政策，切实降低企业绿色创新成本。同时，要当好“推销员”，每年定期举办高规格的绿色消费博览会，推动主流电商平台开设“重庆绿色产品专区”并给予流量扶持，帮助本地优质绿色产品走出去；应积极引导成立重庆市绿色消费产业协会，推动企业制定高于国家标准的自律规范，并开展企业信用评级。强化行业自律，鼓励龙头企业构建绿色供应链，将低碳要求传导至上下游中小企业，从而提升整个产业链的绿色竞争力。

　　（作者单位：西南政法大学，本文为重庆市社会科学规划英才计划项目：2024YC037成果）