2025年政府工作报告指出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。消费是经济增长的“压舱石”，青年是消费升级的“生力军”。青年群体的消费偏好可以重塑市场格局，拉动服务、文化、科技等产业的快速发展。在加快建设全市域青年发展型城市的背景下，以青春经济为抓手激活城市消费新动能，既是推动消费升级的关键路径，也是释放内需潜力的战略选择。

　　重视青年需求逻辑，打造供需双向升级的消费支点。青年群体的消费需求，不仅是消费市场的“晴雨表”，更是产业升级的“指南针”。从买商品到买体验、从满足功能到追求价值的迭代升级，本质上是青年对美好生活的多维追求，旨在推动消费市场从规模扩张转向质量跃升。一是精准挖掘青年消费的需求要素。青年消费新需求的核心，是对情感联结、文化认同、自我实现的深层追求，是从物质满足到精神共鸣的跃升。青年群体不仅需要用得上的商品，更需要有故事的体验，如“国潮热”通过传统与现代的时空碰撞，成为传递文化认同的靓丽名片；沉浸式剧本杀通过个人角色扮演，完成历史与现实的情感联结等。这些需求超越了单纯的功能满足，形成了情绪疗愈、文化共鸣、社交货币等新的价值维度，为消费市场注入了意义感与参与感。二是形成需求牵引供给的循环创新纽带。一方面，青年对个性化、圈层化、体验化的需求，催生了诸如线上消费、圈层消费、情绪价值经济、沉浸式体验经济等多元化适青消费新场景。另一方面，供给端的创新又反哺青年需求选择，将青年“隐性需求”转化为“显性消费”，如智能家居互联、自动驾驶等新技术应用拓展青年生活场景。这种“需求定义供给、供给创造需求”的良性循环，成为消费升级的核心驱动力。三是激活内需潜力的战略价值。青年消费新需求的战略意义，在于其既是“短期稳增长”的动力源，也是“长期促转型”的突破口。从短期看，占人口总数28.35%的青年群体消费所释放的潜力可直接拉动内需。以2024年文娱消费市场为例，青年群体消费贡献度高达40%，仅在演出市场，青年消费人群超过76%；从长期看，青年对绿色、智能、文化等领域的消费偏好，将引导产业向高附加值方向转型。因此，要重视青年消费新需求，抓住消费升级的“牛鼻子”，为城市经济发展注入持续动能。

　　把握青春经济特征，明确消费场景创新的主攻方向。青年群体的消费行为，具有鲜明的时代印记与代际特征。从物质满足到精神共鸣、从标准化选择到个性化表达的转变，定义了青春经济的独特性，更驱动着消费场景的动态更新。一是从“浅层打卡”到“深度沉浸”的体验化特征，促使消费经济向体验经济范式跃迁。当商品与服务难以满足需求时，体验将成为新的价值载体，青年不再满足于拍照发圈的浅层消费，转而追求深度参与的沉浸式体验。体验经济通过故事化设计，让消费场景成为承载城市记忆、传递文化价值的叙事空间，推动文旅产业从“景点经济”向“场景经济”、从“流量收割”向“留量经营”转型。二是从“性价比”到“心价比”的悦己化特征，促使服务产业向情绪经济的价值升维。青年群体作为“丰裕一代”，其消费决策中“心价比”（情感满足与支付成本的比值）正超越传统“性价比”成为核心考量因素。如解压体验馆、舒压疗愈馆、宠物互动店等提供情绪价值的消费场景，青年客群占比超90%。情绪经济通过“自我关怀+社交联结”的方式，提升传统服务业的情感附加值，为服务产业打开了新的增长空间。三是从“崇洋”到“自信”的国潮化特征，促使文化消费向本土认同的价值回归。青年群体对“国潮”的追捧，本质是文化自信觉醒下的身份认同表达，这种认同不仅体现在对本土品牌的选择，更延伸至对传统文化的现代转译。传统文化借助现代技术“活”在青年的消费场景中，不仅是产业品牌的本土回归，更是文化自信的具象表达，为非遗传承、老字号转型提供了新路径。

　　打造青春经济生态，夯实城市消费升级的系统支撑。激活青春经济新动能，需以“青年发展型城市”建设为抓手，从“制度保障、场景创新、生态协同”三端发力，构建“需求引领、供给适配、保障完善”的系统支撑体系，让青春经济真正成为城市消费升级的源头活水。一是完善制度保障，夯实消费能力基础。稳定的收入预期是消费的前提，要构建“就业—创业—保障”协同的制度体系。强化就业优先政策，扩大新兴职业技能培训覆盖面，建立“技能认证—薪资补贴”联动机制，提升青年职业竞争力；优化创业扶持政策，通过税收减免、担保贷款等降低创业门槛，激发青年创新创业活力；推动灵活就业人员社保扩面，将外卖骑手、短视频博主等新业态从业者纳入保障范围，解除青年后顾之忧。二是推动场景创新，提升消费供给质量。优质的场景供给是消费的关键，要以“数实融合、古今碰撞”为方向打造多元消费载体。线下聚焦“青年友好型商圈”建设，通过主题化分区、主理人品牌引入等方式，增强商圈与青年需求的匹配度；线上加快数字消费场景创新，利用AR/VR、AI等技术开发“云游城市”“虚拟演唱会”等新形态，拓展消费空间。三是强化生态协同，优化消费发展环境。健康的消费生态是可持续发展的保障，要构建“政府—市场—社会”协同的治理体系。政府要动态调整监管规则，针对“数字藏品”等新兴业态制定信息披露标准，建立青年消费维权绿色通道，提升纠纷处理效率；市场主体要践行社会责任，避免诱导消费、数据滥用等行为，通过“用户共创”模式增强青年参与感；社会力量要加强引导，通过公益讲座、媒体宣传等方式培育“理性消费”“绿色消费”理念，营造良好消费氛围，持续释放青年消费潜力。

　　（作者单位：重庆市团校，本文为“全市域青年发展型城市建设”专项调研课题项目：2025QN02成果）