文化领导权是党作为文化建设领导主体的刚性原则，决定着文化建设的根本性质和发展方向。坚持和巩固党的文化领导权不仅是习近平文化思想的核心命题之一，更是事关党和国家前途命运的大事要事。生成式人工智能作为数字时代技术革命的重要代表，具有价值塑造、意识形态传播和文化形态重构等功能，进而推动文化传播格局重塑，因受多重因素影响，给党的文化领导权带来新的挑战。深刻认识和把握生成式人工智能赋能党的文化领导权的机制建设，对于巩固主流意识形态阵地、推动文化自信自强具有重大现实意义。

　　生成式人工智能驱动文化价值传播，助力增强主流意识形态的主导引领

　　坚持党的文化领导权，首要体现为党对意识形态工作的领导权。生成式人工智能凭借其高效的内容生成与精准的信息推送能力，驱动文化价值传播，助力增强主流意识形态的主导引领。一是依托智能创作生成海量内容，拓宽主流价值传播渠道。快速生成契合社会主义核心价值观的短视频脚本、宣传文案等，借助社交媒体平台等传播载体，有效扩大主流价值的覆盖面和影响力，让主流价值在更广泛的受众群体中生根发芽。二是依靠精准分析把握受众特征，实现主流价值的个性化推送。通过对用户浏览历史、搜索记录等数据的深入分析，了解受众在文化偏好上的差异，实现个性化精准推送，使主流价值内容的传播更具针对性，进而增强受众对主流价值的认同感。三是通过实时互动答疑解惑，增强主流价值的引导效果。尤其是其强大的智能聊天等互动功能，如同在线的文化导师，能及时解答受众在文化价值认知上的疑惑，阐述正确的文化价值内涵，强化主流价值的引领地位。

　　当前，生成式人工智能在拓展文化价值传播渠道的同时，也面临内容审核难度大、技术偏见、数据垄断、社会认知差异等问题和挑战。新征程上，要强化技术监管，构建多部门协同的监管体系，利用技术手段对生成内容进行实时监测和审核，确保文化价值传播的正确方向；优化算法设计，减少技术偏见，通过多样化的数据训练和公正的算法优化，提高生成内容的质量和客观性；加强公众教育，普及生成式人工智能的知识，提升公众对人工智能生成内容的辨别能力和理性认知。

　　生成式人工智能赋能文化内容创新，助力繁荣发展文化事业和文化产业

　　推动文化繁荣发展是党的文化领导权的核心目标之一。作为新兴技术，生成式人工智能凭借其在创作表达上的灵活性及对海量文化资源的高效整合能力，赋能文化内容创新，助力推动文化繁荣发展。一方面，生成式人工智能利用自然语言处理功能生成创意文案，为文化创作者提供灵感，有利于打破传统思维定式，催生新颖独特的文化作品，满足人民群众日益多样化的文化需求。另一方面，生成式人工智能借助图像生成与设计优化技术，促进文化元素的深度融合，尤其在推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展方面，将中华优秀传统文化精髓与现代技术有机结合，创造出富有时代特色的文化产品，使中华优秀传统文化在新时代绽放新光彩。

　　当前，生成式人工智能赋能推动文化繁荣发展，还存在内容深度不足、创作同质化等问题，面临版权归属模糊、国际竞争压力大等挑战。新征程上，要着力深化内容创作引导，建立专业审核与指导机制，确保生成内容兼具深度与独特性，真正契合文化建设内涵；进一步完善版权保护体系，利用区块链等技术明确版权归属，激励原创，保障文化产业健康发展；积极加强国际交流与合作，参与全球文化市场竞争，提升中华文化影响力，增强文化自信。

　　生成式人工智能支撑文化治理创新，助力提升文化发展的科学治理效能

　　提升信息化条件下文化领域治理能力，是时代发展的必然要求。生成式人工智能凭借其数据洞察能力、智能分析技术和治理流程优化功能，支撑文化治理创新，助力提升文化发展的科学治理效能。一是通过建立文化数据平台，整合海量文化资源，对文化领域的各类信息进行系统分析。生成式人工智能能够快速汇总文化活动参与数据、文化产业产值数据、公众文化需求偏好等多维度信息，为政策制定提供科学依据，确保文化资源的高效利用和精准调配。二是发挥智能分析功能，实时监测文化领域的舆情动态。通过对社交媒体、新闻平台等多渠道信息的深度挖掘，及时发现潜在的文化风险，并为监管部门提供预警和决策支持，实现对文化环境的有效治理。三是促进文化服务流程的智能优化。利用自动化处理技术，简化行政审批流程、提升文化活动组织效率、优化公共文化服务供给，从而提高公共文化服务的效率和质量。

　　当前，生成式人工智能在促进文化治理创新的实践中仍存在技术应用适配性欠佳、治理效能评估体系不完善等问题，面临技术迭代迅速带来的持续适应挑战。新征程上，要大力强化技术与文化治理场景的深度融合，积极开发适配文化治理需求的生成式人工智能专用平台，提升技术响应的精准度与及时性；构建多维度、动态化的治理效能评估指标体系，将文化资源优化配置率、公众满意度提升值、文化风险预警准确率等量化指标纳入其中，实现治理效果的精准度量；建立健全技术敏捷更新机制，组建跨领域专家团队实时追踪前沿技术，确保治理系统能够快速适配生成式人工智能的迭代升级，提升治理效能。

　　生成式人工智能重塑文化话语体系，助力扩大文化话语权的国际影响力

　　传播力决定影响力，话语权决定主动权。生成式人工智能凭借其多语言内容生成、文化符号识别及全球传播等能力，重塑文化话语体系，助力扩大我国文化话语权的国际影响力。一是利用其卓越的多语言生成能力，创作出多种语言版本的文化内容，有效消除语言障碍，助力中华文化在世界范围内的广泛传播，提升国际影响力。二是根据不同的文化背景和受众特点，对文化内容适应性进行细致地调整，增强中华文化的亲和力与感染力，促进国际社会对中华文化的认同。三是借助其强大的全球传播能力，积极参与国际文化对话与交流，在国际文化舞台上充分展现中国观点和中国智慧，助力构建具有中国特色、风格和气派的文化话语体系。

　　当前，生成式人工智能在重塑文化话语体系过程中，还存在对文化内涵挖掘不够深入、国际传播策略不够精准等问题，同时面临跨文化传播中的文化误读风险和国际舆论场的复杂竞争环境。新征程上，要着力深化文化内涵挖掘，充分利用生成式人工智能的大数据分析功能，深入剖析中华文化的根源与精髓，创作更具文化深度的内容；精准制定传播策略，依据不同国家和地区的文化背景、受众心理，借助生成式人工智能的个性化定制功能，提升中华文化国际传播的针对性与有效性；加强国际文化合作交流，利用生成式人工智能搭建多语言、多文化的传播互动平台，促进国际文化对话，增进相互理解与认同，维护国家文化形象，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。

　　（作者系重庆社会科学院马克思主义研究所所长、研究员，本文为重庆市社科规划中特理论专项重点项目：2024ZTZD24成果）