“胖东来”和“胖都来”之争，总算有了个结果——目前，胖都来商场已将其外墙上红色的“胖都来”改成了白色的“盈都来”。同时，其官方微信公众号、法定代表人抖音号等，也都进行了相应修改。此前，该商场以“胖都来”之名高调开业，因与著名的“胖东来”商场撞名，而引发大量质疑。

　　“名字只是符号，品质才是关键”，当时，该公司解释称，“胖”寓意丰盈，“都（dū）”取自董事长都建明姓氏。不过，这一解释显然难以服众。同时，胖东来方面也向市场监督管理局提交了投诉书，并向胖都来方面邮寄了律师函。至此，后者改名，算是单方面给本次争端画了个句号。

　　改名，恐怕是无奈之举。从法律层面来看，要判断是否构成侵权或不正当竞争，关键在于客观上是否造成消费者混淆以及是否有攀附商誉的故意。显然，广大消费者都联想到了“胖东来”。如果真要打官司，“胖都来”胜算不大。此外，舆论的“群嘲”更难以忽视。“胖都来”非要顶着这个名字走下去，必然麻烦不断。

　　不得不说，企业等到网友吐槽了、律师函发了才想起要体面，实在是晚了些。作为同行，该商场一开始取名就应该自觉避嫌。此前，都建明表示，名字可以换，并向网友寻求建议，声明重要的不是名字，而是能否帮服装厂清库存、帮年轻人低成本创业。这样的找补，多少带点“挽尊”意味。

　　长期以来，类似的商标攻防战困扰着很多品牌，胖东来不是第一个，大概率也不是最后一个。市场上总会有一些后来者，有意无意“借鉴”一下前人，妄图借点商誉和名气来用。但这样的做法，其实从一开始就少了自力更生的底色，少了堂堂正正的气质。就算真蹭到了，也是胜之不武，上不得台面。

　　做品牌不容易，需要锲而不舍的坚持与货真价实的投入。市场需要好品牌来树立典范，消费者需要好品牌来寄托信任，大家共同期待的是一个良好的商业生态。这样的生态，要靠硬碰硬的规矩来维护，但更离不开各方自律，离不开大家共讲商德。这次“胖都来”更名“盈都来”，不仅是“胖东来”的胜利，更是法律与民意协同保护品牌的胜利。

　　就在上个月，国家知识产权局局长申长雨表示，要着力从制度层面解决商标领域存在的多种问题，保障市场运行。在这样的大背景下，“盈都来们”更应早日明白，实力是站稳脚跟的根本，服务是赢得尊重的关键。用打擦边球的方式做品牌，绝不可能被惯着。