2025年中央一号文件指出，推进传统村落特色保护区建设，加强乡村文化遗产保护传承和活化利用，深入实施乡村文物保护工程。乡村文化遗产承载着村民独特的历史记忆、彰显着乡村鲜明的精神标识，是见证乡村更迭变迁、振兴繁荣的“活化石”。要遵循乡村振兴、文化铸魂的理念，找准工作着力点，全力加强乡村文化遗产保护传承与活化利用，加快推进乡村文化振兴。

　　守护“根”与“魂”，留住乡情乡愁。乡村文化遗产寄托着乡情乡愁，保护乡村文化遗产是延展乡村“根脉”、铸牢乡村“魂脉”的实践依托。多措并举为乡村文化遗产保护提供强有力的长效保护机制是发展乡村文化的前提条件。一要健全乡村文化遗产保护机制。大力支持各地区根据文化遗产的特殊性制定具体的保护措施，实现乡村文化遗产保护的精准有效和全面覆盖；厘清各层级、各部门之间的乡村文化遗产保护权责，杜绝越位、缺位现象发生，促进各保护单位之间共商全方位保护措施。二要加大对乡村文化遗产保护的资金投入。加大财政支持力度，做到专款专用，持续强化财政资金保障，支持健全文物保护机制，创新方式方法活态传承，让文物和文化遗产焕发光彩、永续发展。积极发动社会各方力量参与到乡村文化遗产保护的公益事业中，鼓励村民自发自愿筹集修缮、保护乡村文化遗产的公益基金，拓宽融资渠道。三要建立乡村文化遗产数据库。组织对现有的乡村文化遗产进行普查分类，邀请专家学者进行价值评估、破损分级，并将相应的修缮保护方法整合生成数据库；利用数字技术采集记录乡村文化遗产形成数字景观，建立数据库进行数字展览并永续留存。

　　聚焦“传”与“扬”，赓续乡韵乡味。乡村文化遗产蕴含着乡韵乡味，传承乡村文化遗产是焕发乡村生机、传播乡土风情的文化实践。多方发力为乡村文化遗产传承拓宽路径是发展乡村文化的关键环节。一要培养德艺双馨的传承主体。着力挖掘、培养本土乡村文化遗产保护传承人才，加强人才队伍建设，增强乡村文化遗产保护传承后劲，让乡村文化遗产“活起来”“火起来”。拓展人才引进、培养渠道，坚持以德为先、以艺立身，大力培养高质量复合型人才，根据不同的乡村文化遗产特性制定详细的培训计划，并对传承主体进行规范化管理，使其具备娴熟的文化技艺。二要制定切实可行的宣传策略。搭建乡村文化遗产推广平台，举办契合受众需要的文化展览，营造“一静一动”相衬的乡村文化氛围；策划开展乡村文化遗产知识“进家庭、进村委”活动，围绕乡村文化遗产特色，举办知识竞答、文化谜题等活动，营造传承保护乡村文化遗产的浓厚氛围。三要充分借助网络传播优势。将互联网与乡村文化遗产保护传承紧密结合，充分发挥流量优势与传播优势，为乡村文化遗产保护传承插上“数字翅膀”。创新乡村文化传播新赛道，通过网络平台、社交媒体等渠道进行展示，用多元形式激活乡村文化遗产保护传承。

　　激发“活”与“用”，重塑乡风乡貌。乡村文化遗产展现着乡风乡貌，活化利用乡村文化遗产是推动乡村文化焕发活力的重要内容。综合施策为乡村文化遗产活化利用构建新型矩阵是繁荣发展乡村文化的核心所在。一要以开发为源，重塑“乡村文化遗产+乡村振兴”产业结构。围绕乡村特色文化遗产，推进文旅商融合发展的产业化进程，深入发掘研究阐释乡村文化遗产的丰富内涵，建设一批特色鲜明、要素齐备、吸引力强的乡村旅游精品景区，打造一批优秀传统文化体验旅游目的地和文物主题游径。二要以创新为势，焕新“乡村文化遗产+艺术创作”视听体验。创新艺术表达形式，通过展览、竞赛、工作坊等多种形式，利用VR等数字化技术，为大众提供新颖独特的艺术体验，提升大众对当地文化与产品的满意度。鼓励艺术家就地取材，结合当地文化进行艺术创造，深挖乡村文化元素并创新利用，创作出脍炙人口的文艺作品。三要以发展为计，彰显“乡村文化遗产+现代元素”地域特色。以乡村文化遗产活化利用为目标，稳步推进乡村文化特色与现代元素有机融合；充分利用先进技术，融入时尚美感，利用自身丰富的艺术资源、多维的创意要素和独特的文化基因，通过业态创新、资源整合、文脉深耕，实现乡村文化遗产保护传承与活化利用。

　　（作者单位：重庆交通大学旅游与传媒学院，本文为重庆市教育科学“十四五”规划课题：K22YG207158成果）