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七月二十七日,重庆汉海海洋公园,孩子们夜宿海洋馆,在工作人员和老师的指导下,探索海洋生物的奥秘。记者 刘力 摄\视觉重庆 |
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7月3日,重庆中国三峡博物馆,小朋友们正饶有兴致地了解重庆颇富魅力的独特历史文化。特约摄影 钟志兵/视觉重庆 |
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7月10日,江津双福重庆工程职业技术学院,孩子们了解智能设备相关知识。记者 刘力 摄/视觉重庆 |
“同学们,欢迎来到红岩村,这里是中共中央南方局和八路军驻重庆办事处的所在地,它的历史和中华民族抵御外侮紧密相连,周恩来、董必武等老一辈革命家都曾在此工作和生活……”7月28日,久违的降雨缓解了重庆的暑热,一群小学生身着雨衣,背着小书包,在讲解员的带领下,认真参观了中共中央南方局和八路军重庆办事处旧址。
不只红岩村,在奉节白帝城、酉阳桃花源以及我市各大博物馆、纪念馆、故居等,类似的研学旅行场景比比皆是,俨然已成为暑期旅游市场的新风尚。
读万卷书,行万里路。携程、飞猪等OTA(在线旅行社)平台数据显示,今年暑期,亲子研学类产品备受欢迎,相关产品订单同比增长七成。融“教”于“游”、寓“教”于“乐”的研学旅行正从“书本是我们的世界”向“世界是我们的书本”快速发展,成为现代旅游重要增长极。
那么,研学旅行究竟有多火?有哪些新趋势?又存在哪些行业痛点?连日来,记者就此做了调查。
同比增长七成,千亿级市场在爆发
“暑假时间长,我和老公要上班,没时间带孩子出去玩。孩子天天关在家里,不是看电视就是玩游戏,研学旅行是一个很好的选择。”在渝中区临江门一家携程线下门店,前来为孩子挑选暑期研学旅行的张女士说,她希望孩子能通过研学旅行去认识世界、拓宽视野、增长学识,让书本上的知识“活”起来。
张女士的话语,无疑道出了众多家长的心声。携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示,今年暑期,亲子研学类产品备受欢迎,相关产品订单同比增长七成,其中北京、上海、青海、甘肃、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等地是国内热门游学目的地;英国、美国等是长线出境研学游热门线路,新加坡、泰国等短线出境研学游也备受欢迎。
飞猪数据也显示,7月以来,该平台“研学游”相关搜索热度环比增长超60%。途牛旅游网则从艺术、历史、文学、自然、探索等多角度,推出了一系列沉浸式体验类的研学游产品,涵盖双语教学、沉浸式感受国际课堂为主的游学团,以及以博物馆深度讲解为主的定制研学团,同样深受家长欢迎,订单量大增。
研学旅行火热的背后,是一个在爆发式增长的巨大市场。中国旅游研究院发布的《中国文化旅游发展报告》认为,研学旅游已成为我国旅游的基础市场之一,其中自然生态、科技创新、国防科工、传统文化、安全健康、红色文化是研学游的热门主题。研学游不仅是一个细分市场,更是引领旅游产品生产方式变革的前沿阵地,可带动文旅行业的产品研发模式和服务模式提升,成为城市优势产业的放大镜、城市产业优势与在地文旅消费的转换器、城市强势品牌的定盘星。
天眼查专业版数据显示,截至目前,我国现存研学相关企业2.9万余家,从成立时间来看,49.4%的企业成立于1至5年内。艾媒咨询数据则显示,2022年中国研学游行业市场规模达909亿元;2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个,市场规模达1469亿元,同比增长61.6%,预计2026年将达到2422亿元。
火爆市场背后,存在质量参差不齐问题
读万卷书,行万里路。事实上,我国教育历来重视游学。
回望历史,古代文人雅士游历四方求知求学,就是研学的前身。时至今日,我国研学游已完成概念导入、政策支持和市场实践阶段,正从“书本是我们的世界”向“世界是我们的书本”快速发展,成为“旅游+”概念下的新模式,成为中国教育的“诗和远方”,不仅是当下综合素质教育的新方式,也是现代旅游重要增长极。
在中国旅游研究院产业所张杨博士看来,人们对研学游的认知不是一成不变的,而是不断演化、不断深化的。研学游的参与者已开始从狭义的中小学生群体,不断扩展到学龄前儿童、大学生、成年人、老年人等全生命周期群体,呈现出更加广阔的发展空间。未来3至5年,研学游在学校的渗透率还会迅速提升。
那么,火爆的研学旅行,是否也存在问题?答案是肯定的,
“7月中旬,我给女儿报了一个北京的研学团,6天时间,团费高达8000多元。孩子玩了一圈,收获甚微,所谓的清华北大名校游,只是在校门口拍了一张照,且满脑子都是在北京环球影城玩了什么项目、买了什么玩具,去过的故宫、天安门等只字未提,根本没有达到学习历史的目的。”家住渝北区鲁能星城的袁女士吐槽说,“一些研学游产品就是智商税,是披着学习外衣的高价游。”
“近年来,研学旅行市场的火热是政策引导、市场需求和行业发展多方共同推动的结果。”携程集团区域政务总经理张大伟表示,目前,市场上的研学旅行产品琳琅满目,主题也是五花八门,包括进博物馆、科技馆,探寻历史、科技的奥秘;访问知名学府,“种”下“目标树”,开足学习大马力;深入户外营地,感受自然之美、天文地理之美等。根据不同线路、不同配置,研学旅行的价格低则几百元,高则数万元。
但期待孩子“有所获”的家长,在忧虑孩子生活、安全问题的同时,对产品中的课程设计、导师资质、带队水平等真实情况也难以甄别,有点像“开盲盒”,一不小心就可能会“踩雷”,如“孩子被动成为旅游特种兵”“名校深度游变成校门口合影”等,寓教于“游”的效果很难实现。
重庆暑期策划,推出45个精品项目
“研学游的前提是‘游’,中心是‘学’,既不可重学轻游,使学生背负沉重学习负担,也不能轻学重游,将研学旅行变成一般性的观光游览,要把研究性学习和旅行体验相结合,实现真‘研’、真‘学’。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏称。
在他看来,研学旅行市场规模巨大,但行业质量参差不齐,首先在于行业准入门槛相对较低。目前,旅行社、教育机构、培训机构、互联网企业等纷纷涉足研学旅行,虽推动了行业发展,但进入者良莠不齐。此外,我国对研学旅行涉及的部门职责规定较为宏观,并未对具体操作层面上的部门分工进行明确,因此存在监管不到位问题,也没有统一服务标准,导致产品和服务质量缺乏规范。
他建议,推动研学旅行高质量发展,首先要在明确研学旅行行业主管部门的基础上,加强行业监督引导。其次,要完善监管制度,制定全国统一的研学旅行管理办法,加强对研学旅行机构产品、服务等的监管检查。此外,研学旅行对指导师的专业要求较高,应抓紧建立健全人才机制,进一步推动人才专业化。
“作为全国首批研学旅行试点地区,重庆一直十分重视研学旅行发展,出台了系列政策性文件进行大力扶持,已形成完整的研学旅行目的地产品体系和产业体系,并获评‘中国研学旅行目的地·标杆城市’。”市文化旅游委相关负责人称。
重庆的经验做法是——
打造“特色”品牌。立足重庆独特的山水和人文特色,通过“非遗+研学”“科技+研学”等业态,打造魔幻山水都市、壮美长江三峡、武陵民俗风情、神奇地球地质奇迹等研学产品体系,以及文博研学产品体系。
突出“红色”品牌。抓好以红岩精神为核心的红色研学旅行,大力培育重庆红岩研学实践教育基地,成功入选“全国研学旅游示范基地”“首批全国中小学生研学实践教育基地”。
发展“绿色”品牌。广泛开展“全国三亿青少年进森林研学教育活动”,组织开展国际研学活动60余项。
下一步,重庆还将持续加强政策支撑,加强监管,强化品牌建设,不断推动重庆研学旅行高质量发展。
值得一提的是,这个暑期,我市还推出了博物馆暑期研学季活动,共策划推出45项精彩的研学活动和互动体验项目。
这些研学活动和互动体验项目,分历史文化及非遗传承类、红色研学类、自然科普类、小小讲解员和志愿服务类四大类别。如重庆中国三峡博物馆开展“纹饰拓印”——拓印体验活动,重庆巴渝民俗博物馆推出“巴蜀七十二行之纤夫号子”研学活动,红岩革命历史博物馆举办“2024红岩拓展夏令营——采夏寻‘礼’”研学活动等,让学生群体真“研”真“学”,人气十分火爆。