习近平总书记主持召开新时代推动西部大开发座谈会强调，要把旅游等服务业打造成区域支柱产业。长江三峡是中国山水峡谷风光最有代表性的旅游产品，也是重庆文旅最具国际影响力的闪亮明珠。要坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘“大三峡”文旅特色优势，推动文化和旅游深度融合发展，做靓壮美长江三峡这一具有重庆辨识度、全国美誉度、世界知名度的旅游品牌，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，持续打造“大三峡”文旅融合发展升级版。

　　深挖“大三峡”文旅的文化内涵。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化通过增强旅游核心吸引力、游客体验感及获得感等途径为旅游铸魂，促进旅游高质量发展。长江三峡不仅自然风光壮美，而且承载着悠久的历史和文化，屈原、宋玉、李白、杜甫等众多文人墨客在这留下了不朽诗篇。因此，要深挖诗词、江峡等特色文化内涵，全面、系统梳理历史文人在三峡地区的游历轨迹、生活轶事和文章诗篇，从中提炼精华故事，创作系列精品旅游文化宣传片，将三峡的自然风光与人文资源有机融合，以文塑旅，培厚“大三峡”文旅的文化内涵。要运用大数据技术，将历史文化名人在三峡地区的足迹进行汇总，筛选出剑阁、阆中、成都、眉山、忠县、万州、云阳、奉节、巫山等节点，推动文旅资源“串珠成链”，打造“跟着诗人去旅行”精品旅游线路，让游客沿着诗人的足迹与之对话，品读诗词的浪漫主义情怀，塑造好壮美长江三峡文旅品牌。

　　创新“大三峡”文旅的发展模式。三峡，景色雄奇壮美，文化底蕴深厚，被誉为长江文明的华彩乐章。截至目前，已拥有水上、空中等立体式游览方式。要根据游客的不同需求，持续创新“大三峡”文旅发展模式。一是创新发展文化创意产业。依托三峡文化创意产业联盟，活用航运文化、诗词文化等元素，大力发展动漫衍生品、手工创意产品、创意设计衍生品、非遗文创产品、创意品牌农产品。二是创新文旅品牌标识。将李白“举杯邀明月”的雕塑、诗文和三峡壮美风景融合在一起，设计成三峡文旅品牌标识，更好体现其文化内涵，提升“大三峡”文旅品牌形象的知名度、美誉度和国际影响力。三是创新文旅体验项目。利用AR、VR技术，为游客提供个性化、沉浸式旅游体验，使其在游览美景的同时，领略长江三峡的文化内涵和艺术魅力，更好满足中外游客游山水、品文化、长知识、提素养的需求。此外，还要推动科旅融合，开发“大三峡云文旅”，将以历史人文为主线的旅游文化宣传片应用其中，将“壮美长江·诗画三峡”的金字招牌擦得更亮。

　　发挥“大三峡”文旅的育人功能。文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。要将“大三峡”历史文化名人故事创作成系列文艺精品，如古代巴国将军巴蔓子刎首留城铸忠魂的故事等，通过影视创作、剧场演出，使游客在沉浸式游览中领略他们的学识文采、家国情怀、君子人格、达观性情等，在旅游中潜移默化育人化人。同时，艺术是文化的表现形式，使人们可以更直观地了解和感受文化内涵和精神价值。“大三峡”文旅需充分发掘巴蜀文化的独特艺术魅力，如借助重庆中国三峡博物馆镇馆之宝虎钮錞于，创作还原虎钮錞于与编钟等配合演奏的古乐曲，创作反映远古巴渝文化的文艺作品，提升中外游客的东方审美品位，向国际游客展示中国形象、增进文明交流互鉴。要营造全员参与“大三峡”文旅建设的浓厚氛围，面向民众和专业文艺团体举办文旅作品创新大赛，广泛吸引文旅志愿者、爱好者和中外游客参与文创活动，激发民众的文创活力，高质量打造峡谷三峡、诗画三峡、生态三峡、美丽乡村三峡核心产品体系，丰富群众精神文化生活。

　　（作者单位：重庆医科大学马克思主义学院，本文为重庆市教委人文社科研究项目成果）