2024年重庆市政府工作报告指出，大力实施巴渝文化“出海计划”，发挥高校、医院、文艺团体、民间组织作用，打造一批对外文化交流基地，拓展共建“一带一路”国家文化交流平台和渠道，不断提高重庆文化传播力、吸引力、影响力。作为西部地区唯一的直辖市，重庆正在着力建设内陆开放高地、扩大对外文化传播。巴渝文化“出海计划”的提出，是贯彻落实习近平文化思想的重要举措，对扩大重庆对外文化传播具有十分重大的意义。

　　以巴渝文化“出海计划”展现重庆城市的独特魅力和形象。历史文化是城市的灵魂，只有传承历史韵味、坚守文化品位的城市，才是具有蓬勃生命力的城市。一是展现重庆深厚的文化底蕴。重庆是一座拥有三千多年历史的文化名城，目前有53项国家级非遗代表性项目，包括大足石刻等闻名世界的文化遗产，还有巫山皮影戏、秀山花灯、梁平木版年画、铜梁龙舞、川江号子等悠久的文化习俗和艺术形式，以及渝派川菜、火锅文化、茶文化等独特的饮食文化。民族的才是世界的，这些都是重庆对外文化传播极具吸引力的文化符号。二是展现重庆城市的现代化建设和发展成就。重庆在中国式现代化建设历程中孕育和发展的红色文化、抗战文化、移民文化等，以及当今作为西部龙头城市和内陆开放高地在现代化建设中所形成的文化景观，包括开放的陆海之城、绿色山水之城、活力都市之城、多彩人文之城，都可通过巴渝文化“出海计划”呈现于世人面前。三是展现重庆城市的独特精神价值。文化的内核在其精神气质和价值观，重庆人有着坚韧顽强、开放包容、豪爽耿直的个性和文化。要以红岩精神为核心，不断推进精神文明创建，厚植巴渝文明新风尚，彰显重庆城市精神。

　　以巴渝文化“出海计划”拓展重庆文化对外传播的平台和通道。大力实施巴渝文化“出海计划”，不仅有助于向世界展现重庆文化形象，也有助于提升国家的文化软实力。一是搭建重庆对外开放的战略平台。依托西部陆海新通道建设，以及国际化的交通和物流体系，自贸试验区、高新产业园区等，加快建设中西部国际交往中心，办好智博会、西洽会等活动，在重庆对外交流和经贸合作中，以文化人，润物无声。二是建好西部国际传播中心核心平台。着力打造国际传播创新基地、对外话语创新基地、对外文化交流基地和高水平外宣智库，形成重庆文化对外传播的媒体机构方阵、媒介形式矩阵，讲好中国故事、传播重庆声音，不断提升重庆、西部和中国在国际传播上的“出镜率”“话题度”和“美誉度”。三是推进文化与旅游相结合。要坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推进文化和旅游融合发展，把重庆丰厚的文化资源和旅游资源融合起来，实现产业提档升级。在有效开发提升现有文化旅游品牌的基础上，高水平建设红岩文化公园、长江国家文化公园（重庆段），建设重庆对外文化贸易基地，推广“感知重庆”等城市传播品牌项目。

　　以巴渝文化“出海计划”完善重庆文化对外传播的体系和机制。文化是城市经济社会发展的深厚底蕴，一个经济发达、社会繁荣的城市必然有着有力的文化支撑。一是建立巴渝文化创造性转化和创新性发展机制。一方面要传承巴渝文化，加大文化遗产保护力度，另一方面要坚持守正创新，培育重庆文化新标识，构建文化建设新格局。要坚持以习近平文化思想为指导，契合社会主义精神文明建设的价值内核，体现当今丰富的社会实践和民众生活内容，特别是要结合媒介技术快速发展形成的数字文化，适应短视频传播、互动传播等媒介环境，以更为生动活泼的形式，全方位讲好中国故事和新重庆故事。二是理顺主体协作机制。新的国际传播格局下，政府、企业、组织、个人等都是积极参与文化传播的主体，特别是民间交往和自媒体传播。文化出海需要政府部门特别是宣传文化部门的“领唱”，也需要努力协调其他传播主体，形成“大合唱”的传播格局。不可忽视的是，需要打造好国际化的城市公共空间，发挥当地华人华侨和外国友人的作用，使其积极参与建设文化出海的媒介平台，建立多元主体协调参与的对外文化传播体系。三是建立重庆文化对外传播的话语体系。这一话语体系以重庆城市精神为核心，以丰富的文化资源为内容，以文化共生、情感共鸣为方向，以故事化、视觉化、互动化为风格，彰显巴渝文化的独特性、辨识度。此外，还应从更高的着眼点来看待巴渝文化出海对重庆城市文化对外传播的意义。它不仅对重庆文化对外传播具有积极促进作用，也能提升重庆城市国际传播能力和城市国际化水平，更对提升中华文化的影响力和感召力具有重要意义。

　　（作者系四川外国语大学新闻传播学院院长、教授，重庆国际传播学院副院长）