习近平总书记在进一步推动长江经济带高质量发展座谈会上强调，积极推进文化和旅游深度融合发展，建设一批具有自然山水特色和历史人文内涵的滨江城市、小城镇和美丽乡村，打造长江国际黄金旅游带。当前，文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，已成为影响未来文旅产业和区域发展的重要因素。要以习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述为根本遵循和行动指南，守正创新、绵绵用力，积极推进文化和旅游深度融合发展取得新进展新成效。

　　在挖掘历史文化内涵上用实功。文化是旅游的灵魂。推进文化和旅游深度融合发展，关键在于以文塑旅，通过历史文化内涵的挖掘彰显历史底蕴、文化气韵。着力推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。要加强对中华文明历史的研究，深入挖掘和阐发中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，古为今用、推陈出新，利用各种载体进行传播普及，抓住“国潮热”“最炫民族风”等设计活动，推动中华优秀传统文化活起来、火起来。着力用好红色资源。要增进对红色资源“不可再生、不可替代”珍贵性的认识，加强红色遗址、革命文物系统性保护，结合红色景区打造、红色基因传承示范区创建等，丰富展览展陈、开展体验活动，引导人们在红色旅游中接受红色教育，升华思想境界。着力展示好新时代文化的魅力。要自觉承担起在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明这一新的文化使命，坚持文化自信自强，通过理论宣传、氛围营造、文艺创作、精神文明建设等，彰显新时代文化的影响力和感染力。

　　在提升旅游服务质量上求实效。旅游是文化的重要载体。推进文化和旅游深度融合发展，基础在于提升旅游服务质量，更好满足群众多样化的精神文化需求，提升游客获得感、幸福感。突出一个“全”字。要切实推进旅游供给侧改革，围绕吃、住、行、游、购、娱“六大要素”加大旅游服务资源投放，通过政策设计、基层实践、过程监管等一揽子举措，将供给侧和需求侧有机对接起来，全方位、全过程为游客提供周到服务，让游客乘兴而来、尽兴而归。突出一个“暖”字。要牢固树立以人民为中心的工作导向，坚持从小事做起，倡导在旅游景区等地开展“微笑行动”，加强旅游咨询、道路指引、文明引导志愿服务，为游客提供暖人心的旅游服务。突出一个“惠”字。要坚持惠民有感，不断优化旅游产品结构，持续推出一批惠民旅游线路、旅游产品，适度发放文旅消费券，进一步刺激社会旅游需求的释放，增强游客旅游消费信心，加强旅游市场秩序监管，推动旅游市场加速回暖。

　　在跑出数字化加速度上出实招。文化和旅游业是朝阳产业、现代产业。文化和旅游业要在这个新的赛道上保持加速度，必须向数字化要新动能，开辟发展新空间。注重提升数字化思维。要增进文化和旅游业管理者对数字化、网络化、智能化的认知，鼓励从业者通过培训和再教育等，掌握数字化技能，更快获取信息、理解信息，从整体上迭代升级从业水平，更加积极主动地在“数据蓝海”中抢占发展先机。注重建设文旅数字化基础设施。随着网络订票订房、网络直播、移动支付等的广泛普及，相对于其他行业，文化和旅游业对于数字化基础设施建设的需求更为迫切。要树立智慧文旅建设目标，鼓励文化和旅游从业者将互联网作为吸引游客的“第一入口”，在景区景点建设中以前瞻性眼光布局数字化基础设施，探索运用传感器和物联网技术等，实现各类信息有效采集、各类服务高效互联。注重丰富应用场景。拓宽文化和旅游业的应用场景，是促进行业数字化转型升级的重要支点。要围绕文旅产品、文旅服务、文旅营销、文旅市场监管等，全链条打造多元化数字应用场景，构建智能化的交通网络、营销网络、游客服务网络，推动文化和旅游业质量变革、效率变革、动力变革，提升行业整体竞争力。

　　（作者单位：重庆城市管理职业学院）