不久前，西部国际传播中心在重庆揭牌成立。建设西部国际传播中心是深化“重塑外宣业务、重整外宣流程、重构外宣格局”战略任务，贯彻党中央重大部署，落实市委、市政府工作要求的重要举措。近年来，随着中国影视产业的蓬勃发展，重庆成为名副其实的光影之城，这座城市的山、水、桥、楼、食、色、人、景等都是影视作品绝佳的创作元素。这不仅提升了重庆在国内的知名度，更让全球观众对这座城市有了更为深入的了解。然而，在影视产业经历超高速发展后，逐步迎来理性调整，投资行为更加谨慎，观众审美持续提升，创作难度不断加大，使得影视大环境日趋复杂。在全球化语境下，市场的残酷在于不会给任何事物缓冲，高热度事件陡然失语频有发生，以影视为媒介进行国际传播的重庆，如何审时度势、提前布局。

　　作为一座具有多种文化背景的城市，重庆所拥有的不仅仅是自然风光和建筑空间，更有着深厚的历史底蕴、广博的人文故事和丰富的民间传说。作为一个强大的传播介质，影视作品不仅能展示这座城市的外在美，而且能进行城市形象的内化和再造，为全球观众展现独一无二的，真实、立体、多元的重庆。如今，众多国际合作项目、电影节展和文化交流活动都让重庆逐渐成为西部影视国际传播中心。重庆如何有效开发地方影视资源，扮演好国际传播的主体、客体和载体，展现出“三位一体”的独特优势，并在全球文化舞台上铸造出一道亮丽的风景线，值得深入思考、大胆实践。

　　重庆作为国际传播的主体

　　重庆在影视国际传播中的主体性，主要体现在其原创影视内容的生产与展现。这一角色决定了重庆不单是外来文化的接受者，更是向外传播城市文化的发起者。但在国际传播的具体实践中，仍有诸多环节需要突破。

　　首先，从内容生产的角度而言，从重庆生发出来的影视作品还应更具备全球属性。海外观众喜欢的影视作品具有三大共性特征，即强调历史性、民间性和社会性，观众不仅要窥见重庆在不同历史时期的风云变幻，还要感受到这座城市在经济全球化时代的跃进和挑战。但目前，具备以上属性的影视作品尚不丰硕，还需大力提升。其次，重庆在策略定位上，针对不同的国际市场，应有不同的内容制作和推广方案。例如，2022年底，西部影视译制中心在渝成立，随即开展了多项与拉美国家的合作项目；2023年更承接了国家在拉美开通“中国时段”的重任，放弃大而全的传播模式，进行有针对性的区域传播，或将成为城市国际传播的典型案例。再者，参与国际合作和交流为重庆打开更广阔的传播空间。重庆广播电视集团（总台）与意大利驻重庆总领事馆合作拍摄的电视节目《重庆·“意”游未尽》是一次很好的探索与尝试，不仅融合了两国文化元素，更为重庆带来了新的创意和播出资源。同时，市电影局、市文联与四川外国语大学联手，于2014年起创办重庆青年电影展，用青年影像的力量不断加强与“一带一路”沿线国家和地区建立合作，已举办27个区域及国别主题展，将全面、客观、真实的中国推向世界。但上述高显示度的国际合作目前尚少，还需进一步抢抓机遇、主动发力，形成合力效应。

　　重庆作为国际传播的客体

　　从传播学的视角来看，“客体”即是被描述、被解读的对象。在全球化的大背景下，影视作为一种强有力的传播工具，对于城市形象的建构与传播具有巨大影响。因此，理解重庆作为国际传播的客体，即理解国际影视如何描述、解读和再现重庆，以及全球观众如何感知这座城市。首先，我们要关注国际影视中的重庆形象。影视作品，不论是电影、电视剧还是纪录片，都会从各自的视角对重庆进行再现。这种再现并不总是符合事实的全部，但往往能反映出创作者的审美观和价值观。例如，一些西方的纪录片可能会将重庆描述为一个迅速发展的现代都市，强调其现代化的建筑和科技，而忽略了其厚重的历史文化底蕴；相反，一些亚洲的作品可能更侧重于描绘重庆的人文风情和民俗传统，而忽视这座城市如今的面貌。鉴于此，西部国际传播中心的成立恰好能利用大数据优势，对国际传播中的片面形象进行纠偏与补足，让受众更为立体地进行信息更新。此外，实际的访问与体验也会深化或改变观众对于重庆的感知。影视作品可能会为观众提供一个初步的印象，但真正的亲身体验，无疑会为他们提供更为丰富和真实的信息。一个通过电影了解到重庆的观众，当真正走入这座城市，体验特有的“三峡风光”和“火锅文化”时，他的认知和感知将会得到进一步加深和丰富。重庆作为国际传播的客体，是一个复杂且多维的构造，涉及形象建构、文化解读、观众感知等多个层面。只有深入理解这些层面，才能真正把握重庆在全球文化交流中的地位和角色。

　　重庆作为国际传播的载体

　　作为国际传播的载体，重庆不仅是一个具体的物理空间，为众多国际影视项目提供了取景和拍摄地，而且其本身已经成为一种文化符号，代表了一种独特的文化和价值观念。首先，从软硬件设施的角度，重庆有待建立一套完善的影视产业链。从前期拍摄到后期制作再到国内外宣发，需要为影视项目提供全方位的支持。这些软硬件设施不仅能吸引国内制作团队，更能吸引许多国际团队来重庆进行拍摄和合作。其次，重庆应更好地保护自然风光和新旧城市景观。不论是崇山峻岭，还是滔滔江水；不论是历史悠久的古镇民居，还是现代化的高楼大厦，都能为影视作品提供丰富的视觉素材。再者，重庆的文化和历史需要进一步释放影视改编的空间，为其在影视国际传播中提供丰富的内涵支撑。重庆的历史遗迹、民间传说等，都应成为影视作品中的重要元素，为观众展现了一个既古老又现代的城市。同时，这些文化元素也是重庆与其他国家和地区进行多边交流的桥梁。最后，重庆在政策上，应为其作为国际传播的载体提供有力支持。政府对影视产业的扶持，对国际合作的积极态度，以及对文化交流的鼓励性政策，都是重庆在影视国际传播中的重要基础条件。

　　探究重庆在影视国际传播中的地位与作用时，我们不能忽视“三位一体”理念——主体、客体、载体的协同作用。这一理念不仅代表了具体的实践方法，而且蕴含了深远的文化与社会意义。在这三者之间，存在着密切的互动与协同。主体塑造了客体，客体再通过载体得以传播，而载体则依赖主体提供内容，形成一个闭环的循环系统。“三位一体”不仅是重庆影视传播的策略，也是其对全球文化交流的承诺。这一全方位、多层次的传播方式，无疑能加强重庆在国际舞台上的影响力，让重庆找到属于自己的位置，为传播中国声音、讲好中国故事提供重庆方案。

　　（作者系四川外国语大学新闻传播学院副院长、新疆大学博士后,本文为重庆市高等教育教学改革研究项目：233292成果）