打造具有重庆辨识度的城市文化IP以“三位一体”推动重庆影视国际传播提质增效以“三要素”助力打造引领数字文明新时代的市域范例
第009版:思想周刊·策论
上一版 下一版 
打造具有重庆辨识度的城市文化IP
以“三位一体”推动重庆影视国际传播提质增效
以“三要素”助力打造引领数字文明新时代的市域范例
    
 
重庆日报 | 重庆科技报
重庆日报报业集团主办 
3上一篇  下一篇4  
2023 年 09 月 04 日 星期 放大 缩小 默认 
深度聚焦

打造具有重庆辨识度的城市文化IP

朱涛

  重庆千厮门大桥,大桥上密密麻麻的游客。首席记者 龙帆 摄\视觉重庆

  近日,中共浙江省委宣传部官方微信公众号“浙江宣传”发布了《解码“网红”重庆》一文,深度剖析了重庆从西南工业重镇到“全球网红”的密码所在。其中提到重庆在打造IP时,要更留意人文的底色,不断打造城市文化IP。

  建筑是城市的骨骼,文化就是城市的血脉。近年来,西安的“大唐不夜城”、河南的《洛神水赋》、敦煌的壁画“飞天”……全国多个城市凭借地方特色文化,打造出创意十足的城市文化IP,并火爆“出圈”引发现象级传播。

  而在重庆,处处有故事、处处见历史、处处是文化。人文荟萃、底蕴深厚的重庆,该如何进一步打造具有重庆辨识度的城市文化IP,放大城市个性,彰显文化底蕴,让城市更有“重庆味”?

  (一)

  何为城市文化IP?

  张鸿雁教授在《城市文化资本论》中提到:“城市本身是一种文化生活形态,每座城市皆有其不同的历史传承、自然风貌、人文景观等,也形成该城市独特的多元地域文化。”中央美术学院郭羿承教授也指出:“城市文化IP来源于城市文化,但不只是简单的传承,更是城市文化的再生。”

  可以这样理解,城市文化IP,是一座城市依附于已有特色文化基础上的创意表达,是塑造城市文化品牌形象、打造城市软实力的重要实践,其核心价值在于让一座城市更具有辨识度。

  而重庆在打造具有辨识度的城市文化IP方面,可谓是具有得天独厚的优势和不可比拟的魅力。

  从历史文化来看,“三千年江州城,八百年重庆府”,在3000多年历史长河的滋养下,重庆孕育出巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、移民文化等,同时也是红岩精神的发祥地,历史悠久、底蕴深厚;从地理风貌来看,独特的喀斯特地貌,大山、大江、大河犬牙交错,盘根错节的立交、纵横交错的道路构筑,让巴山渝水尽情相融,彰显着8D魔幻城市的独特魅力;从人文风情来看,穿楼而过的李子坝轻轨、“辣得上头”的重庆火锅、穿梭于城市的“黄色法拉利”等,将重庆的烟火气展现得淋漓尽致。

  这些都是重庆打造城市文化IP独一无二的“密钥”,成为彰显城市文化特质的一张张亮丽名片。

  (二)

  历史文化是城市的灵魂。重庆依托丰富的历史文化资源、魔幻的自然地理风貌、厚重的人文风情底蕴、发达的文化创意产业等优势,打造出许多展现“重庆范”、彰显“重庆味”的城市文化IP,向往来的游客讲述着这里的故事,展示着这座城市丰富多彩的历史文化、独具特色的人文精神。

  如重庆最具代表性的巴渝建筑群洪崖洞,依山就势、沿江而建,临江而立、攀岩直上,其最大的特色是吊脚楼群,被称为“悬崖上的吊脚楼,记忆中的老重庆”,是巴渝文化的典型代表。行走在星光熠熠的洪崖洞步道沿线,现代金融大厦与传统民居建筑重叠交错,感受着古朴与摩登的水乳交融,令人流连忘返,成为重庆独有的文化IP,吸引了世界各地游客纷至沓来。有关数据显示,今年端午假期洪崖洞接待游客28.29万人次,拿下了重庆人气榜首。

  再如,重庆是红岩精神的发祥地,红岩精神植根于重庆悠久的历史文化和光荣的革命传统,是最具辨识度的重庆人文精神标识。通过着力打造与时代相结合的“红色文化IP”,如川剧《江姐》、话剧《红岩魂》、京剧《双枪惠娘》等,塑造了山城独特的人文基因,激励着巴渝儿女披荆斩棘、砥砺奋进。尤其是以红岩文化为创作背景的大型红色舞台剧——《重庆·1949》,上演以来场场爆满。有网友留言说,“来重庆一定要看一次《重庆·1949》,真的太震撼了”。

  具有重庆辨识度的城市文化IP还有许多,如磁器口、十八梯、山城巷、龙门浩、金刚碑等都是重庆山水文化的典型代表,不仅是外地游客来渝打卡的必到之处,也唤起了巴渝儿女的记忆和乡愁。正如重庆史研究会会长周勇说,这一座座老建筑、一段段石板路、一棵棵黄葛树,仿佛一扇扇历史的记忆之门。

  当前重庆在打造城市文化IP方面做出了许多的努力和探索,取得了许多好成绩,但也不可避免地存在一些问题。重庆大学建筑城规学院风景园林系副系主任许芗斌副教授认为,重庆在打造城市文化IP时,应避免短时网红化、IP碎片化和IP同质化的倾向。

  (三)

  城市文化IP是城市发展的新动能。如何让更多人读懂重庆、爱上重庆,答案显而易见。

  聚合各种资源优势,打造具有重庆辨识度的城市文化IP,突出底蕴、特色、创新、融合、效益五个关键词,以新手段新形态展现最具重庆辨识度的精神内核,让文化鲜活有趣,让城市独具韵味,绽放出别具一格的人文魅力。

  挖掘“底蕴”。从远古的巴文化、巫文化到近现代的统战文化、红岩文化,再到现在的火锅文化、“赛博朋克”文化等,都是重庆值得持续发掘的宝藏。打造具有重庆辨识度的城市文化IP,要坚持以挖掘母城历史文化为核心,充分彰显重庆历史文化底蕴,体现城市文化IP的深度、厚度。如千年古都西安,以唐文化和敦煌文化为基础,打造了“大唐不夜城”等著名城市文化IP。

  让城市文化IP更具重庆辨识度,可以充分借鉴这些好经验好做法,深挖重庆深厚的历史文化底蕴,打造以大足石刻为代表的传统文化IP、以红岩精神为核心的革命文化IP、以桥都为亮点的山水文化IP、以火锅和小面为特色的美食文化IP,系统建设巴渝文化走廊,打造更具影响力和知名度的城市文化IP。同时,也要怀揣着探索精神,走进戴家巷、山城巷、龙门浩老街、弹子石老街等承载着厚重历史文化气息的传统街巷,把有本地特色的、在地化的文化资源进行系统梳理、重新整合,不断激发重庆城市文化张力,让重庆老街古镇的文化IP更有韵味。

  彰显“特色”。重庆是一座“一城千面”的城市,它的标签有很多,如雾都、山城、8D魔幻之都、美食之都……其中“城在山中建、水在城中穿”是其典型的特色。打造具有重庆辨识度的城市文化IP,要与最典型的山水空间结合起来,将城市文化浸润融入城市肌理,比如打造滨水空间、山脊眺望空间、山地建筑空间、山地交通空间等,突出巴山渝水文化特色,彰显城市风貌风情风味风格。

  让重庆城市文化IP独树一帜,就要突出“江城”“山城”特点,加大对城市物质空间的文化改造,把原有的古树、吊脚楼、老城门、老堡坎、老梯坎、老防空洞等尽可能保留下来,保存原有的历史文化记忆,延续原有的街巷格局和建筑肌理。同时,重庆作为西南工业重镇,建设厂、发电厂、钢铁厂……这些也是重庆的工业遗产、宝贵的文化资源。打造重庆独有的城市文化IP,要将城市工业遗迹转变为文化资本,通过融入艺术化的设计开发,使原本废弃的物质空间与人们的文化需要相契合,变“工业锈带”为“人文秀带”,擦亮工业重镇的特色文化IP。

  突出“创新”。与时俱进、不断创新,是打造城市文化IP的关键。重庆大学许芗斌副教授说,“创新就是强调城市文化IP打造要与时代特征相结合,比如打造重庆城市文化IP要年轻化,跟年轻人喜欢的主题内容、呈现方式等结合起来,使年轻人更加积极主动地接受这些文化IP的影响”。

  如今年七夕,渝中区小什字公交车站,粉色、紫色、白色……上千朵玫瑰花装扮了整个车站,吸引了众多市民和游客的目光,尤其是吸引了大批文艺青年慕名而来,驻足观赏、打卡拍照。通过个性化文化创意,对公共空间进行艺术化改造,让重庆的七夕节多了一丝浪漫气息。这种与时俱进、变化创新的做法,给城市文化IP注入了更多新元素。打造具有重庆辨识度的城市文化IP,要将重庆本土文化资源以创新性的方式呈现,充分关照年轻人的内在期盼和情感需求,创新“互动体验”形式,打造“本地饮食+网红打卡地+网感故事+影视综艺+城市的流行音乐”于一体的新模式,做年轻化的、青春化的城市文化IP,打造别样精彩的人文之城。

  强调“融合”。数字化是未来发展的新蓝海。数字技术与城市文化IP的融合发展,将有效促进城市文化影响力的传播,刺激文化消费不断增速,催生经济社会发展新活力。要将数字技术新形态新要素与城市IP的文化内涵相融合,利用数字文创创意体系,依托“巴渝文创云”等平台,创新推出红岩数字藏品、创意文创火锅、“钢铁工仔”(3D版)等文创产品,大力提升重庆十八梯、两江游、江北嘴、长嘉汇灯会等数字化场景品牌,创造出“时空穿越·畅游异地”的实时交互感。

  可充分借鉴“只有河南·戏剧幻城”始终坚持打造沉浸式体验游、数字化智慧服务、互动性剧目演艺等多重特色服务产品的经验做法,结合重庆城市文化IP,打造更具特色的沉浸式文旅产品,如实现与革命英雄“跨时空对话”的《重庆·1949》等,满足游客多元的消费需求。正如重庆史研究会会长周勇说:“打造重庆城市文化IP是数字重庆文化建设的终端产品。数字文化建设不能摸着石头过河,要做好顶层设计。包括数字资源、数字大脑、数字终端、数字网络建设等。”通过城市文化IP与数字技术的深度融合,让重庆城市更具现代感和奇幻感。

  兼顾“效益”。城市文化IP最终要赋能城市建设,助推经济发展。要持续放大洪崖洞、磁器口、李子坝轻轨等网红打卡点的IP效应,顺势而为打造文旅发展新业态。重庆文化产业(西南大学)研究院副院长、教授杨毅认为,打造具有重庆辨识度的城市文化IP,要推动城市文化业态创新,升级文化+餐饮、文化+娱乐、文化+休闲等复合业态,让母城记忆、山城印象、巴渝风貌等城市文化元素与“人间烟火气”、市井街区、现代都市等有温度、富情怀、会生活、接地气的文化特性深度关联,营造城市良好的文化营商环境。

  文化是诗,旅游是远方。要为旅游注入文化IP,打造有城市个性、有文化内涵的文旅产品,让城市文化IP出彩出圈,提升城市文化IP在商业应用上的价值。通过把城市文化IP的塑造与文旅产业的转型升级结合起来,把城市文化IP转化为一种文化空间、文旅线路、文化景点或者文创产品,直接或间接推动文旅发展,那么城市文化IP的价值效益就能充分释放出来。

  爱上一座城,始于颜值,终于文化。要不断打造具有重庆辨识度的城市文化IP,延续城市文脉,彰显文化底蕴,让城市“足够重庆”。

  (作者系本报编辑)

3上一篇  下一篇  
 
重庆日报版权所有 未经书面授权 不得复制或建立镜像
地址:重庆市渝北区同茂大道416号 邮编:401120
技术支持:北京北大方正电子有限公司