近日，“雪糕刺客”的相关话题屡屡登上热搜，引发广泛关注。而这一现象的背后，也折射出不少零售场所并未对产品进行真正的“明码标价”。事实上，在零售行业，给产品“明码标价”并非一件小事。电子纸价签的出现，恰巧可以预防“雪糕刺客”现象，不失为保证市场透明公平的一种解决方案。

　　电子纸价签进入多种新零售场景

　　电子纸价签也叫电子货架标签（Electronic Shelf Label），是一种放置在货架上、可替代传统纸质价格标签的电子纸显示装置，能够向顾客展示该款产品的名称、价格等图文乃至二维码信息。电子纸价签所使用的电子纸，也叫数码纸，它是一种超薄、超轻的显示屏。从功能上看，除了以上基础显示功能，电子纸价签还能将商品与价格标签进行关联，对商品价格进行实时动态调整，收集和管理商品数据。而在技术特性上，电子纸价签所涉及的电子纸显示技术具有低功耗、绿色环保等优势。

　　随着5G、大数据等技术的发展，传统零售业向新零售模式转型成为必然趋势。目前，电子纸价签已被应用到新零售实体店、生鲜超市、超市大卖场、传统连锁超市、便利店、珠宝店、美妆店、家居生活店等场所。此外，其应用领域正在不断增加，已拓展到了药房、仓库、会议室等多种场景。据统计，以市面上普遍使用的3英寸左右电子纸价签计算，在过去7年间，全球已安装了约6亿个。

　　电子纸价签为何受到青睐

　　电子纸价签最核心的价值在于通过电子化价签，商品价格可以实现同一时间批量瞬间更新。与手写或机器打印的价签相比，电子纸价签的错误率和人力成本均大大改善。此外，通过电子纸显示技术，还可以大幅度降低电力消耗，顺应全球“双碳”潮流。

　　在新零售业态下，各类场所对价签有着新的要求：首先需要能在摆脱手动更换价格标签的状况下，解决门店频繁变价的需求，帮助门店实现线上线下统一标准化变价。同时，还要能有效帮助零售商优化管理，从而帮助门店降低人力成本、运营成本，以及提升效率等。

　　电子纸价签在满足这些需求的前提下，还因其技术的双稳态特性，使得零售商在使用电子纸价签时不需部署电源线路，仅使用纽扣电池就可以实现5~7年的续航能力。低耗节能符合“双碳”趋势下各产业及市场的需求。

　　国内市场潜力巨大

　　随着技术进步，通过多彩电子纸的导入，以及画面局部闪动、局部动画等吸睛效果的实现，电子纸价签能更好地提升消费者体验，帮助零售商达到更好的营销效果。

　　在新零售迅速崛起的中国市场，电子纸价签的布局、推广还处于较初级的阶段。随着智慧零售场景的需求增长，对电子纸价签的需求也将在应用创新、大尺寸多彩价签、系统集成的大数据管理方案等方面呈现出更加多元化的发展。电子纸价签在中国市场的发展潜力是巨大的。不过，虽然电子纸价签的市场前景被业内普遍看好，但依旧存在一些值得提升的空间。电子纸价签要获得更好的购买者体验，则需要在尺寸自由化、色彩丰富性以及价格信息之外的动态视频信息发布等方面继续提升。