2019年，奉节县成为全国电子商务进农村综合示范县。

　　近年来，奉节县以电子商务进农村综合示范项目为契机，以奉节脐橙、腊肉、贝贝小南瓜等农特产品和观光旅游为切入点，以农旅电商为主要抓手，借助互联网传播优势，结合当地产业发展实际情况，持续打造并落地“互联网+旅游+农业”的电商发展模式，助力精准实现乡村振兴。

　　电商经济助力乡村振兴

　　坚定开展数字化乡村建设工作，奉节县结合农村农旅经济，通过数字转型，搭建乡村服务的数字大平台，大力发展乡村数字经济，打造“电商+直播+短视频”等线上营销新模式。通过农旅结合、短视频、直播带货等各种电商营销手段，引导消费者合理消费，促进消费平衡。

　　奉节县适应直播电商发展趋势，打造奉节县内容电商综合示范区，借力“抖音美好乡村计划”活动，筛选直播人才102人，通过直播演练、专业培训强化人设，积累粉丝。开展了直播带货专场活动200余场，销售各类本土特色产品超1000万元。组织了直播带货活动60余场，销售奉节脐橙、奉节腊肉等农特产品逾3000万元。

　　2021年脐橙线上总销售5.56万吨，销售额6.67亿元，年网络销售额破千万元企业已超过5家。帮助新农青年利用互联网创新创业，培养短视频创作人才，发展直播带货产业，实现人才振兴、产业振兴、文化振兴。

　　高辨识度品牌升级电商产业链

　　为了打造县域经济“新名片”，奉节县积极实施“1+3+N”的品牌发展战略，打造了以“奉节脐橙”区域品牌为引领，奉节油橄榄、夔牛粉丝、脐橙酒等共进的行业区域品牌、网销品牌。通过区域公用品牌、农特产品子品牌及企业品牌三者相互促进、共同发展，奉节县利用品牌文化内涵助推优质农产品上行，实现农业产业标准化、品牌化、集群化发展，不断提升奉节农业产业的品牌知名度和市场竞争力。

　　品质是品牌的核心。为保证品质，奉节实现了农产品质量追溯全覆盖，制定了严格的奉节脐橙质量、公共品牌管理、产地认证、质量监管、分等定级、产品包装等标准和制度，建立了相关产品的质量追溯体系。

　　以人为本培育电商发展沃土

　　好的种子离不开沃土的培育。奉节县以人为本培训人才，将乡村振兴、助农、培优相结合，在全县范围内开展分层次、分阶段的电商培训工作，搭建县、乡、村三级电商服务体系，为县域经济营造良好的发展环境。

　　借助培训资源和讲师力量，奉节县线上进行电商普及性培训，线下采取县内集中培训、下乡指导等方式，引导返乡青年、合作社和电商服务站点负责人创业就业。开展基础电商人才培训19场1645人次，运营、客服、设计专项培训420人次，农产品上行标准化培训4场398人次，实现了电商知识宣传普及和电商人才孵化工作，为奉节电商产业发展奠定了坚实的人才基础。同时，奉节县电子商务公共服务中心为入驻企业提供电商培训、创业孵化、电商咨询等多元化服务，成为人才孵化的新平台。

　　创新乡村振兴方式实现农民增收

　　“公司+电商+基地”的利益联结机制，是奉节县电商乡村振兴的创新之举。该机制由农户种植农产品，基地负责统一收购，公司对接电商平台销售农产品，有效帮助农户增收致富。

　　奉节县积极推动农业企业入驻电商平台，积极参与各种展会活动，同时依托示范项目为农产品提供代运营服务，为众多农产品解决了售卖问题，有效帮助农户实现增收致富。

　　未来，奉节县将继续依托电商发展模式，积极落实乡村振兴战略，利用短视频+直播助力当地农产品销售，培育高辨识度品牌升级当地电商产业链，创新乡村振兴方式，实现农民增收。