观众在文旅服务展馆内参观。   新华社记者  张晨霖  摄

　　近日，2021年服贸会首次将文化服务和旅游服务合并为文旅服务专题，以“科技赋能新文旅，创意引领新生活”为主题，采取线上线下同步方式，通过展览展示、论坛活动、推介交易等集中展示文化产业和旅游业的新产品、新技术及文化贸易的新服务、新业态。

　　此次文旅服务专题线下展览位于首钢园1号、2号、3号馆，面积为2.24万平方米，是本届服贸会8个专题展中面积最大的展区。参展企业和机构合计超过1100家，其中包括众多文化领军企业及文化数字化领域“独角兽”企业，在服贸会8个专题中参展企业和机构的数量是最多的。　　

　　数字化开启文旅新生活

　　在文旅新品质展区，“崇文争先 古都新韵”“红墙意识 古都典范”“望三山五园 融科创发展”“古运新城 身临奇境”“新国门 兴文化”等各具特色的北京文化主题展完全实景搭建，同时通过“5G+8K”、大数据、AR、VR等技术的应用，让观众用更便捷、更多样的方式体验文旅数智生活。“飞跃北京”带观众“飞”到北京城市高空，呈现通过VR眼镜俯瞰北京的震撼场景，增强互动沉浸式观展体验感；海淀区“望三山五园 融科创发展”专题展内，观众可以在颐和园谐趣园的荷塘上“凌波微步”，脚下的鱼儿会随着人的脚步而迅速躲避。运营一个3D虚拟偶像，做一套AR广播体操，购买一个3D打印的生肖娃娃……现场的趣味互动，让观众真切体验到数字科技的神奇。

　　博物馆文创新花样

　　“快给我照张相！”在首都博物馆展位旁，举着“伯矩鬲雪糕”拍照成了新流行。伯矩鬲全称“牛头纹带盖伯矩鬲”，1974年出土于北京房山琉璃河，是一件西周燕国留下来的礼器，它的发现将北京城的建城史提前至3000年前。“这几天气温并不高，但这款雪糕销量却很好。”工作人员介绍。

　　白塔寺展位上亮相的“八宝·吉祥守”香包受到年轻人的欢迎。工作人员介绍，八宝又称八瑞相、八吉祥，依次为宝伞、金鱼、宝瓶、莲花、右旋白螺、吉祥结、胜利幢和金轮。在这款香包的表面，“锦鲤附体”“日薪越亿”“元气满满”等流行短语配上造型生动的八宝插画图案，加上真材实料的特制香药，让不少人爱不释手。

　　此次服贸会上，北京文博衍生品创新孵化中心还特别展出了北京文博创意设计大赛历届获奖及入围作品的实物和设计作品，鲁迅漫画像系列文创产品、绿孔雀木质拼插模型等样式新颖的文创产品尤为引人关注。

　　红色IP文创新潮流

　　今年初，展现中国共产党创建历史进程的电视剧《觉醒年代》热播，受到各年龄段观众尤其是年轻人的喜爱，关于《觉醒年代》IP授权的文创产品也在此次服贸会首发，吸引了许多观众纷纷“打卡”。据授权品牌方之一的小北的朋友品牌管理公司运营人员何勇介绍：“我们把零食和该剧IP结合，开发了24款产品，以巧克力和糖果为主，零食上面包装的原画都是设计师精心画出来的，文案精选了剧中人物正能量的金句。”其中，取意“我是革命的一块砖，哪里需要哪里搬”的两款红砖冰淇淋非常受欢迎，亮相仅半天就销售一空。

　　中国共产党历史展览馆文创产品此前只在馆内销售，如今首次走出党史馆，来到服贸会。展区工作人员介绍，文创产品主要包括丝巾、徽章、水杯等。设计灵感来自馆内的建筑装饰元素，花卉元素向日葵、万年青、宝相花、忍冬草也运用在文创产品中。　　（本报综合）