作者 陶小莫

　　据澎湃新闻报道，随着北京冬奥会的顺利开幕，手办、纪念徽章等周边产品销售异常火爆，延展出一系列的“冬奥经济热”。冬奥会吉祥物“冰墩墩”更是成为全民追捧的新晋“网红”，掀起了购买热潮，其紧俏程度可谓是“一墩难求”。

　　作为北京冬奥会的吉祥物，“冰墩墩”凭借呆萌的模样俘获了无数中外民众的心，吸引人们竞相购买。无论是在冬奥闭环内还是闭环外，我们都能看到冬奥特许商店前大排长龙的场景。即使如此，仍有不少民众买不到“冰墩墩”。

　　从往届经验来看，奥运会吉祥物具有较高的市场价值。2004年雅典奥运会的吉祥物“雅典娜”和“费沃斯”让希腊获利2亿美元；2008年北京奥运会吉祥物福娃的销售收入高达5亿美元。无论是福娃“晶晶”，还是“冰墩墩”，都是以熊猫为原型的正能量形象，是展现我国文化的一种载体。“冰墩墩”大受欢迎，既得益于“奥运经济”效应，也彰显了我国文化软实力。

　　黄牛的出现，让“一墩难求”变了味。原价88元的“冰墩墩”摆件，在某些购物平台的售价却高达300元，价格翻了近4倍；一套官方售价为708元的“冰墩墩”盲盒，被黄牛炒到了3100元的高价。黄牛利用民众对“冰墩墩”的喜爱牟利，趁着“一墩难求”的暂时现象哄抬价格，借机割大众的“韭菜”。这一系列投机行为，不仅扰乱了正常的市场秩序，影响了消费者的购买体验，更损害了“冰墩墩”在大众心中的美好形象。

　　制止这种不良行为，需重拳出击。相关部门要加强对“冰墩墩”售卖行为的监管，及时处置倒卖投机行为，维护正常销售秩序；要继续加大宣传力度，让民众了解到，随着工厂产能的提升，人人都能买到“冰墩墩”；要积极引导广大民众理性消费，不盲目跟风，不助长黄牛的嚣张气焰。

　　冬奥会不只是体育交流的盛会，更是文化交流的盛会。“一墩难求”，也从侧面说明了文化交流的盛况。拒绝黄牛，莫让“冰墩墩”成为他人敛财的工具，让吉祥物回到它应有的“纪念品”位置上去。

　　（作者系重庆大学学生）