凯瑞商都新年新气象

凯瑞商都开年大戏——“潮看虎年”震撼开场

凯瑞商都直播庆典，惊喜连连

　　虎年的春节即将到来，我市各大商场的营销大战已经拉幕登场，不论是互动活动还是直播带货，各式各样的“营销大戏”都透露出浓浓的年味。随着零售业的发展、消费市场的变化，春节营销活动的功能和场景都变得越来越丰富，营销手段也逐渐升级。

　　如何把春节玩出新意，巧妙抢占消费者视线，令消费者眼前一亮？1月14日起，“潮看虎年，2022凯瑞商都开年大戏”将正式启动。一向深受年轻消费者喜爱的新世纪百货凯瑞商都将以实际行动给出创新营销的新样本。

　　颠覆传统卖场

　　做美好生活的场景师

　　作为全年最重要的销售旺季，在春节档实现新年“开门红”是所有实体零售商家的共同目标。作为沙坪坝区知名度最高、影响力最大的春节营销IP活动，凯瑞商都“开年大戏”备受关注。

　　如今，随着消费的升级，年轻人对于生活品质越发看重，他们也更愿意为高品质的生活体验方式买单。于是，便有各类生活领域的行业达人通过“种草”分享高品质的生活方式为年轻人的消费决策提供解决方案。

　　正是抓住了年轻人对高品质生活方式的看重，凯瑞商都也在不断挖掘实体零售新的消费场景，从“购物”延伸到了生活中的各个方面。近日，在本次“开年大戏”中，凯瑞商都就与时尚、美妆、电竞、绘画艺术行业领域的达人展开合作，邀请他们结合各自不同领域的特性开展形式多样的内容创作，并与本次“开年大戏”进行有机结合。

　　凯瑞商都对于生活方式的演绎，不仅在品牌商品，更表现在商业体验。通过时尚达人在商场选购衣服分享穿搭技巧、时尚主播在线直播带货、王者荣耀全民大赛等消费新场景，最后再由绘画师原创初心娃娃的新年造型作为重点呈现。本次“开年大戏”可谓吊足了消费者的胃口。

　　“在实体零售店内展示各类消费新场景，并通过各领域的意见达人进行深度传播和引导，这是凯瑞商都探索新零售道路上的又一次尝试。”凯瑞商都负责人表示，互联网经济下的实体零售商业，需要做好的是体验。在洞察了新的市场消费需求和品质生活方式之后，凯瑞商都致力于成为年轻消费者提供生活方式解决方案的服务商，并始终奉行成为美好生活的场景师，持续为消费者提供更美好的生活体验和生活方式。

　　业内人士分析认为，以场景化营销成功激活年轻人的社交欲望以及对高品质生活方式的向往，引发自然传播，实现品牌的声量裂变，能很好地完成品牌和用户之间“从触达到触动”的深度绑定，凯瑞商都已逐步找到实体店吸引客流回归的新路子。

　　新年新开局

　　线上线下精准发力

　　传统实体零售店想要接轨年轻消费者，如何找到既契合品牌调性又是时下年轻人关心度最高的热点话题，这对志在创新消费场景、培育年轻消费者的凯瑞商都而言也是一次考验。

　　凯瑞商都负责人表示，商场想要向年轻化转型升级，不只意味着提供时尚和潮的商品。想要真正吸引年轻人，更重要的是能深刻洞察他们的需求，输出能够打动他们内心的内容，提供新的消费模式和场景，并与之建立深刻的情感联系。

　　据介绍，结合当下网络竞技游戏的大力推广以及在年轻人中持续火爆，在“开年大戏”活动期间，凯瑞商都还将举办“王者荣耀全民赛”吸引诸多年轻消费者参与，并邀请手游达人作为赛事的达人推荐官，引流吸粉，增加曝光度。

　　同时，商都还邀请插画师Tooky为IP形象“初心娃娃”重新设计一套新春限定皮肤，为开年大戏的活动增加氛围，并1月22日在直播间与粉丝见面，为广大年轻消费者带来创作的心路历程和新的感悟。

　　作为敲响新年消费大门的首档营销大戏，自然也少不了力度大花样多的优惠促销活动。据介绍，活动期间购买进口化妆品，全场满1000元立减150元；服饰家居童用全场3折起；线下购男女服饰家居童用单票满600元起即可返600元开年大戏礼券包1套，内含1月和2月各3张100元礼券，满500元即可折后使用1张，购物更实惠。

　　线下摩拳擦掌，线上也暗中发力。当前，重庆零售业正在加速线上线下融合，作为重百数字化转型过程中的佼佼者，在本次“开年大戏”活动中，凯瑞商都还在线上同步开启“虎力全开”大型直播活动，并特邀到我市时尚媒体主编“蛋挞”和“秋秋”与凯瑞商都当家主播团队共同开启直播，为国际美妆、国货美妆、时尚女装、潮牌、床上用品等品类进行直播带货。此外，顾客们通过抖音分享本次活动宣传视频并参与扫码即可免费获得20元服饰券与定制口罩。

　　“在零售领域，新型消费正显现出强大的生命力。直播这种全新的与用户互动、沟通的方式也在慢慢促成商场的数字化转型。”凯瑞商都负责人表示，凯瑞商都近年来着力加速线上线下的融合发展，积极探索新型消费模式，并搭建“重百云购”线上平台，通过线上购物、直播带货、社群分享等方式不断提升供给效率、优化供应链，全力为广大消费者打造更为快捷和舒适的购物场景。

　　本次“开年大戏”是在新消费背景下场景化营销的一次尝试，未来依然还有很长的一条路要走。今后，凯瑞商都将深入细分市场，解读消费者的喜好和需求，倾力打造种类多样的沉浸式、场景式的消费体验和定制服务，给消费者带来全新的消费感受。

　　汪正炜 图片由新世纪百货凯瑞商都提供