“品牌化是农业现代化的重要标志，是实施乡村振兴战略的重要驱动力。”全国两会上，全国人大代表、重庆派森百橙汁有限公司总经理吴彦㛃准备提交一份关于构建农产品品牌体系助力乡村振兴的建议。

　　吴彦㛃认为，新形势下，围绕实施乡村振兴战略，须以农业品牌创建为主抓手和切入点，重视创品牌、引领创品牌、推动创品牌，加快培育一批具有较高知名度、美誉度和市场竞争力的农业品牌，以品牌助力乡村振兴，推动我国现代农业转型升级和从农业大国到品牌强国的转变。

　　意识到品牌的力量，与吴彦㛃的一段经历有关——去年10月，她与薇娅、辛巴等网络红人一起，被授予首批全国青联“人民品推官”称号。之后，她开始致力于挖掘、推广更多“养在深闺”的中国优秀农产品，解决产业链、供应链不畅问题，促进电商扶贫等新业态快速发展。

　　吴彦㛃认为，随着传统农业向现代农业加速转变，品牌农业对现代农业的引领和带动作用日益增强，品牌化成为农业现代化的核心标志、实现农业农村突破发展的基本共识。乡村振兴需要坚持以产业兴旺为重点，全力打造农业品牌，大力实施品牌创建行动，把特色品牌铸成“金字招牌”。

　　但是，目前我国的农业效益普遍不高，农业品牌发展的规划引领不够，顶层设计“统”的作用发挥有限，“多、杂、散、弱”是现阶段农产品的主要特征。为此，吴彦㛃撰写了一份近4000字的建议，其中对“加强品牌建设、加快品牌升级”提出了4点具体建议：一是以创新推动品牌发展，努力打造高端高质品牌；二是完善农产品标准化体系，打造高质量高价值的农业品牌；三是创建特色品牌，努力打造地域性标志品牌，促进品牌规模化发展；四是建立政府赋能农业品牌建设的长效机制。

　　“品牌培育过程就是一个标准形成的过程，必须坚持规范化、标准化生产。”吴彦㛃呼吁构建农业品牌评价标准体系，有关部门进一步完善监督检查体系，对标准实施进行监督检查，对生产者进行质量审查，确保标准得以正确贯彻执行。

　　对于重庆规划打造的三峡柑橘统一品牌，吴彦㛃也有具体思考并付诸行动。当前，派森百正努力打造面向全球的柑橘全产业链平台，以期和美国佛罗里达州、巴西圣保罗州形成柑橘产业三足鼎立局面。“该平台将涵盖苗木输出、基地果园管理、鲜果销售、橙汁贸易、技术输出、科技转化等功能，并将通过‘1+N’模式孵化、培育更多农业品牌，共同生产、提供更多健康食品。”吴彦㛃说。