《红岩》经久不衰彰显信仰之美数据“聚通用”要在标准化上下功夫大头娃娃何时休微观点广告创意不能把痛点当乐点疫情面前不容“官老爷”作派正视共享电动单车的硬伤
第007版:评论周刊
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《红岩》经久不衰彰显信仰之美
数据“聚通用”要在标准化上下功夫
大头娃娃何时休
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广告创意不能把痛点当乐点
疫情面前不容“官老爷”作派
正视共享电动单车的硬伤
    
 
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2021 年 01 月 13 日 星期 放大 缩小 默认 
大学生评论大赛

广告创意不能把痛点当乐点

陈佳茜

  近日,全棉时代发布的广告“深夜回家遇黑衣人尾随,你会用什么方法摆脱”引发网友热议。很多网友称广告涉嫌侮辱女性,暗示女生妆前妆后差距大。对此,全棉时代回应称,视频是广告创意,是为了突出商品的清洁功能。随后,全棉时代在微博发了封“致歉表白”,除前8行文字是正常道歉外,后面内容全是“自夸”,再次引发公众不满。

  品牌广告“翻车”时有发生。此前,京东金融以“农民工升舱”推销借贷,迪奥二手车将车类比作女性,以物化女性的方式进行宣传。盲目追求热点,往往适得其反,引发大众不满。显然,社会痛点不该成为乐点。全棉时代作为一个女性向的品牌,难道愿意触怒女性吗?广告制作者也许就和其声明一样,把调侃当作“创意”,并且自认很幽默。然而,不是所有事情都是可以用来调侃的。

  对公众而言,强调妆容反差并不是最大的问题,社会真正的痛点在于其以“尾随”这种危险且可怕的社会性事件来作为“幽默的来源”。尽管在广告行业中,夸张搞怪的手法相当常见,但恶搞也需要底线。比如之前的“家暴妆”,美妆博主们把惨剧拿来当灵感,在受害者的伤口撒盐,为施暴者助兴。如此行为,不但扭曲了美,还会误导青少年的价值判断。热点追逐可能会获得短暂的流量,但却误导了社会风气。以痛点为乐点,把低俗当幽默,是缺乏同理心的表现,也是失去底线的泛娱乐化。

  广告作为社会文化产品的一部分,也肩负着弘扬正确价值观的责任。全棉时代的这则广告以“美女才会被尾随”的故事,宣扬了“受害者有罪论”的错误观念;京东金融以“农民工借贷升舱”鼓吹了借贷超前消费……这些广告创意推出后,效果适得其反,不仅破坏其品牌形象,更伤害了公众情感。反思这些广告创意,我们不难发现,投机促成歧义,歧义带来争议。作为企业,必须在进行创作之前树立正确的价值观,切不可盲目追求热点,引火烧身,因小失大。

  (作者系重庆大学学生)

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