据中央广播电视总台“中国之声”报道，近日，WTT蒙彼利埃冠军赛激战之际，短视频平台上一些“赛事直播间”也十分热闹，有的直播间观看人数甚至超过20万。但这些，并不是真实赛事直播，而是由剪辑拼凑成的带货剧本。运营者挪用旧赛事素材，搭配AI语音、虚构实时比分，“办”了一场场不存在的比赛。

　　如此“比赛”，假得离谱，偷走了球迷们的真感情。有记者搜索社交媒体平台发现，不少乒乓球迷都踩过假直播带货的坑。“我看了会儿樊振东对阵王楚钦，主播开始卖膏药，结果那天他俩根本没有比赛”“还没开打，就说王曼昱输了”……这已不只是简单的版权侵权，而是流量至上思维对体育传播真实性的公然挑衅。

　　假直播伤害了球迷们的真热爱。球迷守在屏幕前观看直播、等候赛果，享受的是同频的紧张、共同的期待。这份建立在“时间真实”上的共情，是体育传播的魅力所在。球迷以为自己正在见证赛场瞬间，实则落入精心设计的情绪剧本。当竞技的悬念被编造，同步观赛的仪式感便沦为可以批量生产的营销工具。

　　除了消耗球迷的一腔热爱，这类假直播也涉嫌触碰多条规则红线。法律界人士李富民解读，往届赛事录像画面属著作权法保护的视听作品；即便认定为录像制品，如制作者未授权播放，仍可能侵权。进一步而言，当球迷难辨真假，在兴头上“激情下单”，买回的东西却没有质量保障，又找谁说理去？久而久之，假直播不仅会侵蚀网络体育传播生态，还会将一大批消费者的权益置于灰色地带。

　　整治假直播，平台要扛起主体责任。有评论指出，多数平台仍以用户举报为触发点，不告不理。但《直播电商监督管理办法》已明确要求平台建立风险识别制度和动态监测机制。出现一种问题，就要按住一类苗头。平台应建立专项核验机制，重点筛查AI合成、录播等冒充实时直播的账号；同时与版权方联动，完善正版赛事标识。监管部门也应强化监督，必要时惩戒伪造赛况引流带货的行为，抬高造假牟利的成本。

　　体育传播的内核，是为拼搏感动、为热爱喝彩。赛场上的热情不该被伪造，球迷的热爱不该被贩卖。唯有守住“真实”底线，才能守护好体育直播独有的仪式感，让球迷的每一次等候、每一份热爱，都得到回应。

　　（作者系重庆师范大学学生；指导老师：田宏明）