10月19日，第五届中国报业创新发展大会在渝召开。在“核心竞争力：提高报媒优质内容供给能力”主题分会议上，各位嘉宾围绕优质内容供给展开研讨。

　　让优质内容“传得开、叫得响”

　　主流媒体如何“炼成”优质内容供给这个关键能力？

　　重庆市委宣传部副部长、市政府新闻办主任张琼表示，提升优质内容供给能力要坚守“魂”与“根”的定力，让优质内容有高度；把握“深”与“活”的辩证，让优质内容有温度；强化“技”与“道”的融合，让优质内容有锐度；构建“内”与“外”的格局，让优质内容有广度。

　　作为分会议主持人，重庆日报报业集团党委书记、社长陈劲认为，主流媒体应该从内容策划、融媒生产、话语创新、建强矩阵等多个维度展开实践、进行深入思考，既要有胸怀“国之大者”的宏观视野，又要有扎根一线、破解难题的微观洞察。

　　近年来，重报集团不断探索，把握好“四度”，让优质内容传得开、叫得响。重庆日报《理响青年》栏目探索党的创新理论视频化传播，目前已推出1000多期，全网播放量超33亿次。重庆日报理论评论中心副主任、思想周刊主编侯金亮介绍，该栏目出镜主播90%以上是“00后”，推出理论脱口秀、理论MV等新形态，连续三年举办短视频大赛，率先探索“AI+理论宣传”；同时打造海外版，聘请了18个国家30多名跨文化传播合伙人。

　　重庆日报另一品牌《重庆瞭望》立足重庆、瞭望天下，发挥权威解读和价值辨析作用。会上还举行了《重庆瞭望》深度评论作品精选集新书发布仪式。

　　深度报道敲响“定音鼓”

　　短视频持续风行刷屏，报媒靠什么赢得受众的注意力？

　　人民日报社评论部主任陈家兴以《以高质量内容供给夯实党媒核心竞争力》为题作分享。他认为，优质内容正是主流媒体不可替代的核心优势，真正的问题在于一些媒体内容照本宣科、粗制滥造、思想乏力、语言乏味，应该以改文风作为深化系统性变革的切入点和突破口。

　　“这些年，人民日报报纸评论和网络评论同时发力，积极引导乃至塑造主流舆论，形成‘人民日报评论现象’。”陈家兴说，人民日报评论部重点从三方面努力：更多引入实际案例宣传阐释重要观点、论断；在理解准确的前提下用群众喜闻乐见的话语进行新解读、新表述、新概括；对干部群众关心关注的论点结合实践深刻阐释，让思想直抵人心、落地生根。

　　“越是众声喧哗，越需要主流媒体以深度报道发挥舆论‘定音鼓’作用。”南方报业传媒集团（南方日报社）总编辑黄灿表示，南方日报社重点打造南方宏论、粤音等重磅评论栏目，3次获得中国新闻奖一等奖；“南方+”辟谣平台和《捉谣记》栏目，贯通线索搜集、采访求证、权威发布链条，去伪存真、以正视听。

　　优质内容“有温度有力量”

　　优质内容如何真正抵达人心、服务治理、破圈传播？

　　“浙江宣传”编辑部办公室主任王思琦说，“浙江宣传”以共情表达打破话语壁垒，用平视对话、通俗语言让主流声音带着温度走进人心；贵州日报报刊社总编辑李卫红分享“天眼之问”平台经验，“新闻+文化+政务+服务”构建三方联动，确保群众诉求有回音；快手科技公共事务副总裁张雷表示，快手与重庆日报报业集团建立常态化协同机制，以账号矩阵和短视频、直播联合传播、放大正能量声量，平台与报媒携手推动主流内容破圈。

　　在交流研讨环节，重庆日报报业集团党委副书记、总编辑刘长发担任主持人。

　　光明日报理论部副主任户华为、湖南日报副总编辑夏似飞、中央财经大学马克思主义学院副院长赵付科、西南政法大学新闻传播学院院长蔡斐四位嘉宾，围绕理论宣传、文化赋能、供需矛盾、版权保护展开对话。

　　户华为认为，主流媒体应找准定位、凸显特色，在弘扬传统和有序变革中保持主流媒体的权威性和影响力；夏似飞提出“向深、向新、向专”做优文化报道；赵付科剖析党媒内容供给结构性矛盾痛点；蔡斐聚焦技术迭代下的内容资产权利边界，建议把传统静态的版权库升级成为可识别、可溯源的智能内容资产库，为数据维权奠定基础。

　　“优质内容供给需从内容、理论、机制等多方面协同发力，以系统性变革锻造核心竞争力。”刘长发说。