漫画/王铎

　　近期，一批看似与购物不搭边的趣味比赛走进商场。武汉一商场举行“嗑瓜子但不吃大赛”，东营一商场办起甩人字拖比赛。“既能逛商场，又能体验到比赛的乐趣，一举两得。”低门槛、强参与的趣味赛事，正成为一些商场吸引消费者的新玩法。

　　点评：给商业加点“轻趣味”，让消费更有氛围感。一方面，趣味赛事门槛低、参与感强，既能盘活现有人流与空间，又自带话题、便于传播；另一方面，良好的体验，也会增加顾客停留、逛店和消费的可能。从“拉”消费者来“买”，到“请”消费者来“玩”，如此“转变”，效果待考。