从江苏到重庆，“城超”好球接传不断。

　　秋天，2026年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）常规赛接近尾声。溯江而上抵达巴渝大地，第二届重庆城市足球超级联赛（以下简称“渝超”）开幕在即。

　　“城超”出圈，始于赛场活力，成于全城场景联动再造。区别于职业赛事的“高大上”，“城超”的生命力根植于群众。球场上，球员奋勇拼搏；球场下，球迷“玩梗”刷屏。没有距离感，只有纯粹的热爱和快乐。赛场外，各地也借势发力、全域布局，打造一个个“第二现场”。江苏在全省13个设区市广泛设立集中观赛点，通过高清大屏同步直播赛事；重庆在解放碑、观音桥的裸眼3D大屏滚动播放创意视频，打造“足球主题街区”。全城可沉浸、全民可参与的赛事场景，让城市空间更有活力，让消费场景更有温度。

　　“城超”赋能，激活票根经济，变赛事流量为消费增量。凭借票根享受吃、住、行、游等各方面的优惠，把“一次比赛”变成“一串打卡”。以“苏超”联赛盐城赛区为例，去年，当地通过深挖“票根经济”，以“足球+”融合模式带动餐饮、住宿、文旅等相关产业经济效益超50亿元。重庆坐拥山水地貌、巴渝民俗等文旅资源，“看渝超、游重庆”的IP潜力极具想象空间。票根经济的核心价值，不止于优惠让利的消费创新，更在于以赛事为纽带，盘活全域文旅资源，打造“一场赛事、全域联动、全年受益”的发展新格局。

　　好球踢好，贵在因地制宜。“苏超”的迅速走红，其实与层出不穷的“热梗”密切相关，而这些“梗”又源自江苏特有的人文底蕴。如果说“苏超”，是“十三太保”在球场上踢出“恩怨情仇”；那“渝超”，就是大区大县用足球联结山水情谊。“渝超”是全国参赛规模最大的城市联赛，城区、山区、库区全覆盖，许多队伍都带有极为鲜明的地域特色。风物美食进队名，一声声自带辨识度的“雄起”响彻赛场……“重庆味儿”的足球赛，自带巴山渝水的动人气质，无需“抄”谁的作业，只需要亮出自己的文化和故事。

　　好球踢好，妙在顺势而为。去年，一家烧烤店作为“苏超”官方赞助商走进全国视野，让人们看到了江苏对各类市场主体的“一视同仁”；今年，“苏超”继续吸纳小微主体赞助，以赛事大流量扶持创业微梦想。一块“烧烤店招牌”的流量，来得意料之外，却又情理之中。它不是刻意烘托的结果，只因赛事本身就足够有诚意。“城超”的看点从来不只是胜负，而是一个地方如何借赛事安放人间烟火。“你永远不知道什么会火”，重要的是，多做一些真诚温暖的事。给予一方土地一方人足够的尊重和欣赏，惊喜自会到来。

　　一颗“城超”好球，越传越远，越踢越“大”。年初，“苏超”“渝超”“川超”“湘超”等赛事，纷纷进入当地政府工作报告。各地赛事存在差异，但在释放本土足球热情、普及全民健身理念、促进文体旅融合发展等方面，却目标一致、殊途同归。不管哪个“超”，既要拼球技，也要接地气。让本土文化得以舒展，让民间力量广泛参与，足球才能真正扎根土地，长成最鲜活的模样。

　　（作者系新华日报·交汇点记者）